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摘 要：文化软实力是国家或区域通过自身文化要素体现出的凝摄自固力、竞争力、感召力、吸引力、影响力。这些软实力要素体现了文化内涵，反映了一个国家或区域的实力。齐齐哈尔市的文化软实力要素体现在文化产业、文化品牌、物质与非物质文化遗产等方面。
关键词：软实力；齐齐哈尔；文化软实力
中图分类号：G114 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）08-0212-03
一、文化软实力内涵及要素
文化软实力思想源于“软实力”。“软实力”（Soft Power）概念最早由美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长、全球战略问题研究专家约瑟夫·奈提出来的。他认为在国际舞台上，军事力量和经济力量都是可以强迫他人被迫改变其立场的硬实力，硬实力依赖于特定的动机。与此相对，软实力依赖于诸如价值和制度这类文化因素。奈指出，软实力是一种行使权力的“间接方式”，“在国际政治中，一个国家可以通过这样的方式来获得它想要的结果：其它的国家追随它，欣赏它的价值，模仿它的榜样，热衷于它的繁荣与开放程度，从这个意义上讲，在国际政治中设置吸引其他国家的议程，其重要性并不亚于通过军事或经济力量来迫使别个改变，这样让别人想你之所想的力量，我称之为软实力，这种力量吸引人，而不是压迫人。”
1990年，在《美国定能领导世界吗》）一书，正式定义“软实力”是用以指称相对于国家、民族、边界、领土等“硬权力”而言的文化、生活方式、意识形态、国民凝聚力和国际机制等，也就是指意图通过吸引力、感召力、同化力来影响、说服别人相信和同意某些行为准则、价值观念和制度安排等，从而获得理想结果的能力。
2004年，奈对“软实力”再次予以简要定义：软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。这种吸引力来自一国的文化、政治价值观和外交政策。当在别人的眼里我们的政策合法、正当时，软实力就获得了提升。
从奈对软实力的定义我们不难发现： “软实力”的构成要素有文化、生活方式、意识形态、国民凝聚力和国际机制（1999）；文化、政治价值观念和外交政策（2004）。可见“文化”是其共有要素。软实力其根本就是文化软实力，是文化对外部所产生的非暴力的影响力。
“实力”是在群体之中与他者建立的关系范畴内的概念，没有与他者的比较不存在实力问题。在与他者的关系框架内，有实力首先体现为自身的生存与发展能力强，这是一种生存与发展的过程中的创生力，这种创生力在自身表现为不断进取，自固、自强，我们称之为凝固自摄力。有实力还表现为与他者在生存与发展中体现出来的竞争力、感召力、吸引力、影响力，这种竞争力、感召力、吸引力、影响力可以使竞争对手消极的降服、屈从，也可以通过积极的吸引、感召、影响来实现。因此实力可以通过硬的手段实现，也可以通过软的内容实现。
文化和文明力量相对军事经济、政治力量而言，是一种柔性力量，这种柔性力量被人们称之为文化软实力。“软实力”并不仅仅限定在国家范畴，不同的区域（城市）也有其文化软实力。
2007年中国社会科学院出版社出版的《区域软实力的理论与实施》一书中，区域软实力被定义为“在区域竞争中，建立在区域文化、政府公共服务（服务制度和服务行为）、人力素质（居民素质）等非物质要素之上的区域政府公信力、区域社会凝聚力、特色文化的感召力、居民创造力和对区域外吸引力等力量的总合。这种‘软’的力量能够吸引区域外的生产与消费要素，协调本区域社会经济系统的运作，提升本区域社会、政治、经济和文化的发展品位，塑造良好的区域形象，提高区域竞争力，为区域经济社会的和谐、健康、跨越式发展提供有力支持。”
