【摘 要】
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通过采用历史文献分析和数据分析等方法,并运用现代广告营销理论,对《遐迩贯珍》这一鸦片战争后在香港出版的第一份中文期刊刊发的广告专栏“布告篇”所传播的广告营销理念进
【机 构】
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西北大学学报编辑部/新闻出版与传播科学研究所,西北大学新闻传播学院,
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通过采用历史文献分析和数据分析等方法,并运用现代广告营销理论,对《遐迩贯珍》这一鸦片战争后在香港出版的第一份中文期刊刊发的广告专栏“布告篇”所传播的广告营销理念进行探析。认为《遐迩贯珍.布告篇》创中国中文报刊刊登商业广告之先河,既反映了当时的时代特征,又彰显了其独特的广告编排特征和广告营销理念。
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