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在经济高速发展的世界环境中，各国之间关系变幻莫测，国与国之间竞争加剧，竞争的实质就是综合国力的竞争，综合国力的竞争首先是经济实力的竞争，衡量经济强国的标准之一就是看其拥有的跨国企业的国际竞争力如何。采取何种营销模式来实现跨国企业在东道国的生存和发展，是中国跨国经营企业巫待解决的问题，本文通过对长虹、海尔和好孩子三家知名企业的跨国营销模式的比较和分析，试图总结一条适合中国企业的跨国经营之路。