【摘 要】
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电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体,但由于媒体受众越来越分散化,受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化,因此决定了受众的媒体消费行为的多样
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电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体,但由于媒体受众越来越分散化,受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化,因此决定了受众的媒体消费行为的多样化和随意性较强。对于广告主来说,受众分散化提供了更加细分化的媒体机会与更准确的定向广告方式,也意味着面对媒介环境越来越复杂,广告投放费用越来越高昂,客户在制定媒介策略时越来越难以把握。如何寻求一个最吻合的媒介投放匹配策略,使有限的广告费用发挥最大化的传播目标,是媒体与客户得以长期和谐共赢必须面对的一个课题。
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