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当前,网络购物已成为目前中国增长最快的购物方式之一。在众多自主销售B2C电子商务企业中,京东商城是近年来发展速度较为迅速的一家,领头趋势明显,因此其采取的营销策略也值得行业内外借鉴。但是由于电子商务行业在模式上的创新,致使京东商城在营销过程中也存在着一些困难。文章选取了京东商城的营销策略为课题进行分析、总结,通过概念归纳京东商城SWOT分析以及对其所采取的营销策略的全面总结,给出可行的改进意见。