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欧阳杏蓬
被音像业习惯性的称为“南方会”的“南方音像集团全国音像订货会”，自1987年召开第一届至今，已是第35届了。成员单位从最初的3家发展到今天的83家，参展商也呈逐年递增的趋势，使“南方会”看起来更象是“名牌”的会展。它见证了中国音像业起步发展的整个过程，并在一定程度上推动了中国音像行业的发展。但是，走近表面繁荣下的“南方会”，走近参会的企业与商家，却发现繁荣表象下许多令人深思的喜乐与忧思。
喜乐篇
一、 南方会的繁荣表象，折射出音像业快速增长的深远潜力。
中国目前有大大小小的音像企业200多家，参加本次35届“南方会”的音像企业有100多家，创下了历史之最，与会的客商也达到了3000多人。更引人关注的一个现象是，参展的企业绝大多数是民营企业。很多都是几年前还名不见经传的或是成立一两年便崭露头角的企业，而且其产品琳琅满目、包罗万象，差不多已经形成了为普通消费者所熟知的几大系列：电影系列、百科系列、卡通系列、幼教系列、电视剧系列、音乐系列……。音像行业这种独特的产品分类方式以及产品系列的形成，完全靠同行间的相互启发竞争，完全靠音像企业自主地引导和开发产品市场。这足以看出音像业快速的发展步伐，而且这种快速的发展步伐。也正因为这样，“南方会”的繁荣现象，清晰地折射出了音像行业快速、持久的增长潜力。
二、 “南方会”的繁荣现象，折射出音像业强烈的竞争趋势。
任何行业都需要竞争，没有竞争就不会有进步，更不会有行业的发展和壮大。 以“南方会”逐年增长的参展企业和客商数量以及参展的热情来看，繁荣背后是激烈的竞争，也恰恰是这种激烈的竞争，增添了音像行业的繁荣气氛，并逐渐形成了规范、科学的经营模式，尽管它们还在经受着考验，但这并不影响音像行业的竞争行为带来的积极作用。
跟往年的“南方会”相比，本届“南方会”可以说是让人耳目一新，会展的规模姑且不说，参展企业的资金投入，创出历史之最。这种高额投入，集中表现在展位的设计和礼品的派赠上。表现最突出的是中凯文化、伟佳、艺洲、天艺、雅恒以及一直让人争议不断的“鸿翔”。
三、 本届“南方会”彰显出音像行业的文化特质和音像从业人员的使命感。
与音像业起步之初表现出来的丰厚利润联系，音像制品更接近商品。在认知上，消费者几乎将其同“文化”分离，经营者怎么能从他们的经营活动中表现出文化特质呢？令人欣喜的是，本届“南方会”终于浮出几家具有文化品味的公司。这种文化韵味同样集中体现在堪称佼佼者的中凯文化、伟佳、天艺、雅恒这几家企业身上。
中凯：美轮美奂的展位设计，透射出浓郁的文化气息
在音像行业久负盛名的中凯文化，一直立足本土，致力于开发各类影视娱乐产品，他们成功地发行、销售了数百部影视剧集，并开发了中凯戏剧系列产品，为弘扬民族优秀文化遗产做出了重要贡献，取得了良好的经济效益和社会效益，在音像行业奠定了坚实的地位；他们一直坚持不懈地打击盗版，今年秋天的“秋风行动”，更是给盗版予迎头痛击，在业界获得了广泛的认可。
中凯文化作为南方音像集团主席团成员单位，除了积极为本次展会出谋划策，在今次的“南方会”上，中凯文化更是显露了音像行业领军企业的气魄，富有现代科技意味的展台，向社会各界充分展示了中凯人“锐意进取，不断创新”的精神风貌，推出了一批如《天地英雄》、《无间道》、《冲上云霄》等影视精品，同时把获得通过教育部审定的《英才方案》也带到了展会上，得到了社会的广泛好评。中凯文化在音像行业领军人物郭子龙先生的带领下，庞大整齐的参展队伍亮相展会成为这次会议的亮丽景观，传递出现代企业的文化信息。
伟佳：别出心裁的特别专场，传递着对文化活动的热情
