【摘 要】
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在中老年群体向互联网大规模迁移的大背景下,头部电商依旧聚焦于年轻消费群体,流量红利开发接近饱和,而微信作为在中老年群体中渗透率最高的APP,有望成为可开发的中老年社交
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划《微信小程序传播机制及发展前景研究——基于“5W”传播模式》(项目编号:201810055002)
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在中老年群体向互联网大规模迁移的大背景下,头部电商依旧聚焦于年轻消费群体,流量红利开发接近饱和,而微信作为在中老年群体中渗透率最高的APP,有望成为可开发的中老年社交电商市场。为探求微信平台在建设中老年社交电商方面的可行性,运用文献研究法、案例比较法,结合分众营销理论,从平台、渠道、内容、受众、效果反馈五个方面整合其开发潜力,发现微信平台具有开发中老年社交电商的前景。
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