论文部分内容阅读
摘要：透过微软与苹果的浮沉变化，可以看到PC产业清晰的时代划分和不同的价值文化，同时还可发现经济规律的作用机制也发生了变化，供给与需求在产业中的主导作用发生了变化，产业创新的方式也在发生着变化，这些因素都是导致它们此沉彼浮的原因。
关键字：历史回顾 原因分析 经济解释 前景预测
苹果和微软是PC界的双雄，他们经历了自己独特的发展轨道，分别在属于自己的时代中铸造了辉煌。
1.三十载风雨此沉彼浮
1.1.牛刀初试微软一帆风顺
这两家公司都是由PC的兴起而获得成功的，但就前期来看，微软比苹果做的更为成功。严格来说苹果只有在1977年推出的Apple II获得了巨大成功，以后推出的一系列产品都没有获得彻底的成功，并最终导致1985年乔布斯被解雇。而微软在与IBM合作推出DOS系统以后，一路凯歌，相继与更多的厂商包括惠普、戴尔、联想、宏基、索尼等合作，推出了一系列卓越的操作系统产品，PC市场进入了微软时代，盖茨也多次蝉联了世界首富的宝座。
1.2.厚积薄发苹果后来居上
但1996年乔布斯重新执掌了苹果，并开始积蓄力量，终于在2000年推出了iPod数字音乐播放器，并大获成功，重新开启了苹果时代。随后的2007年，iPhone的横空出世，让苹果赢得了前所未有的辉煌，其周边产品包括最成功的应用程序商店AppStore，还有最流行的平板电脑iPad，更是起到了锦上添花的作用。2010年1月5日苹果以2220亿美元的市值超越了微软的2190亿美元，重新回到了世界的顶端。
2.透过沉浮追寻原因
透过浮沉我们不禁思考，在信心产业飞速发展的几十年中，是什么因素造就了他们各自的辉煌？
2.1.不同的时代不同的契机
在ipad2的发布会上，乔布斯提出了后pc时代的概念，不同的时代需要不同的理念，提供不同的契机。计算机硬件成本的变化是时代划分的一个重要依据，PC时代的标志是规模集成性，即以最低的成本享受最多的科技文明。由于硬件成本高昂，这个时代软件是行业竞争的焦点，微软率先进入软件市场，凭借其无与伦比的操作系统成为软件市场的垄断霸主。但进入后PC时代以后，硬件成本大大降低，我们的追求也从多功能的规模集成性转向了单功能的个性品味化。苹果抓住了这个契机，其ipad、iPod和iPhone等产品无不显示着个性、专业、特定服务、平台化的后PC时代先进理念。
2.2.价值文化形成后强大的形式作用
在苹果取得巨大成功以后，苹果已经与时尚画上了等号，使用苹果就意味着追逐时尚、张扬个性、品味理念的生活方式，价值文化所产生的巨大的形式作用为苹果带来了巨大的免费宣传，这也是微软等公司所无法媲美的。
3.综合原因做出经济学解释
从前文的分析中，可以看出在瞬息变化的信息产业，成功与否取决于谁更好的迎合了时代的变化，谁创造出了更先进的企业文化，谁引领了消费者的需求。下面将试图对其背后的逻辑给予一定的经济学解释。
3.1.时代的变化暗含着供给与需求作用的消长
从PC产业的时代变化来看，微软和苹果的浮沉就迎合了需求与供给消长的市场作用机制。在PC刚刚发展的时代，整个电子产品都处于起步的阶段，对电子产品的需求可以说是处于一个无限的状态，所以只要创造出实用的产品就可以找到销路，微软凭借其孜孜不倦的技术创新，不断的创造出升级的产品，不断的扩大着其市场份额的占有量。比尔盖茨曾经指出微软的目标在于使每个人都拥有一台电脑，这深刻的反应了其背后用供给去迎合需求的机制。随着PC产业的蓬勃发展，市场渐趋成熟，竞争激励，产品差别化比较小，对传统市场的需求越来越小，信息产业进入了后PC时代，此时，找到自己的特定需求比产品供给更重要，乔布斯曾经指出，别问消费者想要什么，企业的目标是去创造那些消费者需要但表达不出来的需求。很简单，在现在不缺乏供给的年代，能够迎合消费者的需求是成功的关键，很显然，现在的苹果更多的符合了需求决定供给的机制。可见时代的变化有经济规律在发挥着作用。