这一定义虽然没有限定在文化范畴内，但其概念体现的是以文化为主要内涵，“区域政府公信力、区域社会凝聚力、特色文化的感召力、居民创造力和对区域外吸引力”都是在特定的区域文化背景下形成的独有因素。因此，区域（城市）软实力其本质也就是区域（城市）文化软实力。
区域（城市）文化软实力是在国家的背景下各个不同地域的文化创生力的体现。它体现为一个区域（城市）与其它区域（城市）共存中的相互依存与竞争，在一个共同的国家范畴内，它们有共同的机构设置与核心价值体系，但由于它们所处的区域（城市）不同，具有不同的历史发展过程和不同的民族风情，因此它们在凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力、影响力等方面存在着不同的文化内涵。
因此区域（城市）文化软实力的要素包括以上几个因素：凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力、影响力等。在操作层面：凝摄自固力表现为城市精神；竞争力表现为文化产品、文化产业、文化品牌的数量和质量；传创立表现为物质与非物质文化遗产、地域民族文化传统的保持与发扬；感召力表现为区域（城市）入境旅游、人口素质及文化活动的吸引程度；影响力表现为区域（城市）的知名度、文化活动的影响和辐射程度。
二、齐齐哈尔市文化软实力内涵与要素分析
齐齐哈尔市是黑龙江省第二大城市和省直辖市，是黑龙江省西部地区的政治、经济、科技、文化教育、商贸中心和重要的交通枢纽。齐齐哈尔市位于黑龙江省西北部的嫩江平原。东与本省绥化地区、南与吉林省白城地区、西与内蒙古自治区呼伦贝尔盟、北与本省黑河地区接壤。齐齐哈尔市是一座历史悠久的文化古城，有三百多年的历史。齐齐哈尔具有雄厚的工业基础，是国家最早兴建的老工业基地之一。齐齐哈尔旅游景观独特。境内的扎龙自然保护区是驰名中外全国最大的水禽、鸟类保护区。世界珍禽丹顶鹤就在这里休养生息。因此齐齐哈尔被誉为鹤乡之城。 “齐齐哈尔”，为达斡尔语，是“边疆”或“天然牧场”之意。全市辖七区九县，集聚着汉、蒙古、朝鲜、满、回、达斡尔、鄂温克、鄂伦春、柯尔克孜、锡伯等35个民族。
齐齐哈尔市文化软实力的内涵是特指齐齐哈尔市的文化创生力。它是齐齐哈尔市特定区域文化的体现。齐齐哈尔市文化软实力的要素包括以上论述的内容，就是凝摄自固力、竞争力、传创力、感召力、影响力。具体为：
（一）凝摄自固力。凝摄自固力表现为城市精神。城市精神是一座城市的灵魂，是一种文明素养和道德理想的综合反映，是一种意志品格与文化特色的精确提炼，是一种生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民认同的精神价值与共同追求。城市精神对城市的生存与发展具有巨大的灵魂支柱作用、鲜明的旗帜导向作用与不竭的动力源泉作用。城市精神犹如一面旗帜，凝聚着一座城市的思想灵魂，代表着一座城市的整体形象，彰显着一座城市的特色风貌，引领着一座城市的未来发展。城市精神，是在城市发展的过程中形成的精神风貌。齐齐哈尔市自1691年建城以来经历了300多年的历史。在300多年的发展历程中，经历了从清朝的边疆驿站、北疆重镇、军事要地、到民国时期的省府所在地、抗战第一枪的打响地，又到建国后重工业基地的发展过程。齐齐哈尔市具有丰富的历史和文化内涵。它孕育了抵抗外敌入侵的民族精神和气节；孕育了全国工业战线的一面旗帜——马恒昌小组；也孕育了改革开放以后的绿色食品之都。在这块土地上有许多让人引以为豪的精神。但我们却没有总结出代表我们城市的精神，没有总结我们城市的思想灵魂，这不能不说是一种遗憾。
