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医药广告是指一切与人体健康相关的，通过大众媒体发布的医药信息，本文中的医药广告包括医疗服务广告、医疗器械广告、药品和保健品广告。医药广告的盛行是经济发展和人民生活水平提高的必然结果，作为一种传播手段，医药广告对社会有多种积极意义，而另一方面，在经济利益的驱使下，医药广告违法发布率居高不下。本文以报纸医药广告监管现状为研究基点，本着发现问题、分析问题、解决问题的原则，尝试着对合肥市医药广告监管从医药广告内容、媒体、监管部门、医药广告主、受众等多方面提出改进和完善的对策。目的是要充分发挥医药广告的正面作用，抑