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摘 要：随时代变化，人们在富足的物质生活下开始追求精神生活的享受，故文创类产品也需要不断的发展，以满足人们的需求。本课题基于这样的文创背景下，将传统文化与现代时尚设计相结合，立足于天津特色建筑、美食、非物质文化遗产等文化元素，设计研发旅游文化创意类立体书籍及立体贺卡类产品，利用新颖的方式来表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化。将带有文化底蕴的城市特色融入进立体书（贺卡）类文创产品设计之中，从而促进文化的传播与人们精神世界的丰富。
关键词：立体书（贺卡）产品研发;文化创意;产品设计;地方文化元素
近些年来，文化创新成为设计领域热议内容之一。据文化部“十三五”时期艺术创作规划，明确了“十三五”时期艺术创作的指导思想、基本原则、发展目标及主要指标、创作主题、重点任务、保障措施。规划中指出，要坚持以人民为中心的创作导向，以培育和弘扬社会主义核心价值观为根本任务，以中华优秀传统文化为根脉，勇攀艺术高峰，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。（来源：新华社）而习近平总书记也在2018年的全国宣传思想工作会议讲话中指出，中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。（来源：新华社）
一、市场环境及项目发展背景探讨
（一）市场环境分析
相对于市场现状而言，立体书文创类产品在国外拥有成熟的读者市场和专业设计出版机构，但国内尚处于起步阶段，人民普遍对这一领域了解不多。目前国内市场在这一方面的发展基本空白。并且我国现有立体书市场上的设计种类多符合低年龄段的需求。对于其他年龄层则缺少符合其消费需求的产品。本设计研发推出的立体书工艺精美、结构复杂，既拓宽了立体书适用的年龄范畴，也可作为纪念品及装饰品收藏或赠与亲友。
（二）项目研究背景及发展方向
在这样的文化、市场的大背景下，本研究立足于天津特色建筑、美食、非物质文化遗产等文化元素。坚持以人为本的创作导向，利用新颖的方式，将传统文化与现代时尚设计相结合，设计研发旅游文化创意类立体书籍及立体贺卡类产品。从而表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化，将带有文化底蕴的城市特色融入进立体书类文创产品设计之中。实现对于中华民族的文化根脉的传承及对于中华传统文化的推广。
二、前期调研结果探讨
（一）前期调研内容及结果
1、基于国内现有市场状况以及文化、市场的大背景，在设计研发初期，进行了大量的市场调查，以求充分了解人民消费倾向，充分体现了以人民为中心的创作理念。由于该项目设计研究更多的针对年轻化的市场，所以在进行调研结果分析时，主要分析考虑年轻人群体，使其更符合年轻人的审美消费需求。
该调查问卷主要涉及问题分为：年龄，性别，感兴趣的天津景点、非遗文化，可接受的文创价格，购买渠道，人民喜好倾向，产品需求及市场现存问题的意见建议这几大类，意在从不同方面了解人民的主要诉求。
2、就天津目前市场现状而言，旅游文创类产品处于初级阶段，创意类的产品较少。在天津目前市面上基本没有看到本项目类型产品。且天津市场上现有的旅游类文化创意产品多缺乏新意，并与其他地区产品雷同。很难达到宣传天津文化和形象，促进文创产品发展的目的，市场效益也较低。
在这样的背景下，基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发就有非常充分的研发及发展空间。而我们也可以在创新研发的同时，更好的宣传天津特色文化。
（二）前期调研结果分析
