论文部分内容阅读
摘 要：进入移动互联时代，信息的传播方式发生了巨大的变化，尤其是移动互联网的信息传播方式，使得“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。有关数据显示，我国移动新闻用户已超8亿，占网民总数的80%以上。可以想象，今后随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进、发展应用，实施“移动优先”战略，推动媒体融合发展必将是大势所趋。媒体集团在探索和实现媒体融合的过程中，必须清晰地了解到“移动优先”战略的必要性和重大指导意义。
关键词：媒体融合；移动传播；思考
一、背景资料
信息时代，随着大众信息传播方式、新闻阅读方式的改变，传统媒体向新媒体融合发展，是必然的趋势。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，中国网民人数达7.51亿，其中手机网民7.24亿，占网民总数的96.3%。报告认为，移动应用的快速普及，交叉融合，相互促进，塑造了全新的社会生活形态。同时，移动互联网也推动了传播方式的转变，已经形成“终端随人走，信息围人转”的模式。未来，移动互联网对传媒的融合发展，起到关键的作用。
二、“移动优先”战略的要求
今年2月，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》在京发布，指出从2017年媒体融合发展进程来看，“移动优先”成为共识，截止2017年，全国停刊、休刊的报纸多达40多家，主要原因是发行量下滑，读者锐减，经营状况恶化，处于亏损状态。面对激烈的市场竞争和媒介工具的技术不足，传统纸媒不得不思考如何进行新旧媒体的融合发展之路。部分纸质媒体关闭以后，转战移动客户端，移动优先的理念正引发媒体的深刻变革。
“移动优先”，是媒体单位整体的提档升级，全面的转型发展，不是单位内部一个或几个部门的小打小闹，要对单位的体制机制进行调整，对人员构成进行重新组合，对内部资源要重新进行分配，打破媒体内部既有利益格局，按照移动互联网的规律布局并匹配资源，让经营、考核、资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜，全面推动媒体融合，实施“移动优先”。
人民日报社研究部主任崔士鑫认为，移动优先就是要为用户提供更人性化的服务，用篇幅精炼、互动性强的产品，满足人们的各种阅读需求。“一方面，要充分利用现有各类移动传播媒体，如新闻客户端、微博、微信；另一方面，还要利用先进技术，创新形态丰富的新的移动传播载体。”
三、“移动优先”媒体融合发展的几点思考
党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。笔者结合自身的工作实践，也有一些体会和思考。
（一）构建自带媒体属性的移动传播矩阵
当下，移动传播载体发展迅速，新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等不断涌现，形态丰富多样。尤其是利用一些网络平台迅速发展起来的自媒体，进行专业性的定位、专业性的发展，在相关行业显现出了比传统媒体更具有传播效应和舆论引导能力的新生力量。
目前来看，新闻客户端功能比较完备、信息容量大、方便易用。推进媒体融合发展，实施移动优先，要主动与新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报等移动传播载体进行嫁接、糅合，最终形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。在推动移动传播矩阵建设中，一定要结合媒体自身特点，强化自身媒体的优势，比如创刊于1982年的《周末》，是新中国第一张周末类报纸，迄今已有35年的办报历史。一直以来《周末》是以文史见长，立足本土，深耕六朝古都历史，弘扬金陵传统文化，具有独特的“文史之美”。在打造周末报的移动传播矩阵，我们就坚持“文史”的特长，发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，最大限度吸引用户。
（二）打造与媒体气质一致的移动新闻产品
在推进媒体融合移动化的过程中，要遵循新聞传播规律和新媒体发展特点，打造与媒体自身品质、气质相一致的移动化信息产品，重点在“准”、“新”、“微”、“快”上下功夫。“准”就是要恪守新闻真实性原则，守护好准确、权威、专业的“金字招牌”，坚持导向正确，为用户提供真实客观的信息内容；“新”就是要内容新，表述新，呈现形式新，推出各种样式和形态的移动新闻产品，比如直播新闻、互动新闻、H5、个性新闻、可视化新闻、大数据新闻、机器人新闻等，做到人无我有、人有我优；“微”就是要多提供短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”的信息，要善于运用两微一端，推出更多微内容、微信息，方便人们利用碎片化时间阅读。“快”就是要抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，快速做出反应、及时送达用户，在传播中抢得先机。