3.2.创新在经济发展中作用机制发挥了变化
传统的经济增长理论指出经济的发展主要依赖于生产要素的投入、科技的创新程度以及完善的制度三个方面。在微软和苹果所处的高端信息产业中资本是相对丰富的，也都尽可能的利用了发展中国家的劳动力、土地等低成本优势，市场制度也相对的完善，所以成功的关键在于科技的创新。比较一下现阶段微软和苹果的差距，可以发现这种差距不是技术水平上的差距，而是产品的品味以及艺术性的差距，比尔盖茨曾经直言不讳到：“乔布斯的成就非常显著。他拥有难以置信的品位和高雅。他永远活在未来，能够明确指出明天的方向。苹果公司一直在追寻这样的梦想——打造我们想要用的产品。他总是能指出行业的下一步行动，整个行业都能从他的工作中受益。”乔布斯也曾经刻薄的支出：“微软的问题就是没有品位，他们绝对没有品位。我想我有些悲伤，不是因为微软的成功，而是因为虽然他们挣到了足够多的钱，却仅仅是在制造三流的产品。”从两个企业领袖的话语中我们可以领悟到，苹果的成功不在于他拥有别人没有的先进技术，而在于它能够把先进的技术以艺术的形式表达出来，而这种艺术性的表达方式正好迎合了这个时代追逐个性的时代要求。
4.展望未来一切都是未定之数
人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥。雪上偶然留指爪，鸿飞那复计东西。
事物总是处于发展变化之中，没有永恒的王者，特别是在瞬息万变的信息产业，苹果的崛起不是永恒的，微软的霸主地位依然没有失去，其他的竞争者正在迎头赶上，所以，对于未来，一切还是未定之数。
参考文献：
[1]林志共,王静.《苹果风暴》[M].中华工商联合出版社,2011.
[2]李彦.IT通史:计算机技术发展与计算机企业商战风云,2005.
关键字：历史回顾 原因分析 经济解释 前景预测
苹果和微软是PC界的双雄，他们经历了自己独特的发展轨道，分别在属于自己的时代中铸造了辉煌。
1.三十载风雨此沉彼浮
1.1.牛刀初试微软一帆风顺
这两家公司都是由PC的兴起而获得成功的，但就前期来看，微软比苹果做的更为成功。严格来说苹果只有在1977年推出的Apple II获得了巨大成功，以后推出的一系列产品都没有获得彻底的成功，并最终导致1985年乔布斯被解雇。而微软在与IBM合作推出DOS系统以后，一路凯歌，相继与更多的厂商包括惠普、戴尔、联想、宏基、索尼等合作，推出了一系列卓越的操作系统产品，PC市场进入了微软时代，盖茨也多次蝉联了世界首富的宝座。
1.2.厚积薄发苹果后来居上
但1996年乔布斯重新执掌了苹果，并开始积蓄力量，终于在2000年推出了iPod数字音乐播放器，并大获成功，重新开启了苹果时代。随后的2007年，iPhone的横空出世，让苹果赢得了前所未有的辉煌，其周边产品包括最成功的应用程序商店AppStore，还有最流行的平板电脑iPad，更是起到了锦上添花的作用。2010年1月5日苹果以2220亿美元的市值超越了微软的2190亿美元，重新回到了世界的顶端。
2.透过沉浮追寻原因
透过浮沉我们不禁思考，在信心产业飞速发展的几十年中，是什么因素造就了他们各自的辉煌？
2.1.不同的时代不同的契机