通过此调查，对文创市场以及人民需求有了更深一步的了解。可从调查结果中分析得出，大家普遍对特色小吃、五大道、意式风情区、天津欢乐谷/方特欢乐世界、天津之眼、古文化街/鼓楼这几个天津特色记忆点的热情度较高，对天津相声、泥人张彩塑、杨柳青木板年画这几个非遗的兴趣较高。同时大家更偏向于在旅游区附近的实体店购买纪念品，多数消费者对于自己心仪的纪念品随喜好购买，没有明确价位要求。且相较于其他类型的文创产品而言，景观模型类与贺卡类的文创产品更受欢迎。大众也会在购买时更注重的是产品的美观程度及实用性。相对于现有市场，市场上文创类产品主要问题在于其价格虚高、创意性不强，大多景点纪念品雷同，实用性低这几个方面。通过统计发现，消费者针对旅游区纪念品产生兴趣的因素中，设计创意排在首位。
三、天津特色立体书内容探讨及创新要点
（一）天津特色立体书研发方向及制作工艺分析
1、 基于前期调查及其结果分析，对于天津特色立体书大概方向与内容进行大致规划。在天津特色立体书产品设计研发的过程中，对于天津特色小吃、五大道、意式风情区、天津欢乐谷等受欢迎度较高的景区景点及特色文化，要加强景点与文化内容的表现。同时，人民倾向于购买兼具实用性、美观性的产品，因此在天津特色立体书产品设计研发的过程中，会立足于人民需求，设计兼具实用性与美观性的立体书籍及贺卡。在统计中也可看出，人民针对旅游区纪念品产生兴趣的因素中，设计创意排在首位。更有超过41%的受访者表示，文创产品是否与景区文化结合是他们考虑的重要方面。而本设计研发产品主要研究内容依托于旅游区而设计制作，在传统文化的基础上加以改造创新，兼顾美观性与实用性，可以很好地解决这一问题。
在立体书内容制作上，会涉及天津著名古建筑（如意式风情区、鼓楼），天津著名景点（如海河、天津欢乐谷/方特欢乐世界），天津非物质文化遗产（如杨柳青年画、泥人张彩塑），天津特色美食小吃（天津大麻花、狗不理包子、耳朵眼炸糕）这四大方面。以人民感兴趣的内容为核心进行设计研发。
2、在制作工艺上，会采用多种类型构成方式。如较为复杂的推拉卡式，景层式、拉杆式、隧道式等可用于页内主体事物表达，用扇形推拉卡、拉手型推拉卡来表现大型立体类建筑等做出较为宏伟大气的质感。例如使用隧道式结构应用于一些需要表达纵深感景物的场景，如滨江道和杨柳青年画画面感表达等。翻转式立體书可应用于鼓楼的设计和天塔等大型建筑的效果表达。 而较为简单的转轮结构、翻页结构、拉条结构等，可以用来扩展主页表达内容。在内文的周边设置有可拉动的拉手，拉动隐藏在内层夹页里面的推拉卡，或是内文中窗口的图案变换，或是扩充图案故事，做出合理的接色和故事情节的扩充，使细节使设计更加精致有趣味。
（二）天津特色立体书创新点分析
在立体书产品设计研发的材料应用上，秉承着创新的理念。在内容设计制作中，一部分图案会通过改变原有材质的方式增加触觉感受。（根据所做内容的特性采用不同的材质进行表现。）如制作建筑时，按建筑的颜色质地粘贴不同的闪光箔、薄木板并加入其他综合材料营造肌理感，如沙子、碎矿物原石等;介绍非物质文化遗产系列时，根据表达内容的不同粘贴仿皮纸、胶皮等，给人除视觉之外的感官感受。而在后期完善制作时，会根据需求考虑增加发光二极管和隐藏发光电子装置。书页内部预先埋入电子线路并连接到触摸点，按下触摸点，隐藏的发光电子会按照设计发出相应光亮，给人新奇的视觉感受，使画面层次更加丰富，同时解决文创产品市场创意性低，美观性不强等问题。
四、天津特色立体书研发原因及相似案例探究
（一）天津特色立体书研发原因分析
目前市场上，针对文创产品的设计研发，尚且存在诸多不足。而如何运用城市底蕴，做出有特色的文创产品，就成为一大问题。经调查发现，基于旅游业下的文创产品较为单一，多个地区趋于雷同。故在地方特色类旅游文创产品研发时，要与当地经典相结合，做出以中华优秀传统文化为根脉的特色产品。例如可发掘当地非物质文化遗产、特色景点、经典建筑、广为流传的地方文化等内容，在此基礎上与时代相结合。做出符合人民审美需求，可以激发人民消费欲望的文化创新产品。
（二）文创产品案例分析及案例思路在本研究的体现
1、随着大众旅游化时代的到来，景区也面临着人民旅游消费需求多元化、类型创新化的挑战。也有部分旅游点做出很好的文化创新产品案例，可供学习与分析。例如近几年广为人知的故宫文创，把故宫文化营造成一个火热的IP。将故宫传统文化与现代审美相结合。有以传统故宫装饰纹样为基础设计的和纸胶带，打开国风纸胶带市场。有以故宫建筑为原型的全景式立体书设计，力求真实、直观还原故宫全貌。更有颇具创意的故宫网红猫工艺品，把故宫的“宫猫”做出卡通形象并拟人化，延伸出书签、挂饰、摆件等一系列文创产品。
