【摘 要】
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企业的第一竞争力就是品牌。传统意义上的核心竞争力是指自己特有的、别人不能模仿的竞争力。但是随着科学技术的发展，已经很少有别人不能模仿、不能超越的产品了。企业的技术
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企业的第一竞争力就是品牌。传统意义上的核心竞争力是指自己特有的、别人不能模仿的竞争力。但是随着科学技术的发展，已经很少有别人不能模仿、不能超越的产品了。企业的技术、管理和资金都可以引进，只有品牌不能引进。外国的品牌可以拿来用，但是用到最后这个品牌仍然是外国的，所以企业最终的竞争力只能体现在品牌上。所有市场经济国家都不同程度地进入卖方市场，企业在市场上取胜的主要手段已不再单纯是产品的竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场上品牌战略的优劣将成为企业市场竞争能否取胜的关键。
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