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电视里在播一条广告片，一片茫然重复着赶路去上班的人们，苦闷单调，突然有那么一个人他开始朝着人群逆转，生命开始与众不同，他和伙伴们在喜悦中分享人生，在这个浮躁失去灵魂准则的世界中，他绅士般的古典的美德和原则，令自己光彩夺目。我被这条广告深深吸引，知道这个品牌虽然没有说豪华，但一定是高附加值的奢侈品，果然是芝华士的新作：骑士风范。
我在自己以前的书中曾经对芝华士品牌内涵塑造进行过深入的分析，并一再强调生活态度和品牌核心价值观对成就高附加值有多么重要。仔细看这条新播出的广告片，每一次都是触动灵魂的感动，一个令男人们敬佩的芝华士男人的形象瞬间越出。而且应该会有一大批男人不惜金钱去追逐的，他们会因为喜欢这种品牌的价值观和生活态度而选择芝华士。同时作为一个国际的大品牌，它承担起精神领袖的角色，让挣钱和找回遗失已久的绅士风范相辅相成，在一定层面上成为了高附加值品牌的榜样。
为我们中的勇士,为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！?
这两句话更是希望成为奢侈品的品牌该记住的，奢侈品升华的是精神境界,而不是价格。
中国进入了一个从制造到创造的过渡期，因此开始有一大批品牌希望成为时尚或是豪华奢侈品。几年前我和我的团队就开始这方面的研究，通过与内在价值定位连接的风格主题，来提升品牌附加值。在实际运作中，有悟道的企业家，他们变得更加沉静和细致，但更多的人却有点走火入魔了，在形式上展现自己的爆发户情怀，看得让真正有品质的人群越躲越远。特仑苏相关档次的牛奶，它的色彩还有贵族风格，但广告表现上没有生活态度与内心价值取向的挖掘，表现很平，但它还算是有点感觉的。还有更多的服装、房子、车子的品牌传播中，我们能看到更多对奢华的误解。电视里每天唠唠叨叨美白产品对美丽的黄皮肤女人的广告传播也很可怕，女孩子可以为了它（他）放弃自己的本来面目，失去自己生活的原则和态度，连PONDS这样的大品牌也曾经让我们失望，为了商业目的，它的美白产品可以让女人为一个男人去惊恐自己本来美丽的黄皮肤——声讨一下，因为这种声音的每天误导，让我们其实离真正的美丽和幸福更远。
芝华士的品牌文化却是勇敢地坚持曾经人类的美德，虽然它是需要进入纸醉金迷的夜场的酒，但它做到了洁身自好，充满对人生价值坚持的智慧，值得学习。人类因梦想而伟大，品牌同样因为承载着人类的梦想和精神而奢侈稀罕，芝华士正是这样一个不提奢侈，而成为异常罕见奢侈的品牌，因为那后面是人类稀缺的品质和精神在做价值支撑，它在实现商业盈利之时从来没有忘记社会责任和弘扬高尚品德。
以它为镜,透过灵魂更深的沉淀，发现内在之美，让我们来共同修炼真正的奢华时尚气质吧。
我在自己以前的书中曾经对芝华士品牌内涵塑造进行过深入的分析，并一再强调生活态度和品牌核心价值观对成就高附加值有多么重要。仔细看这条新播出的广告片，每一次都是触动灵魂的感动，一个令男人们敬佩的芝华士男人的形象瞬间越出。而且应该会有一大批男人不惜金钱去追逐的，他们会因为喜欢这种品牌的价值观和生活态度而选择芝华士。同时作为一个国际的大品牌，它承担起精神领袖的角色，让挣钱和找回遗失已久的绅士风范相辅相成，在一定层面上成为了高附加值品牌的榜样。
为我们中的勇士,为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！?
这两句话更是希望成为奢侈品的品牌该记住的，奢侈品升华的是精神境界,而不是价格。
中国进入了一个从制造到创造的过渡期，因此开始有一大批品牌希望成为时尚或是豪华奢侈品。几年前我和我的团队就开始这方面的研究，通过与内在价值定位连接的风格主题，来提升品牌附加值。在实际运作中，有悟道的企业家，他们变得更加沉静和细致，但更多的人却有点走火入魔了，在形式上展现自己的爆发户情怀，看得让真正有品质的人群越躲越远。特仑苏相关档次的牛奶，它的色彩还有贵族风格，但广告表现上没有生活态度与内心价值取向的挖掘，表现很平，但它还算是有点感觉的。还有更多的服装、房子、车子的品牌传播中，我们能看到更多对奢华的误解。电视里每天唠唠叨叨美白产品对美丽的黄皮肤女人的广告传播也很可怕，女孩子可以为了它（他）放弃自己的本来面目，失去自己生活的原则和态度，连PONDS这样的大品牌也曾经让我们失望，为了商业目的，它的美白产品可以让女人为一个男人去惊恐自己本来美丽的黄皮肤——声讨一下，因为这种声音的每天误导，让我们其实离真正的美丽和幸福更远。
芝华士的品牌文化却是勇敢地坚持曾经人类的美德，虽然它是需要进入纸醉金迷的夜场的酒，但它做到了洁身自好，充满对人生价值坚持的智慧，值得学习。人类因梦想而伟大，品牌同样因为承载着人类的梦想和精神而奢侈稀罕，芝华士正是这样一个不提奢侈，而成为异常罕见奢侈的品牌，因为那后面是人类稀缺的品质和精神在做价值支撑，它在实现商业盈利之时从来没有忘记社会责任和弘扬高尚品德。
以它为镜,透过灵魂更深的沉淀，发现内在之美，让我们来共同修炼真正的奢华时尚气质吧。