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伴随着加入WTO，我国对外贸易的发展面临着新的机遇与挑战。随着全球自由贸易程度不断提高，各种关税和非关税壁垒以及贸易补贴受到国际自由贸易条约和协议的限定而逐步走向消亡。但目前特别值得关注的是西方发达国家为保护本国工业，借环保之名行贸易保护之实，筑起绿色壁垒，对我国的外贸产生了不良影响。因此，如何跨越绿色壁垒，实施绿色营销就成为我国政府及企业界亟待解决的课题。