论文部分内容阅读
2010年央视进行了机构和人事大变革。频道制改革实施后,各频道成为独立责任主体,实现了从行政管理体制向适应市场体制的逐步转变,频道专业化特色更加凸显。首次实行“全台竞聘”“竞争上岗”后,央视的管理队伍更加年轻化、知识化,这或将进一步促进央视节目的创新,让央视荧屏呈现出新面貌。
2010年8月,《中央电视台新栏目研发管理暂行办法》正式下发实施,央视专门准备了1个亿的栏目创新专项基金,从实际出发鼓励和支持新栏目的开发。今后,央视还将出台《栏目品牌建设实施方案》,深入推动栏目品牌建设,支持和保障各个频道打造更多栏目品牌。
新闻:深入推进“新闻立台”
2010年,央视深入推进“新闻立台”战略,新闻节目全面升级,其中上半年CCTV-新闻的收视份额比去年同期增长了65%。
2011年,央视将进一步深化新闻改革。《新闻联播》作为中央电视台发布重大新闻的“第一窗口”,央视将进一步提升其节目品质,提高重大事件关注力度,体现重大性和服务性。以《焦点访谈》为代表的评论性新闻节目将进一步强化舆论监督功能,更多关注民生,更多关注社会现实,“彰显国家电视台的能量和责任”。
除了继续强化新闻的资讯功能、提升时效性和信息量之外,央视还将加强深度报道,实时推出“新闻纪实”类型的节目,强化评论。
目前,央视已经初步形成6个语种、8个国际频道的对外电视传播格局,是全球惟一使用联合国6种工作语言对外传播的电视媒体。2011年,CCTV将推进“两个转变”,全面加快多语种国际频道建设、全球采编网络建设、国家网络电视台建设和全球卫星覆盖网络建设。
综艺:全面改革文艺节目
2010年9月3日,中央电视台综艺频道(CCTV-3)整体改版拉开序幕,这是CCTV-3近六年来最大规模的一次改版,推出了《我要上春晚》《向幸福出发》《百团大战》《巅峰音乐汇》等11个新栏目,原地升级了12个“优质栏目”,淘汰了17个“过时栏目”,频道整体包装也有所改变。
在CCTV-3大幅变脸的同时,2010年下半年央视其他频道也诞生了一些新的综艺节目,比如CCTV-1的《我们有一套》《分秒必争》,CCTV-4的《流行无限大》,CCTV-8的《开播在即》等等,央视综艺节目焕然一新。
2011年,央视将全面改革文艺节目,其中,春晚“年夜大餐”将改变沿袭多年的节目形式;CCTV舞蹈大赛、小品大赛等将实现“原地升级”;推出CCTV-MTV音乐盛典等等。
电视剧:掌控全国市场竞争主导权
2010年7月,中央电视台节目采购中心正式成立,负责采购国内外的优秀电视剧,为CCTV-1、CCTV-8等供应优质电视剧资源。成立一个专门中心来购买电视剧,这在央视历史上还是第一次。
2011年,央视将动用全台资源,“掌控全国电视剧市场竞争主导权”。节目采购中心将增50%的购剧资金,好剧的购买价格“上不封顶”,确保“把国内外最好的电视剧抓在自己手里”。在播出平台上,央视明确了“CCTV-1优先”的播出原则,CCTV-1又以“黄金剧场”为重中之重。
截至目前,央视已经储备了几十部大戏,今年第四季度和明年的CCTV-1电视剧涵盖了谍战剧、商战剧、现实情感剧、历史解密剧等各种类型。其中,情感谍战戏《旗袍》大腕云集;《新安家族》讲述一代徽商的传奇经历;《中国地》是一部热血抗战的英雄史;《师傅》是一部剪不断理还乱的亲情故事;《五星红旗迎风飘扬》讲述“两弹一星”台前幕后的故事;《幸福来敲门》讲述中年人的家庭、事业和情感……
体育赛事:顶级赛事首播率接近80%
2011年是顶级赛事聚集的一年,每个月都有世锦赛,每项世锦赛都有中国队参加。
2011年,CCTV-5顶级赛事首播率接近80%,将重点播出有中国国家队参加的核心赛事。在世锦赛方面,有世乒赛、世界游泳锦标赛、世界田径锦标赛、世界体操锦标赛、世界女排大奖赛等。
足球方面,1月有卡塔尔的亚洲杯,7月有阿根廷的美洲杯。国家和地区联赛方面,CCTV-5还将呈现包括欧洲冠军联赛、NBA等各个领域顶级、独家的赛事资源。
其他频道新看点
在央视2011年黄金资源广告招标北京说明会上,央视总编室主任梁晓涛表示,年底前,中央电视台所有频道“都会亮起来”,节目质量和频道品质将会大幅提升。央视将推出几十档各种类型的新栏目:CCTV-2的《对手》讲述竞争企业的故事,《越活越年轻》讲消费潮流;CCTV-4推出大型日播旅游节目《移动的生活》;CCTV-8开播《第八频道》《视界影响》等新栏目。
另外,CCTV-10将打造精品栏目集群:《开卷》《地理中国》《养生有道》《自然传奇》《原来如此》《绿色生活》《创新无极限》;社会与法频道将打造《热线12》《平安是福》《以和为贵》《第一线》(新版)、《庭审现场》(直播版)等新栏目;音乐频道将重点打造《歌声与微笑》《快乐琴童》等。