（二）竞争力：竞争力表现为文化产品、文化产业、文化品牌的数量和质量
1、文化产品。齐齐哈尔市的文化产品主要有：报纸、期刊、软件、影视作品。生产文化产品的企业有报纸5家；期刊12家、软件企业6家、影视企业14家。其中具有竞争力和影响力的文化产品有：电影《大荒野》；数字电影《黑金子》，获得2006年全国数字电影优秀影片（A级片）成果，由齐齐哈尔作家创作的电视剧《插树岭》获“五个一工程”奖。电视剧《龙头岭》；电影《神鹤》；市话剧团的《风刮卜奎》2010年荣获中宣部组织的第十一届精神文明建设“五个一工程”奖。齐齐哈尔光谱资讯有限公司研发的《烽火休闲游戏》等软件已打入国际市场，年产值达500多万元。市马戏团2008年在国内演出46场，国外演出2352场，经营收入100多万元。以上文化产品成为齐齐哈尔市文化产品的代表。
2、文化产业。齐齐哈尔市共有文化产业经营单位3350家，其中，文化服务业3240家，从业人员13193人，资产总计17352.6万元；相关文化服务业110家，从业人员1064人，资产总计19171.7万元。2008年，全市文化产业实现增加值10.44亿元，占全市GDP总量的1.64%；2009年，全市文化产业实现增加值13.5亿元，增加值增长速度为16.26%，高于同期经济增长速度17%，占到全市GDP总量的1.92%。
文化信息传媒行业经过几年的改制实现了集团化、公司化经营，报业集团实现报纸网络化；数字电视全覆盖。出版发行文化经营单位不断增加。文化旅游业不断增长，连续7年保持了10%以上的增长速度。文化娱乐行业发展迅速，文化艺术品经营业户不断增加，文化产业园初步形成。影视业初露端倪。文化艺术服务业影响力不断提升收入不断增加。文化创意产业崭露头角。使齐齐哈尔市文化产业初具规模。
3、文化品牌。齐齐哈尔市得天独厚的自然资源是扎龙自然保护区。位于齐齐哈尔市境内的扎龙湿地，是国际著名的重要湿地之一，是我国建立时间最早、湿地面积最大、生态环境最优、栖息鹤类最多、社会影响最广的国家级鹤类自然保护区，它是齐齐哈尔市独有的资源，因此“世界大湿地，中国鹤家乡”成为齐齐哈尔市独有的城市文化品牌。
今年6月12日，在由国家文化部、国家文物局指导，中国文化报社、中国文物报社联合主办的“中国历史文化名街”评选活动中，位于齐齐哈尔市昂昂溪区的罗西亚大街被评为“中国历史文化名街”。这将成为齐齐哈尔市的又一文化品牌。
“绿色食品之都”是齐齐哈尔所处的独特地理位置而拥有的又一城市品牌。
齐齐哈尔具有开发绿色食品得天独厚的有利条件。生态环境优越。齐齐哈尔市地处世界三大黑土带之一的松嫩平原腹地，贯穿全境的嫩江是全国未被污染的内江之一，土壤、水和空气质量优良，是生产绿色食品的理想之地。农业资源丰富。齐齐哈尔市是全国重要的商品粮基地和畜牧业基地。全市拥有耕地3000万亩，年产粮食稳定在500万吨；草原826万亩；苇塘124万亩；可利用水面113万亩；畜禽饲养量8000万头（只）。研发实力较强。齐齐哈尔市共有各类科技人员24万人，各类科研机构25个，中高等院校11所，职业技术院校55所，其中著名的黑龙江省农业研究所、农机研究所、畜牧研究所、马铃薯研究所、小麦研究所、园艺研究所、林业研究所、蔬菜研究所等八家农业研究机构均座落在我市，为齐齐哈尔市发展绿色食品产业提供了强有力的技术保障。工业基础雄厚。齐齐哈尔市是国家最早兴建的老工业基地之一，是国家重要的装备工业基地。目前，又初步形成了农副产品精深加工的新兴产业格局。飞鹤牌乳粉、红光牌绵白糖、北大仓牌白酒、桂花牌白酒、齐梅牌乳粉等商标被评为中国驰名商标。基础设施完备。铁路、公路、民航四通八达，各种现代化通讯和信息手段方便快捷，而且一年一度的绿色食品博览会使齐齐哈尔市的绿色食品成为全国闻名品牌。