2、故宫的文创产品开拓了国内文创产品新思路。在文创产品的设计研发过程中，不止要创新，更要以传统文化为根基。以天津特色立体书产品的设计研发为例，在本文创产品的研发中，注重对传统文化的传承，加强对天津特色建筑的了解，深入对于天津非物质文化遗产的研究。以表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化为目的，将城市特色融入进立体书（贺卡）类文创产品设计。同时更要做出创意，与市面普通同类型产品予以区分，在立体书制作中加入部分新型材质、可触摸元素，以不同肌理来营造更逼真的感官效果，丰富内容及表现形式。突出本产品特点，加深记忆点。在深度内容制作上加强各种文化实体内容的展示，并插入文字描述。文字描述内容主要为立体结构的文化背景、历史故事、相关知识拓展及存在意义，（如建筑类可进行历史背景描述、非物质文化遗产类可进行简单技法介绍，经历背景等。）从而达到传播、宣传地区特色的文化传承作用。
3、在天津特色立体书研发的过程中，要注重一定的创新性与实验性，并具有针对性和目的性，体现设计即是创新这一研发思维。以天津特色文化形式为主题，起到宣传天津形象及天津港口城市、文化名城所具有特色的作用。同时使用多元化的书籍设计形态，通过与其形式相近的艺术门类（传统旅游宣传册、书籍类纸雕）及不相近的艺术门类（装饰类纪念品）作比较，体现了设计的创新意义，使得消费者对旅游文创立体书、立体贺卡有一个较为全面的了解。
五、结论探讨及其他设计观点延伸
在基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发下，可以引发其他类似文创产品的设计研发，做出其他具有天津城市特色的文创产品。譬如利用对传统文化的传承创新思维进行发散设计，结合天津相声这一大特色，做出虚拟相声表演人物，配以天津特色语气，做出有趣独特的景区介绍摆件。或结合天津具有记忆点的内容，做出具有美感的立体便利贴、书签、贺卡等产品。也可以做出同类型产品基于不同地区的变化应用。譬如将天津特色传统文化与现代创新相结合应用于立体书产品的设计研发这一思路，应用于其他景点或地区，做出系列城市特色底蕴产品等。
注释/参考文献：
[1]朱英. 文化部发布“十三五”时期艺术创作规划[电子文献及载体类型标识]，新华社，2017-7-13 来源www.gov.cn
关键词：立体书（贺卡）产品研发;文化创意;产品设计;地方文化元素
近些年来，文化创新成为设计领域热议内容之一。据文化部“十三五”时期艺术创作规划，明确了“十三五”时期艺术创作的指导思想、基本原则、发展目标及主要指标、创作主题、重点任务、保障措施。规划中指出，要坚持以人民为中心的创作导向，以培育和弘扬社会主义核心价值观为根本任务，以中华优秀传统文化为根脉，勇攀艺术高峰，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。（来源：新华社）而习近平总书记也在2018年的全国宣传思想工作会议讲话中指出，中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。（来源：新华社）
一、市场环境及项目发展背景探讨
（一）市场环境分析
相对于市场现状而言，立体书文创类产品在国外拥有成熟的读者市场和专业设计出版机构，但国内尚处于起步阶段，人民普遍对这一领域了解不多。目前国内市场在这一方面的发展基本空白。并且我国现有立体书市场上的设计种类多符合低年龄段的需求。对于其他年龄层则缺少符合其消费需求的产品。本设计研发推出的立体书工艺精美、结构复杂，既拓宽了立体书适用的年龄范畴，也可作为纪念品及装饰品收藏或赠与亲友。
（二）项目研究背景及发展方向
在这样的文化、市场的大背景下，本研究立足于天津特色建筑、美食、非物质文化遗产等文化元素。坚持以人为本的创作导向，利用新颖的方式，将传统文化与现代时尚设计相结合，设计研发旅游文化创意类立体书籍及立体贺卡类产品。从而表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化，将带有文化底蕴的城市特色融入进立体书类文创产品设计之中。实现对于中华民族的文化根脉的传承及对于中华传统文化的推广。