2011年1月1日,中央电视台将开播全国性的纪录片频道,据说央视为该频道每年投资6亿元,每天有4小时的新片播出时间。目前,纪录片频道的广告价位尚未确定,预计会在频道开播两三个月后进行定价。
2010年8月,《中央电视台新栏目研发管理暂行办法》正式下发实施,央视专门准备了1个亿的栏目创新专项基金,从实际出发鼓励和支持新栏目的开发。今后,央视还将出台《栏目品牌建设实施方案》,深入推动栏目品牌建设,支持和保障各个频道打造更多栏目品牌。
新闻:深入推进“新闻立台”
2010年,央视深入推进“新闻立台”战略,新闻节目全面升级,其中上半年CCTV-新闻的收视份额比去年同期增长了65%。
2011年,央视将进一步深化新闻改革。《新闻联播》作为中央电视台发布重大新闻的“第一窗口”,央视将进一步提升其节目品质,提高重大事件关注力度,体现重大性和服务性。以《焦点访谈》为代表的评论性新闻节目将进一步强化舆论监督功能,更多关注民生,更多关注社会现实,“彰显国家电视台的能量和责任”。
除了继续强化新闻的资讯功能、提升时效性和信息量之外,央视还将加强深度报道,实时推出“新闻纪实”类型的节目,强化评论。
目前,央视已经初步形成6个语种、8个国际频道的对外电视传播格局,是全球惟一使用联合国6种工作语言对外传播的电视媒体。2011年,CCTV将推进“两个转变”,全面加快多语种国际频道建设、全球采编网络建设、国家网络电视台建设和全球卫星覆盖网络建设。
综艺:全面改革文艺节目
2010年9月3日,中央电视台综艺频道(CCTV-3)整体改版拉开序幕,这是CCTV-3近六年来最大规模的一次改版,推出了《我要上春晚》《向幸福出发》《百团大战》《巅峰音乐汇》等11个新栏目,原地升级了12个“优质栏目”,淘汰了17个“过时栏目”,频道整体包装也有所改变。
在CCTV-3大幅变脸的同时,2010年下半年央视其他频道也诞生了一些新的综艺节目,比如CCTV-1的《我们有一套》《分秒必争》,CCTV-4的《流行无限大》,CCTV-8的《开播在即》等等,央视综艺节目焕然一新。
2011年,央视将全面改革文艺节目,其中,春晚“年夜大餐”将改变沿袭多年的节目形式;CCTV舞蹈大赛、小品大赛等将实现“原地升级”;推出CCTV-MTV音乐盛典等等。
电视剧:掌控全国市场竞争主导权
2010年7月,中央电视台节目采购中心正式成立,负责采购国内外的优秀电视剧,为CCTV-1、CCTV-8等供应优质电视剧资源。成立一个专门中心来购买电视剧,这在央视历史上还是第一次。
2011年,央视将动用全台资源,“掌控全国电视剧市场竞争主导权”。节目采购中心将增50%的购剧资金,好剧的购买价格“上不封顶”,确保“把国内外最好的电视剧抓在自己手里”。在播出平台上,央视明确了“CCTV-1优先”的播出原则,CCTV-1又以“黄金剧场”为重中之重。
截至目前,央视已经储备了几十部大戏,今年第四季度和明年的CCTV-1电视剧涵盖了谍战剧、商战剧、现实情感剧、历史解密剧等各种类型。其中,情感谍战戏《旗袍》大腕云集;《新安家族》讲述一代徽商的传奇经历;《中国地》是一部热血抗战的英雄史;《师傅》是一部剪不断理还乱的亲情故事;《五星红旗迎风飘扬》讲述“两弹一星”台前幕后的故事;《幸福来敲门》讲述中年人的家庭、事业和情感……
体育赛事:顶级赛事首播率接近80%
2011年是顶级赛事聚集的一年,每个月都有世锦赛,每项世锦赛都有中国队参加。
2011年,CCTV-5顶级赛事首播率接近80%,将重点播出有中国国家队参加的核心赛事。在世锦赛方面,有世乒赛、世界游泳锦标赛、世界田径锦标赛、世界体操锦标赛、世界女排大奖赛等。
足球方面,1月有卡塔尔的亚洲杯,7月有阿根廷的美洲杯。国家和地区联赛方面,CCTV-5还将呈现包括欧洲冠军联赛、NBA等各个领域顶级、独家的赛事资源。
其他频道新看点
在央视2011年黄金资源广告招标北京说明会上,央视总编室主任梁晓涛表示,年底前,中央电视台所有频道“都会亮起来”,节目质量和频道品质将会大幅提升。央视将推出几十档各种类型的新栏目:CCTV-2的《对手》讲述竞争企业的故事,《越活越年轻》讲消费潮流;CCTV-4推出大型日播旅游节目《移动的生活》;CCTV-8开播《第八频道》《视界影响》等新栏目。
另外,CCTV-10将打造精品栏目集群:《开卷》《地理中国》《养生有道》《自然传奇》《原来如此》《绿色生活》《创新无极限》;社会与法频道将打造《热线12》《平安是福》《以和为贵》《第一线》(新版)、《庭审现场》(直播版)等新栏目;音乐频道将重点打造《歌声与微笑》《快乐琴童》等。
2011年1月1日,中央电视台将开播全国性的纪录片频道,据说央视为该频道每年投资6亿元,每天有4小时的新片播出时间。目前,纪录片频道的广告价位尚未确定,预计会在频道开播两三个月后进行定价。