【摘 要】
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运用文献法与市场调研法,以PEST模型为依据,从政治、经济、社会以及技术4个维度分析产业结构转型期珠三角体育用品出口所面临的宏观环境。研究结果:(1)政治环境表现为:1国家
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运用文献法与市场调研法,以PEST模型为依据,从政治、经济、社会以及技术4个维度分析产业结构转型期珠三角体育用品出口所面临的宏观环境。研究结果:(1)政治环境表现为:1国家法律与政策积极保障;2广东转型政策及外贸政策利好;3行业标准化建设不足。(2)经济环境表现为:1国际贸易关系存在不稳定性,企业危与机并存;2人民币汇率(升值)负面影响明显;3技术壁垒高筑与贸易摩擦频发。(3)社会环境表现为:1劳动力成本上升与呈现"回流"的社会流动性;2社会潮流与风尚利好国内体育用品市场;3体育赛事营销促进民族品牌生成。(4)技术环境表现为:1技术研发政府政策与平台初步形成;2体育用品中小企业研发不足,专利意识淡薄;3"云"技术与网络平台促成企业营销变革。最后提出5点对策:1利用良好政策环境,加强行业标准化与国际化建设;2主动积极应对贸易摩擦与贸易壁垒;3灵活处理人民币汇率(升值)问题;4打造企业研发优势的产业聚集;5推广、规范与完善网络营销。
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