【摘 要】
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南京青奥会为南京城市形象传播提供了一个历史性的契机。从形象塑造角度来说青奥会的申办提升了南京的外界认知,筹备与举办改善城市形象硬实力,筹划与推广提升城市形象软实力
【机 构】
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南京农业大学体育部,江苏省体育局训练中心
【基金项目】
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南京农业大学人文社会科学基金资助项目(编号:SK2012012)
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南京青奥会为南京城市形象传播提供了一个历史性的契机。从形象塑造角度来说青奥会的申办提升了南京的外界认知,筹备与举办改善城市形象硬实力,筹划与推广提升城市形象软实力。青奥会为南京形象的传播提供了一个进行"事件营销",构建"第三方话语同盟",进行"主体下移"传播,"体验传播"与"口碑传播"的绝好机会。提出了南京进行整合传播的形象传播路径。
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