（三）传创力。传创力表现为物质与非物质文化遗产、地域民族文化传统的保持与发扬。齐齐哈尔市是一座历史悠久的城市，文物古迹丰富。嫩江流域蕴育了丰富的北方草原民族文化，是我国北方文化中的重要组成部分。物质文化遗产有：出土于富拉尔基、泰来、碾子山、梅里斯等地东北野牛头骨、猛犸象头骨和其他古生物化石。龙江县景星镇、讷河清河屯旧石器时期早期人类遗迹、昂昂溪新、旧石器时代文化遗址。青铜器时代遗址；辽、金时期文物古迹；克东“蒲裕路故城遗址”金长城遗址；清代文物古迹等。
非物质文化遗产有：齐齐哈尔市自古就是少数民族聚居地。现有35个少数民族，一个达斡尔族民族区，10个少数民族乡镇，79个少数民族村，占全市总人口的4.07%。
少数民族丰厚的文化遗产和得天独厚的文化资源为丰富齐齐哈尔市的文化作出了重要贡献。在全国两次非物质文化遗产评选中，齐齐哈尔市被收录的项目有：达斡尔族鲁日格勒舞、达斡尔族乌钦、达斡尔族民歌。此外与我市少数民族有关的非物质文化遗产有：达斡尔族传统曲棍球竞技；满族传说、满族民间故事、满族刺绣、满族珍珠球、满族二贵摔绞；朝鲜族花甲礼、朝鲜族传统婚礼、朝鲜族服饰、朝鲜族农家舞、朝鲜族长鼓舞、朝鲜族鹤舞；鄂温克族民歌、鄂温克族驯鹿习俗、鄂温克族抱枢。还有东北二人转、评剧、柳编、草编、腐乳酿造技艺、月饼传统制作技艺、牛羊肉烹制技艺、秧歌等。
齐齐哈尔市民间艺人色热、那音太获得了文化部命名的第二批国家级非物质文化遗产项目代表人的殊荣。
（四）感召力。感召力表现为区域入境旅游、劳动力素质状况及文化活动的吸引程度；
扎龙自然保护区是世界知名的保存完整的湿地之一，芦苇茂盛，湖泊众多，保护区内形态各异的禽鸟让人感受到自然的和谐与优美，世界上著名的丹顶鹤就在此生息繁衍，为齐齐哈尔带来了“鹤城”的美誉。成为齐齐哈尔市旅游业的知名品牌。使旅游业收入连续五年实现两位数增长，旅游总收入占全市GDP的6%。
齐齐哈尔市人口素质总体水平较高，老工业基地塑造了大批产业工人；教育培养了大批中高级人才；现代新兴行业培养锻炼了一批新型人才。
但高层次人才比例较少，并且流失严重。在国内外具有较高知名度的专家更是微乎其微。这种状况使齐齐哈尔的人才储备与事业发展不成正比。
齐齐哈尔市的文化活动吸引力较弱，大型的文化活动很少，只有观鹤节、和平节、关东文化节这些文化节活动对其他区域观众的吸引力也是有限的。市内的文化团体演出的次数没有在外地的场次多，形成了墙里开花墙外香的局面。而且齐齐哈尔市公共的剧院还没有交付使用，大型文化活动几乎都在室外举行。这种状况限制了文化活动的开展，也使文化的吸引力大打折扣。
（五）影响力
影响力表现为区域的知名度、文化活动的影响和辐射程度。
齐齐哈尔市经过几年的努力在全国的知名度有较大提高。特别是“中国优秀旅游城市、中国绿色食品之都、中国魅力城市”三顶桂冠提升了齐齐哈尔的国内知名度。齐齐哈尔是航天英雄翟志刚、刘伯明的家乡这对提升齐齐哈尔市的知名度也起到了促进作用。地方文化节日如：观鹤节、关东文化节、和平节也使齐齐哈尔的影响力有了显著提高。在中国软实力200强城市的评选中，齐齐哈尔位列其中。《插树岭》在全国的热播，齐齐哈尔市的文化影响力有了新的提高。
齐齐哈尔市文化软实力要素现状是提升齐齐哈尔市文化软实力的基础，也是文化软实力发展的前提。它为进一步挖掘和提升齐齐哈尔市的城市竞争力提供了基本内容，也为齐齐哈尔市未来了发展提供了努力的方向。
作者单位：张华 齐齐哈尔医学院
王树文 齐齐哈尔市文化广电新闻出版局