二、前期调研结果探讨
（一）前期调研内容及结果
1、基于国内现有市场状况以及文化、市场的大背景，在设计研发初期，进行了大量的市场调查，以求充分了解人民消费倾向，充分体现了以人民为中心的创作理念。由于该项目设计研究更多的针对年轻化的市场，所以在进行调研结果分析时，主要分析考虑年轻人群体，使其更符合年轻人的审美消费需求。
该调查问卷主要涉及问题分为：年龄，性别，感兴趣的天津景点、非遗文化，可接受的文创价格，购买渠道，人民喜好倾向，产品需求及市场现存问题的意见建议这几大类，意在从不同方面了解人民的主要诉求。
2、就天津目前市场现状而言，旅游文创类产品处于初级阶段，创意类的产品较少。在天津目前市面上基本没有看到本项目类型产品。且天津市场上现有的旅游类文化创意产品多缺乏新意，并与其他地区产品雷同。很难达到宣传天津文化和形象，促进文创产品发展的目的，市场效益也较低。
在这样的背景下，基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发就有非常充分的研发及发展空间。而我们也可以在创新研发的同时，更好的宣传天津特色文化。
（二）前期调研结果分析
通过此调查，对文创市场以及人民需求有了更深一步的了解。可从调查结果中分析得出，大家普遍对特色小吃、五大道、意式风情区、天津欢乐谷/方特欢乐世界、天津之眼、古文化街/鼓楼这几个天津特色记忆点的热情度较高，对天津相声、泥人张彩塑、杨柳青木板年画这几个非遗的兴趣较高。同时大家更偏向于在旅游区附近的实体店购买纪念品，多数消费者对于自己心仪的纪念品随喜好购买，没有明确价位要求。且相较于其他类型的文创产品而言，景观模型类与贺卡类的文创产品更受欢迎。大众也会在购买时更注重的是产品的美观程度及实用性。相对于现有市场，市场上文创类产品主要问题在于其价格虚高、创意性不强，大多景点纪念品雷同，实用性低这几个方面。通过统计发现，消费者针对旅游区纪念品产生兴趣的因素中，设计创意排在首位。
三、天津特色立体书内容探讨及创新要点
（一）天津特色立体书研发方向及制作工艺分析
1、 基于前期调查及其结果分析，对于天津特色立体书大概方向与内容进行大致规划。在天津特色立体书产品设计研发的过程中，对于天津特色小吃、五大道、意式风情区、天津欢乐谷等受欢迎度较高的景区景点及特色文化，要加强景点与文化内容的表现。同时，人民倾向于购买兼具实用性、美观性的产品，因此在天津特色立体书产品设计研发的过程中，会立足于人民需求，设计兼具实用性与美观性的立体书籍及贺卡。在统计中也可看出，人民针对旅游区纪念品产生兴趣的因素中，设计创意排在首位。更有超过41%的受访者表示，文创产品是否与景区文化结合是他们考虑的重要方面。而本设计研发产品主要研究内容依托于旅游区而设计制作，在传统文化的基础上加以改造创新，兼顾美观性与实用性，可以很好地解决这一问题。
在立体书内容制作上，会涉及天津著名古建筑（如意式风情区、鼓楼），天津著名景点（如海河、天津欢乐谷/方特欢乐世界），天津非物质文化遗产（如杨柳青年画、泥人张彩塑），天津特色美食小吃（天津大麻花、狗不理包子、耳朵眼炸糕）这四大方面。以人民感兴趣的内容为核心进行设计研发。
2、在制作工艺上，会采用多种类型构成方式。如较为复杂的推拉卡式，景层式、拉杆式、隧道式等可用于页内主体事物表达，用扇形推拉卡、拉手型推拉卡来表现大型立体类建筑等做出较为宏伟大气的质感。例如使用隧道式结构应用于一些需要表达纵深感景物的场景，如滨江道和杨柳青年画画面感表达等。翻转式立體书可应用于鼓楼的设计和天塔等大型建筑的效果表达。 而较为简单的转轮结构、翻页结构、拉条结构等，可以用来扩展主页表达内容。在内文的周边设置有可拉动的拉手，拉动隐藏在内层夹页里面的推拉卡，或是内文中窗口的图案变换，或是扩充图案故事，做出合理的接色和故事情节的扩充，使细节使设计更加精致有趣味。
（二）天津特色立体书创新点分析