素以勇开风气之先而著称的伟佳公司，为迎接本届“南方会”，除提前为“南方会”展位完成优美雅致的布置外，并精心准备了一场别出心裁的特别专场，包租了珠江上最壮观的一艘游轮，让到会的客商领略了一场轻松愉悦的广州绚丽的人文景观之旅，让他们感受到了广东浓郁的文化底蕴——这也是伟佳公司此次活动的策划人员心愿之所在。伟佳并没有着意云集客户，宣扬自己雄心壮志，而把活动的重点安排在游览上，全部会议时间只不过30分钟，尽管来自全国各地的客户都希望在这个特别专场上一睹音像业的英雄人物、伟佳的总裁陈彬先生，但他却只做了简短的不到3分钟的发言后，向到场的数百名客户隆重介绍了文化部市场司张新建司长和文化稽查处处长周勇。而周勇处长亦没有一番客套的致辞，而是很认真地鼓励着人们支持我们的正版事业，彻底脱离盗版旋涡。
天艺：禀持务实、深耕的经营理念 散发着简约凝练文化气息
天艺，一家以“务实经营、深耕市场”为经营理念并深得同行及客户人心的音像企业的楷模，在这次“南方会”上，最让人眼前一亮的是其展位简约凝练的设计风格，堪称匠心独具，风格别致。整个展厅里，只有象征性的几件产品，最引人注目的是其推出的“JB国际企业集团”的形象，今后“JB国际”将正式取代天艺示人，这将是昭示着天艺“务实、深耕”取得成功的基础上，一个全新的天艺——JB国际正式诞生，天艺出色地完成了其创业的历程，正式步入扩张的轨道。天艺拥有一支人才济济的音像专业人才队伍，让天艺具备了长足发展的基石，JB国际的诞生，是天艺发展的延伸，新的JB国际，将着力深挖文化资源，充分体现和最大化利用音像制品作为文化产品的优势，开发附加值，创造音像领域的再次辉煌!
忧思篇
一、 音像业快速发展的过程也是音像业积贫积弱的过程
今年音像市场，几乎没有风起云涌、激动人心的情景。虽然中凯文化公司推出了一系列的电影和电视，包括韩国最新的大片《韩国情书》、好莱坞新片《特务亲家》以及TVBI的一系列新剧，还是未能在音像市场制造出热点。而其他的老牌音像企业如“俏佳人”等，在今年上半年也几乎没有推出过令人刮目相看的作品。节目源的困乏和媒体的冷落，使庞大的音像行业今年一直处在“低谷”。
音像业是文化产业，核心产品音像制品是物化形态的文化，核心价值在于它的可观赏内涵。音像业所利用的主要资源来自策划制作人员的文化创造，而这些恰恰又是音像企业所缺乏的。
中国音像企业家在企业运作的过程中，一直不太注重對人才的培养、引进，企业家迫切期望通过节目来促使自身企业的完善和发展。在没有优质节目源支撑的情况下，音像企业开始暴露先天的缺陷，徘徊不前，也是今年音像市场缺少亮点的重要原因。音像企业受企业家本身素质和所经营企业的规模的局限，音像企业还没有把人才放到企业发展的重要位置，除了营销之外，很多企业家还没有注意到企业经营的团队效应，导致了音像企业的失衡和不良运作，没有充分发挥文化企业的资源优势，导致企业裹足不前，音像行业的缓慢发展。
中国音像企业要做大做强，必须向规模化、集团化发展，从认真打造品牌开始，不断地改革流通体制，培养专业人才，这样才能使我国音像业从节目策划、制作水准、管理模式、经营手段、产品包装、策划宣传等方面都进行一次深刻的革命，实现经营方式由粗放型向集约型的转变，提高产业整体素质，才能建立自己的品牌，走向发展之路。
二、 暴利时代的结束 音像业处于迷惘状态
跟VCD、DVD等硬件设备相比，音像软件的利润要高得多。在上个世纪，几乎所有的音像企业都获得了丰厚的回报。
音像企业的产品本来是影视作品的后期产品，产品资源是音像企业的上游资源，获得优势资源是每个音像企业梦寐以求的，《英雄》能以1780万人民币拍出,可见音像企业对好产品的渴求。当音像市场没有了《英雄》的时候，所有的音像企业都开始寻找其他的发展之路，在利益的驱动和维护市场的驱动下，音像企业家开始追求盲目的轰动效应，进行资源的竞争。
没有了丰厚的回报，失去了再经营的推动力，也是中国音像企业回归理性的开始。如何打破目前的观望和停滞不前，是音像行业发展的另一个瓶颈。
三、 急功近利和盗版现象