在ipad2的发布会上，乔布斯提出了后pc时代的概念，不同的时代需要不同的理念，提供不同的契机。计算机硬件成本的变化是时代划分的一个重要依据，PC时代的标志是规模集成性，即以最低的成本享受最多的科技文明。由于硬件成本高昂，这个时代软件是行业竞争的焦点，微软率先进入软件市场，凭借其无与伦比的操作系统成为软件市场的垄断霸主。但进入后PC时代以后，硬件成本大大降低，我们的追求也从多功能的规模集成性转向了单功能的个性品味化。苹果抓住了这个契机，其ipad、iPod和iPhone等产品无不显示着个性、专业、特定服务、平台化的后PC时代先进理念。
2.2.价值文化形成后强大的形式作用
在苹果取得巨大成功以后，苹果已经与时尚画上了等号，使用苹果就意味着追逐时尚、张扬个性、品味理念的生活方式，价值文化所产生的巨大的形式作用为苹果带来了巨大的免费宣传，这也是微软等公司所无法媲美的。
3.综合原因做出经济学解释
从前文的分析中，可以看出在瞬息变化的信息产业，成功与否取决于谁更好的迎合了时代的变化，谁创造出了更先进的企业文化，谁引领了消费者的需求。下面将试图对其背后的逻辑给予一定的经济学解释。
3.1.时代的变化暗含着供给与需求作用的消长
从PC产业的时代变化来看，微软和苹果的浮沉就迎合了需求与供给消长的市场作用机制。在PC刚刚发展的时代，整个电子产品都处于起步的阶段，对电子产品的需求可以说是处于一个无限的状态，所以只要创造出实用的产品就可以找到销路，微软凭借其孜孜不倦的技术创新，不断的创造出升级的产品，不断的扩大着其市场份额的占有量。比尔盖茨曾经指出微软的目标在于使每个人都拥有一台电脑，这深刻的反应了其背后用供给去迎合需求的机制。随着PC产业的蓬勃发展，市场渐趋成熟，竞争激励，产品差别化比较小，对传统市场的需求越来越小，信息产业进入了后PC时代，此时，找到自己的特定需求比产品供给更重要，乔布斯曾经指出，别问消费者想要什么，企业的目标是去创造那些消费者需要但表达不出来的需求。很简单，在现在不缺乏供给的年代，能够迎合消费者的需求是成功的关键，很显然，现在的苹果更多的符合了需求决定供给的机制。可见时代的变化有经济规律在发挥着作用。
3.2.创新在经济发展中作用机制发挥了变化
传统的经济增长理论指出经济的发展主要依赖于生产要素的投入、科技的创新程度以及完善的制度三个方面。在微软和苹果所处的高端信息产业中资本是相对丰富的，也都尽可能的利用了发展中国家的劳动力、土地等低成本优势，市场制度也相对的完善，所以成功的关键在于科技的创新。比较一下现阶段微软和苹果的差距，可以发现这种差距不是技术水平上的差距，而是产品的品味以及艺术性的差距，比尔盖茨曾经直言不讳到：“乔布斯的成就非常显著。他拥有难以置信的品位和高雅。他永远活在未来，能够明确指出明天的方向。苹果公司一直在追寻这样的梦想——打造我们想要用的产品。他总是能指出行业的下一步行动，整个行业都能从他的工作中受益。”乔布斯也曾经刻薄的支出：“微软的问题就是没有品位，他们绝对没有品位。我想我有些悲伤，不是因为微软的成功，而是因为虽然他们挣到了足够多的钱，却仅仅是在制造三流的产品。”从两个企业领袖的话语中我们可以领悟到，苹果的成功不在于他拥有别人没有的先进技术，而在于它能够把先进的技术以艺术的形式表达出来，而这种艺术性的表达方式正好迎合了这个时代追逐个性的时代要求。
4.展望未来一切都是未定之数
人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥。雪上偶然留指爪，鸿飞那复计东西。
事物总是处于发展变化之中，没有永恒的王者，特别是在瞬息万变的信息产业，苹果的崛起不是永恒的，微软的霸主地位依然没有失去，其他的竞争者正在迎头赶上，所以，对于未来，一切还是未定之数。
参考文献：
[1]林志共,王静.《苹果风暴》[M].中华工商联合出版社,2011.
[2]李彦.IT通史:计算机技术发展与计算机企业商战风云,2005.