对于媒体来讲，可以把技术开发交给合作伙伴，不断的应用技术变革，可以让它为我所用，让最新的技术来服务受众，来增强我们在移动互联网空间的影响力、竞争力，这样才能在不断变革的时代取不落伍，不掉队。同时，内容生产的主动权必须牢牢地掌握在自己手中，这是媒体赖以生存的根本，没有了内容，媒体也就失去了存在的意义，没有了与自身气质一致的新闻，媒体也就失去竞争的底气。
（三）抢占移动技术发展应用的先机
推动媒体深度融合，实施移动优先战略，技术是第一位的，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。
（1）要用好现有技术。充分运用数据抓取、云计算、数据库、大数据分析等技术，整合内容资源，提升数据存储挖掘利用能力；充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升信息传播的效率和稳定性；充分运用虚拟现实、3D、H5等技术，丰富表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力。
（2）要研发亟需技术。在已经出现的“用户画像”、场景匹配、人工智能等技术基础上，研究适用于新闻领域的个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用。要密切关注5G传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态，积极谋划和布局未来移动传播终端，着力增强相关技术研发应用能力，抢占移动技术发展应用的先机。技术是为内容服务的，运用任何信息传播新技术，都要加强技术把关、内容把关，确保新闻真实准确。
未来，随着技术发展，人类的终极信息交换与交流方式，是在万里之外，就有可能通过AR、VR以及更先进的技术，随时随地把相互有交流需求的人聚在一起，构成面对面交流的情境。人类信息传播的历史，将从面对面、一对一、一对众、众对众，再回归到升级版的“面对面”。比较而言，当下可随时随地、运用多媒体手段的移动传播，更接近于面对面交流的体验。因此移动优先，就是人需优先，是“以人为本”这一时代要求的体现，代表了媒体融合发展的方向。
四、小结
从互联网到移动互联网，新技术也在加速重构媒体和结合舆论的生态。传统媒体面对新的媒体生态，需要不断地改革和创新，从而在新形势下更加坚守宣传阵地，把握正确的舆论导向，发挥自身的优势。今后，希望广大传统媒体能够牢牢把握正确的政治方向，积极推进“移动优先”战略，坚持创新引领，融合发展，着力打造更多的精品力作，早日实现新旧媒体融合发展的生存之道。
参考文献：
[1]关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见.
[2]北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著.媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017-2018），社会科学文献出版社，2018年2月.
作者简介：张玉海，南京报业传媒集团周末报。
关键词：媒体融合；移动传播；思考
一、背景资料
信息时代，随着大众信息传播方式、新闻阅读方式的改变，传统媒体向新媒体融合发展，是必然的趋势。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，中国网民人数达7.51亿，其中手机网民7.24亿，占网民总数的96.3%。报告认为，移动应用的快速普及，交叉融合，相互促进，塑造了全新的社会生活形态。同时，移动互联网也推动了传播方式的转变，已经形成“终端随人走，信息围人转”的模式。未来，移动互联网对传媒的融合发展，起到关键的作用。
二、“移动优先”战略的要求
今年2月，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017～2018）》在京发布，指出从2017年媒体融合发展进程来看，“移动优先”成为共识，截止2017年，全国停刊、休刊的报纸多达40多家，主要原因是发行量下滑，读者锐减，经营状况恶化，处于亏损状态。面对激烈的市场竞争和媒介工具的技术不足，传统纸媒不得不思考如何进行新旧媒体的融合发展之路。部分纸质媒体关闭以后，转战移动客户端，移动优先的理念正引发媒体的深刻变革。
“移动优先”，是媒体单位整体的提档升级，全面的转型发展，不是单位内部一个或几个部门的小打小闹，要对单位的体制机制进行调整，对人员构成进行重新组合，对内部资源要重新进行分配，打破媒体内部既有利益格局，按照移动互联网的规律布局并匹配资源，让经营、考核、资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜，全面推动媒体融合，实施“移动优先”。
人民日报社研究部主任崔士鑫认为，移动优先就是要为用户提供更人性化的服务，用篇幅精炼、互动性强的产品，满足人们的各种阅读需求。“一方面，要充分利用现有各类移动传播媒体，如新闻客户端、微博、微信；另一方面，还要利用先进技术，创新形态丰富的新的移动传播载体。”
三、“移动优先”媒体融合发展的几点思考
党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。笔者结合自身的工作实践，也有一些体会和思考。
（一）构建自带媒体属性的移动传播矩阵
