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摘 要:文章运用系统创新的方法,提出了基于品牌营销的产品设计观,认为品牌第一、产品第二;市场第一、设计第二。主张品牌营销是魂、产品设计是形,二者密不可分;构建了一个不同于传统产品设计的动态流程,实现由设计师为中心向为以市场为中心的设计转变,得出了产品设计要基于品牌营销、要促进品牌营销结论。
关键词:品牌营销 产品设计 研究
中图分类号:F274文献标识码:A
文章编号:1004-4914(2010)01-064-02
一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流企业卖产品。我国是服装出口大国,但却是一个品牌弱国,90%的服装产品出口是贴牌,自主品牌只占10%,几乎没有一个世界级的服装品牌。所以,基于品牌营销的产品设计成为中国服装业最大的软肋。因此,我国服装业的振兴与发展,必须强化品牌营销的产品设计理念,必须规范品牌营销的产品设计流程。
关键词:品牌营销 产品设计 研究
中图分类号:F274文献标识码:A
文章编号:1004-4914(2010)01-064-02
一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流企业卖产品。我国是服装出口大国,但却是一个品牌弱国,90%的服装产品出口是贴牌,自主品牌只占10%,几乎没有一个世界级的服装品牌。所以,基于品牌营销的产品设计成为中国服装业最大的软肋。因此,我国服装业的振兴与发展,必须强化品牌营销的产品设计理念,必须规范品牌营销的产品设计流程。