作者简介：张华（1964— ），女，江苏省镇江市，硕士研究生毕业，教授，齐齐哈尔医学院社科部，研究方向：文化哲学；王树文（1954— ），男，黑龙江省齐齐哈尔市，本科，高级政工师，齐齐哈尔市文化广电新闻出版局；研究方向：文化管理。
关键词：软实力；齐齐哈尔；文化软实力
中图分类号：G114 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）08-0212-03
一、文化软实力内涵及要素
文化软实力思想源于“软实力”。“软实力”（Soft Power）概念最早由美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长、全球战略问题研究专家约瑟夫·奈提出来的。他认为在国际舞台上，军事力量和经济力量都是可以强迫他人被迫改变其立场的硬实力，硬实力依赖于特定的动机。与此相对，软实力依赖于诸如价值和制度这类文化因素。奈指出，软实力是一种行使权力的“间接方式”，“在国际政治中，一个国家可以通过这样的方式来获得它想要的结果：其它的国家追随它，欣赏它的价值，模仿它的榜样，热衷于它的繁荣与开放程度，从这个意义上讲，在国际政治中设置吸引其他国家的议程，其重要性并不亚于通过军事或经济力量来迫使别个改变，这样让别人想你之所想的力量，我称之为软实力，这种力量吸引人，而不是压迫人。”
1990年，在《美国定能领导世界吗》）一书，正式定义“软实力”是用以指称相对于国家、民族、边界、领土等“硬权力”而言的文化、生活方式、意识形态、国民凝聚力和国际机制等，也就是指意图通过吸引力、感召力、同化力来影响、说服别人相信和同意某些行为准则、价值观念和制度安排等，从而获得理想结果的能力。
2004年，奈对“软实力”再次予以简要定义：软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。这种吸引力来自一国的文化、政治价值观和外交政策。当在别人的眼里我们的政策合法、正当时，软实力就获得了提升。
从奈对软实力的定义我们不难发现： “软实力”的构成要素有文化、生活方式、意识形态、国民凝聚力和国际机制（1999）；文化、政治价值观念和外交政策（2004）。可见“文化”是其共有要素。软实力其根本就是文化软实力，是文化对外部所产生的非暴力的影响力。
“实力”是在群体之中与他者建立的关系范畴内的概念，没有与他者的比较不存在实力问题。在与他者的关系框架内，有实力首先体现为自身的生存与发展能力强，这是一种生存与发展的过程中的创生力，这种创生力在自身表现为不断进取，自固、自强，我们称之为凝固自摄力。有实力还表现为与他者在生存与发展中体现出来的竞争力、感召力、吸引力、影响力，这种竞争力、感召力、吸引力、影响力可以使竞争对手消极的降服、屈从，也可以通过积极的吸引、感召、影响来实现。因此实力可以通过硬的手段实现，也可以通过软的内容实现。
文化和文明力量相对军事经济、政治力量而言，是一种柔性力量，这种柔性力量被人们称之为文化软实力。“软实力”并不仅仅限定在国家范畴，不同的区域（城市）也有其文化软实力。
2007年中国社会科学院出版社出版的《区域软实力的理论与实施》一书中，区域软实力被定义为“在区域竞争中，建立在区域文化、政府公共服务（服务制度和服务行为）、人力素质（居民素质）等非物质要素之上的区域政府公信力、区域社会凝聚力、特色文化的感召力、居民创造力和对区域外吸引力等力量的总合。这种‘软’的力量能够吸引区域外的生产与消费要素，协调本区域社会经济系统的运作，提升本区域社会、政治、经济和文化的发展品位，塑造良好的区域形象，提高区域竞争力，为区域经济社会的和谐、健康、跨越式发展提供有力支持。”