当下，移动传播载体发展迅速，新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等不断涌现，形态丰富多样。尤其是利用一些网络平台迅速发展起来的自媒体，进行专业性的定位、专业性的发展，在相关行业显现出了比传统媒体更具有传播效应和舆论引导能力的新生力量。
目前来看，新闻客户端功能比较完备、信息容量大、方便易用。推进媒体融合发展，实施移动优先，要主动与新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报等移动传播载体进行嫁接、糅合，最终形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。在推动移动传播矩阵建设中，一定要结合媒体自身特点，强化自身媒体的优势，比如创刊于1982年的《周末》，是新中国第一张周末类报纸，迄今已有35年的办报历史。一直以来《周末》是以文史见长，立足本土，深耕六朝古都历史，弘扬金陵传统文化，具有独特的“文史之美”。在打造周末报的移动传播矩阵，我们就坚持“文史”的特长，发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，最大限度吸引用户。
（二）打造与媒体气质一致的移动新闻产品
在推进媒体融合移动化的过程中，要遵循新聞传播规律和新媒体发展特点，打造与媒体自身品质、气质相一致的移动化信息产品，重点在“准”、“新”、“微”、“快”上下功夫。“准”就是要恪守新闻真实性原则，守护好准确、权威、专业的“金字招牌”，坚持导向正确，为用户提供真实客观的信息内容；“新”就是要内容新，表述新，呈现形式新，推出各种样式和形态的移动新闻产品，比如直播新闻、互动新闻、H5、个性新闻、可视化新闻、大数据新闻、机器人新闻等，做到人无我有、人有我优；“微”就是要多提供短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”的信息，要善于运用两微一端，推出更多微内容、微信息，方便人们利用碎片化时间阅读。“快”就是要抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，快速做出反应、及时送达用户，在传播中抢得先机。
对于媒体来讲，可以把技术开发交给合作伙伴，不断的应用技术变革，可以让它为我所用，让最新的技术来服务受众，来增强我们在移动互联网空间的影响力、竞争力，这样才能在不断变革的时代取不落伍，不掉队。同时，内容生产的主动权必须牢牢地掌握在自己手中，这是媒体赖以生存的根本，没有了内容，媒体也就失去了存在的意义，没有了与自身气质一致的新闻，媒体也就失去竞争的底气。
（三）抢占移动技术发展应用的先机
推动媒体深度融合，实施移动优先战略，技术是第一位的，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。
（1）要用好现有技术。充分运用数据抓取、云计算、数据库、大数据分析等技术，整合内容资源，提升数据存储挖掘利用能力；充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升信息传播的效率和稳定性；充分运用虚拟现实、3D、H5等技术，丰富表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力。
（2）要研发亟需技术。在已经出现的“用户画像”、场景匹配、人工智能等技术基础上，研究适用于新闻领域的个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用。要密切关注5G传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态，积极谋划和布局未来移动传播终端，着力增强相关技术研发应用能力，抢占移动技术发展应用的先机。技术是为内容服务的，运用任何信息传播新技术，都要加强技术把关、内容把关，确保新闻真实准确。
未来，随着技术发展，人类的终极信息交换与交流方式，是在万里之外，就有可能通过AR、VR以及更先进的技术，随时随地把相互有交流需求的人聚在一起，构成面对面交流的情境。人类信息传播的历史，将从面对面、一对一、一对众、众对众，再回归到升级版的“面对面”。比较而言，当下可随时随地、运用多媒体手段的移动传播，更接近于面对面交流的体验。因此移动优先，就是人需优先，是“以人为本”这一时代要求的体现，代表了媒体融合发展的方向。
四、小结
从互联网到移动互联网，新技术也在加速重构媒体和结合舆论的生态。传统媒体面对新的媒体生态，需要不断地改革和创新，从而在新形势下更加坚守宣传阵地，把握正确的舆论导向，发挥自身的优势。今后，希望广大传统媒体能够牢牢把握正确的政治方向，积极推进“移动优先”战略，坚持创新引领，融合发展，着力打造更多的精品力作，早日实现新旧媒体融合发展的生存之道。
参考文献：
[1]关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见.
[2]北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著.媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017-2018），社会科学文献出版社，2018年2月.
作者简介：张玉海，南京报业传媒集团周末报。