【摘 要】
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在二级双渠道供应链背景下,零售商为了话语权引入广告促销.在此情况下,制造商为零售商分担广告成本.由于采用广告分担策略会降低供应链的竞争力,因此制造商引入创新努力.研究
【机 构】
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上海海事大学经济管理学院 上海 201306
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在二级双渠道供应链背景下,零售商为了话语权引入广告促销.在此情况下,制造商为零售商分担广告成本.由于采用广告分担策略会降低供应链的竞争力,因此制造商引入创新努力.研究发现:(1)零售商引入广告促销会使产品的价格上升,同时制造商为零售商承担广告促销成本会进一步增加产品的价格;(2)对于广告促销造成的现象,制造商引入创新努力会在一定程度上降低了产品的价格,也就是说增加了消费者的利益,消费者更加愿意购买该产品;(3)制造商引入创新努力产生的影响降低了产品的价格,也增加了产品需求量、 零售商利润和制造商利润.
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