这一定义虽然没有限定在文化范畴内，但其概念体现的是以文化为主要内涵，“区域政府公信力、区域社会凝聚力、特色文化的感召力、居民创造力和对区域外吸引力”都是在特定的区域文化背景下形成的独有因素。因此，区域（城市）软实力其本质也就是区域（城市）文化软实力。
区域（城市）文化软实力是在国家的背景下各个不同地域的文化创生力的体现。它体现为一个区域（城市）与其它区域（城市）共存中的相互依存与竞争，在一个共同的国家范畴内，它们有共同的机构设置与核心价值体系，但由于它们所处的区域（城市）不同，具有不同的历史发展过程和不同的民族风情，因此它们在凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力、影响力等方面存在着不同的文化内涵。
因此区域（城市）文化软实力的要素包括以上几个因素：凝摄自固力、竞争力、传创力和感召力、影响力等。在操作层面：凝摄自固力表现为城市精神；竞争力表现为文化产品、文化产业、文化品牌的数量和质量；传创立表现为物质与非物质文化遗产、地域民族文化传统的保持与发扬；感召力表现为区域（城市）入境旅游、人口素质及文化活动的吸引程度；影响力表现为区域（城市）的知名度、文化活动的影响和辐射程度。
二、齐齐哈尔市文化软实力内涵与要素分析
齐齐哈尔市是黑龙江省第二大城市和省直辖市，是黑龙江省西部地区的政治、经济、科技、文化教育、商贸中心和重要的交通枢纽。齐齐哈尔市位于黑龙江省西北部的嫩江平原。东与本省绥化地区、南与吉林省白城地区、西与内蒙古自治区呼伦贝尔盟、北与本省黑河地区接壤。齐齐哈尔市是一座历史悠久的文化古城，有三百多年的历史。齐齐哈尔具有雄厚的工业基础，是国家最早兴建的老工业基地之一。齐齐哈尔旅游景观独特。境内的扎龙自然保护区是驰名中外全国最大的水禽、鸟类保护区。世界珍禽丹顶鹤就在这里休养生息。因此齐齐哈尔被誉为鹤乡之城。 “齐齐哈尔”，为达斡尔语，是“边疆”或“天然牧场”之意。全市辖七区九县，集聚着汉、蒙古、朝鲜、满、回、达斡尔、鄂温克、鄂伦春、柯尔克孜、锡伯等35个民族。
齐齐哈尔市文化软实力的内涵是特指齐齐哈尔市的文化创生力。它是齐齐哈尔市特定区域文化的体现。齐齐哈尔市文化软实力的要素包括以上论述的内容，就是凝摄自固力、竞争力、传创力、感召力、影响力。具体为：
（一）凝摄自固力。凝摄自固力表现为城市精神。城市精神是一座城市的灵魂，是一种文明素养和道德理想的综合反映，是一种意志品格与文化特色的精确提炼，是一种生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民认同的精神价值与共同追求。城市精神对城市的生存与发展具有巨大的灵魂支柱作用、鲜明的旗帜导向作用与不竭的动力源泉作用。城市精神犹如一面旗帜，凝聚着一座城市的思想灵魂，代表着一座城市的整体形象，彰显着一座城市的特色风貌，引领着一座城市的未来发展。城市精神，是在城市发展的过程中形成的精神风貌。齐齐哈尔市自1691年建城以来经历了300多年的历史。在300多年的发展历程中，经历了从清朝的边疆驿站、北疆重镇、军事要地、到民国时期的省府所在地、抗战第一枪的打响地，又到建国后重工业基地的发展过程。齐齐哈尔市具有丰富的历史和文化内涵。它孕育了抵抗外敌入侵的民族精神和气节；孕育了全国工业战线的一面旗帜——马恒昌小组；也孕育了改革开放以后的绿色食品之都。在这块土地上有许多让人引以为豪的精神。但我们却没有总结出代表我们城市的精神，没有总结我们城市的思想灵魂，这不能不说是一种遗憾。
（二）竞争力：竞争力表现为文化产品、文化产业、文化品牌的数量和质量
