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“价格”作为营销四大件之一，是一个产品的市场价的最终体现。合理的价格定位既是合理利润的保证，同时又决定了它能否赢得它应有的消费群体的支持和购买，不仅如此，在合理定位的前提下，有效的价格控制又直接决定了产品的营销生命：农药营销，是一种竞争异常激烈的营销，由于农药市场的不够完善，导致了竞争的无序和农药产品价格的混乱。于是，在农药市场中经常出现这种现象有，一个优质新产品刚刚上市，火了不到几年的功夫就突然地销声匿迹了。其中一个重要的原因就是没有有效合理的价格控制。