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网络营销可以大幅度的降低成本，利用网站的形式也可多方位的展示企业形象，成为重要的交际和销售的工具。在各种复杂的网络营销手段中，色彩的运用越来越多，成为差异化品牌策略、摆脱同质化竞争、提高产品附加值的重要手段。随着网购市场的迅速膨胀，网上竞争也越来越激烈，除了一些原有要求之外，顾客还需要一个像实体商店一样的良好的购物环境。本文着重说明色彩的心理效应在网络营销中的重要地位，帮助网络商店更好的争取客户，研究结果具有一定现实意义。