1、文化产品。齐齐哈尔市的文化产品主要有：报纸、期刊、软件、影视作品。生产文化产品的企业有报纸5家；期刊12家、软件企业6家、影视企业14家。其中具有竞争力和影响力的文化产品有：电影《大荒野》；数字电影《黑金子》，获得2006年全国数字电影优秀影片（A级片）成果，由齐齐哈尔作家创作的电视剧《插树岭》获“五个一工程”奖。电视剧《龙头岭》；电影《神鹤》；市话剧团的《风刮卜奎》2010年荣获中宣部组织的第十一届精神文明建设“五个一工程”奖。齐齐哈尔光谱资讯有限公司研发的《烽火休闲游戏》等软件已打入国际市场，年产值达500多万元。市马戏团2008年在国内演出46场，国外演出2352场，经营收入100多万元。以上文化产品成为齐齐哈尔市文化产品的代表。
2、文化产业。齐齐哈尔市共有文化产业经营单位3350家，其中，文化服务业3240家，从业人员13193人，资产总计17352.6万元；相关文化服务业110家，从业人员1064人，资产总计19171.7万元。2008年，全市文化产业实现增加值10.44亿元，占全市GDP总量的1.64%；2009年，全市文化产业实现增加值13.5亿元，增加值增长速度为16.26%，高于同期经济增长速度17%，占到全市GDP总量的1.92%。
文化信息传媒行业经过几年的改制实现了集团化、公司化经营，报业集团实现报纸网络化；数字电视全覆盖。出版发行文化经营单位不断增加。文化旅游业不断增长，连续7年保持了10%以上的增长速度。文化娱乐行业发展迅速，文化艺术品经营业户不断增加，文化产业园初步形成。影视业初露端倪。文化艺术服务业影响力不断提升收入不断增加。文化创意产业崭露头角。使齐齐哈尔市文化产业初具规模。
3、文化品牌。齐齐哈尔市得天独厚的自然资源是扎龙自然保护区。位于齐齐哈尔市境内的扎龙湿地，是国际著名的重要湿地之一，是我国建立时间最早、湿地面积最大、生态环境最优、栖息鹤类最多、社会影响最广的国家级鹤类自然保护区，它是齐齐哈尔市独有的资源，因此“世界大湿地，中国鹤家乡”成为齐齐哈尔市独有的城市文化品牌。
今年6月12日，在由国家文化部、国家文物局指导，中国文化报社、中国文物报社联合主办的“中国历史文化名街”评选活动中，位于齐齐哈尔市昂昂溪区的罗西亚大街被评为“中国历史文化名街”。这将成为齐齐哈尔市的又一文化品牌。
“绿色食品之都”是齐齐哈尔所处的独特地理位置而拥有的又一城市品牌。
齐齐哈尔具有开发绿色食品得天独厚的有利条件。生态环境优越。齐齐哈尔市地处世界三大黑土带之一的松嫩平原腹地，贯穿全境的嫩江是全国未被污染的内江之一，土壤、水和空气质量优良，是生产绿色食品的理想之地。农业资源丰富。齐齐哈尔市是全国重要的商品粮基地和畜牧业基地。全市拥有耕地3000万亩，年产粮食稳定在500万吨；草原826万亩；苇塘124万亩；可利用水面113万亩；畜禽饲养量8000万头（只）。研发实力较强。齐齐哈尔市共有各类科技人员24万人，各类科研机构25个，中高等院校11所，职业技术院校55所，其中著名的黑龙江省农业研究所、农机研究所、畜牧研究所、马铃薯研究所、小麦研究所、园艺研究所、林业研究所、蔬菜研究所等八家农业研究机构均座落在我市，为齐齐哈尔市发展绿色食品产业提供了强有力的技术保障。工业基础雄厚。齐齐哈尔市是国家最早兴建的老工业基地之一，是国家重要的装备工业基地。目前，又初步形成了农副产品精深加工的新兴产业格局。飞鹤牌乳粉、红光牌绵白糖、北大仓牌白酒、桂花牌白酒、齐梅牌乳粉等商标被评为中国驰名商标。基础设施完备。铁路、公路、民航四通八达，各种现代化通讯和信息手段方便快捷，而且一年一度的绿色食品博览会使齐齐哈尔市的绿色食品成为全国闻名品牌。