在立体书产品设计研发的材料应用上，秉承着创新的理念。在内容设计制作中，一部分图案会通过改变原有材质的方式增加触觉感受。（根据所做内容的特性采用不同的材质进行表现。）如制作建筑时，按建筑的颜色质地粘贴不同的闪光箔、薄木板并加入其他综合材料营造肌理感，如沙子、碎矿物原石等;介绍非物质文化遗产系列时，根据表达内容的不同粘贴仿皮纸、胶皮等，给人除视觉之外的感官感受。而在后期完善制作时，会根据需求考虑增加发光二极管和隐藏发光电子装置。书页内部预先埋入电子线路并连接到触摸点，按下触摸点，隐藏的发光电子会按照设计发出相应光亮，给人新奇的视觉感受，使画面层次更加丰富，同时解决文创产品市场创意性低，美观性不强等问题。
四、天津特色立体书研发原因及相似案例探究
（一）天津特色立体书研发原因分析
目前市场上，针对文创产品的设计研发，尚且存在诸多不足。而如何运用城市底蕴，做出有特色的文创产品，就成为一大问题。经调查发现，基于旅游业下的文创产品较为单一，多个地区趋于雷同。故在地方特色类旅游文创产品研发时，要与当地经典相结合，做出以中华优秀传统文化为根脉的特色产品。例如可发掘当地非物质文化遗产、特色景点、经典建筑、广为流传的地方文化等内容，在此基礎上与时代相结合。做出符合人民审美需求，可以激发人民消费欲望的文化创新产品。
（二）文创产品案例分析及案例思路在本研究的体现
1、随着大众旅游化时代的到来，景区也面临着人民旅游消费需求多元化、类型创新化的挑战。也有部分旅游点做出很好的文化创新产品案例，可供学习与分析。例如近几年广为人知的故宫文创，把故宫文化营造成一个火热的IP。将故宫传统文化与现代审美相结合。有以传统故宫装饰纹样为基础设计的和纸胶带，打开国风纸胶带市场。有以故宫建筑为原型的全景式立体书设计，力求真实、直观还原故宫全貌。更有颇具创意的故宫网红猫工艺品，把故宫的“宫猫”做出卡通形象并拟人化，延伸出书签、挂饰、摆件等一系列文创产品。
2、故宫的文创产品开拓了国内文创产品新思路。在文创产品的设计研发过程中，不止要创新，更要以传统文化为根基。以天津特色立体书产品的设计研发为例，在本文创产品的研发中，注重对传统文化的传承，加强对天津特色建筑的了解，深入对于天津非物质文化遗产的研究。以表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化为目的，将城市特色融入进立体书（贺卡）类文创产品设计。同时更要做出创意，与市面普通同类型产品予以区分，在立体书制作中加入部分新型材质、可触摸元素，以不同肌理来营造更逼真的感官效果，丰富内容及表现形式。突出本产品特点，加深记忆点。在深度内容制作上加强各种文化实体内容的展示，并插入文字描述。文字描述内容主要为立体结构的文化背景、历史故事、相关知识拓展及存在意义，（如建筑类可进行历史背景描述、非物质文化遗产类可进行简单技法介绍，经历背景等。）从而达到传播、宣传地区特色的文化传承作用。
3、在天津特色立体书研发的过程中，要注重一定的创新性与实验性，并具有针对性和目的性，体现设计即是创新这一研发思维。以天津特色文化形式为主题，起到宣传天津形象及天津港口城市、文化名城所具有特色的作用。同时使用多元化的书籍设计形态，通过与其形式相近的艺术门类（传统旅游宣传册、书籍类纸雕）及不相近的艺术门类（装饰类纪念品）作比较，体现了设计的创新意义，使得消费者对旅游文创立体书、立体贺卡有一个较为全面的了解。
五、结论探讨及其他设计观点延伸
在基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发下，可以引发其他类似文创产品的设计研发，做出其他具有天津城市特色的文创产品。譬如利用对传统文化的传承创新思维进行发散设计，结合天津相声这一大特色，做出虚拟相声表演人物，配以天津特色语气，做出有趣独特的景区介绍摆件。或结合天津具有记忆点的内容，做出具有美感的立体便利贴、书签、贺卡等产品。也可以做出同类型产品基于不同地区的变化应用。譬如将天津特色传统文化与现代创新相结合应用于立体书产品的设计研发这一思路，应用于其他景点或地区，做出系列城市特色底蕴产品等。
注释/参考文献：
[1]朱英. 文化部发布“十三五”时期艺术创作规划[电子文献及载体类型标识]，新华社，2017-7-13 来源www.gov.cn