（三）传创力。传创力表现为物质与非物质文化遗产、地域民族文化传统的保持与发扬。齐齐哈尔市是一座历史悠久的城市，文物古迹丰富。嫩江流域蕴育了丰富的北方草原民族文化，是我国北方文化中的重要组成部分。物质文化遗产有：出土于富拉尔基、泰来、碾子山、梅里斯等地东北野牛头骨、猛犸象头骨和其他古生物化石。龙江县景星镇、讷河清河屯旧石器时期早期人类遗迹、昂昂溪新、旧石器时代文化遗址。青铜器时代遗址；辽、金时期文物古迹；克东“蒲裕路故城遗址”金长城遗址；清代文物古迹等。
非物质文化遗产有：齐齐哈尔市自古就是少数民族聚居地。现有35个少数民族，一个达斡尔族民族区，10个少数民族乡镇，79个少数民族村，占全市总人口的4.07%。
少数民族丰厚的文化遗产和得天独厚的文化资源为丰富齐齐哈尔市的文化作出了重要贡献。在全国两次非物质文化遗产评选中，齐齐哈尔市被收录的项目有：达斡尔族鲁日格勒舞、达斡尔族乌钦、达斡尔族民歌。此外与我市少数民族有关的非物质文化遗产有：达斡尔族传统曲棍球竞技；满族传说、满族民间故事、满族刺绣、满族珍珠球、满族二贵摔绞；朝鲜族花甲礼、朝鲜族传统婚礼、朝鲜族服饰、朝鲜族农家舞、朝鲜族长鼓舞、朝鲜族鹤舞；鄂温克族民歌、鄂温克族驯鹿习俗、鄂温克族抱枢。还有东北二人转、评剧、柳编、草编、腐乳酿造技艺、月饼传统制作技艺、牛羊肉烹制技艺、秧歌等。
齐齐哈尔市民间艺人色热、那音太获得了文化部命名的第二批国家级非物质文化遗产项目代表人的殊荣。
（四）感召力。感召力表现为区域入境旅游、劳动力素质状况及文化活动的吸引程度；
扎龙自然保护区是世界知名的保存完整的湿地之一，芦苇茂盛，湖泊众多，保护区内形态各异的禽鸟让人感受到自然的和谐与优美，世界上著名的丹顶鹤就在此生息繁衍，为齐齐哈尔带来了“鹤城”的美誉。成为齐齐哈尔市旅游业的知名品牌。使旅游业收入连续五年实现两位数增长，旅游总收入占全市GDP的6%。
齐齐哈尔市人口素质总体水平较高，老工业基地塑造了大批产业工人；教育培养了大批中高级人才；现代新兴行业培养锻炼了一批新型人才。
但高层次人才比例较少，并且流失严重。在国内外具有较高知名度的专家更是微乎其微。这种状况使齐齐哈尔的人才储备与事业发展不成正比。
齐齐哈尔市的文化活动吸引力较弱，大型的文化活动很少，只有观鹤节、和平节、关东文化节这些文化节活动对其他区域观众的吸引力也是有限的。市内的文化团体演出的次数没有在外地的场次多，形成了墙里开花墙外香的局面。而且齐齐哈尔市公共的剧院还没有交付使用，大型文化活动几乎都在室外举行。这种状况限制了文化活动的开展，也使文化的吸引力大打折扣。
（五）影响力
影响力表现为区域的知名度、文化活动的影响和辐射程度。
齐齐哈尔市经过几年的努力在全国的知名度有较大提高。特别是“中国优秀旅游城市、中国绿色食品之都、中国魅力城市”三顶桂冠提升了齐齐哈尔的国内知名度。齐齐哈尔是航天英雄翟志刚、刘伯明的家乡这对提升齐齐哈尔市的知名度也起到了促进作用。地方文化节日如：观鹤节、关东文化节、和平节也使齐齐哈尔的影响力有了显著提高。在中国软实力200强城市的评选中，齐齐哈尔位列其中。《插树岭》在全国的热播，齐齐哈尔市的文化影响力有了新的提高。
齐齐哈尔市文化软实力要素现状是提升齐齐哈尔市文化软实力的基础，也是文化软实力发展的前提。它为进一步挖掘和提升齐齐哈尔市的城市竞争力提供了基本内容，也为齐齐哈尔市未来了发展提供了努力的方向。
作者单位：张华 齐齐哈尔医学院
王树文 齐齐哈尔市文化广电新闻出版局
作者简介：张华（1964— ），女，江苏省镇江市，硕士研究生毕业，教授，齐齐哈尔医学院社科部，研究方向：文化哲学；王树文（1954— ），男，黑龙江省齐齐哈尔市，本科，高级政工师，齐齐哈尔市文化广电新闻出版局；研究方向：文化管理。