音像业的发展有着先天的不足。中国的音像行业的发展有其不光彩的一面，或多或少都跟盗版有那么一腿。因为谁也没有预料到音像行业会有今天的规模。在利益的驱动下，人们急功近利，导致到了今天盗版现象仍然猖獗，而且还出现刻录等新的盗版方式。
音像市场的正版热销产品是被盗的重灾区， 中凯文化的《射雕英雄传》被盗， 京文的《Discovery》被盗，敦煌500个节目中有300个品种被盗，还没有上市的产品市面上也出现盗版！引进版、内地原创音乐节目几乎是出一盘被盗一盘……中凯文化于今秋打响的"秋风行动",将正版音像制品的价格大幅降低,在挤压盗版方面取得较好成效，但对于整个音像行业来说，还是显得力单势薄。
路漫漫其修远，我们将跟盗版纠缠不止。
四、 音像业难以团结对外、抗衡巨头
在面对国外音像巨头索尼音乐、百代、贝塔斯曼、宝丽金、华纳等大品牌时，中国音像品牌与其相比，差距很大。
中国音像行业发展到今天，虽然有中凯文化、伟佳、雅恒等一大批企业在努力的打造和提升企业品牌，但跟国际巨头相比，我们的品牌还在国际品牌的影子里。而更让从业人员忧心的是，众多音像家的眼里和心里只有利益，不存在品牌的概念，还是捞一把就走的心态。音像行业的队伍还没有形成自发打造品牌的意愿，对抗国际品牌的口号落在中凯文化、伟佳等为数不多的企业身上，尤显得任重而道远。
国外许多实力雄厚的品牌影视公司看好中国音像市场，在为进入我国音像市场做准备。对此，国内的音像企业要充分认识到我国音像市场的潜力巨大，而国外企业的进入，将对国内的音像行业形成巨大的竞争压力。
打造中国品牌，生产优秀的原创作品，向集团化、规模化发展，已是音像企业的紧迫任务。中凯文化董事长郭子龙先生强调：“今日音像市场的竞争看起来是价格的竞争，而实质上是品牌和资源的竞争，是形象力的竞争”。清醒的企业家已认识到品牌的重要性，我们呼唤更多的企业家联合起来，为打造中国音像品牌，为中国品牌走出国门而团结一致。为中国音像行业的前途和发展，奉献更大热情。
被音像业习惯性的称为“南方会”的“南方音像集团全国音像订货会”，自1987年召开第一届至今，已是第35届了。成员单位从最初的3家发展到今天的83家，参展商也呈逐年递增的趋势，使“南方会”看起来更象是“名牌”的会展。它见证了中国音像业起步发展的整个过程，并在一定程度上推动了中国音像行业的发展。但是，走近表面繁荣下的“南方会”，走近参会的企业与商家，却发现繁荣表象下许多令人深思的喜乐与忧思。
喜乐篇
一、 南方会的繁荣表象，折射出音像业快速增长的深远潜力。
中国目前有大大小小的音像企业200多家，参加本次35届“南方会”的音像企业有100多家，创下了历史之最，与会的客商也达到了3000多人。更引人关注的一个现象是，参展的企业绝大多数是民营企业。很多都是几年前还名不见经传的或是成立一两年便崭露头角的企业，而且其产品琳琅满目、包罗万象，差不多已经形成了为普通消费者所熟知的几大系列：电影系列、百科系列、卡通系列、幼教系列、电视剧系列、音乐系列……。音像行业这种独特的产品分类方式以及产品系列的形成，完全靠同行间的相互启发竞争，完全靠音像企业自主地引导和开发产品市场。这足以看出音像业快速的发展步伐，而且这种快速的发展步伐。也正因为这样，“南方会”的繁荣现象，清晰地折射出了音像行业快速、持久的增长潜力。
二、 “南方会”的繁荣现象，折射出音像业强烈的竞争趋势。
任何行业都需要竞争，没有竞争就不会有进步，更不会有行业的发展和壮大。 以“南方会”逐年增长的参展企业和客商数量以及参展的热情来看，繁荣背后是激烈的竞争，也恰恰是这种激烈的竞争，增添了音像行业的繁荣气氛，并逐渐形成了规范、科学的经营模式，尽管它们还在经受着考验，但这并不影响音像行业的竞争行为带来的积极作用。
跟往年的“南方会”相比，本届“南方会”可以说是让人耳目一新，会展的规模姑且不说，参展企业的资金投入，创出历史之最。这种高额投入，集中表现在展位的设计和礼品的派赠上。表现最突出的是中凯文化、伟佳、艺洲、天艺、雅恒以及一直让人争议不断的“鸿翔”。
三、 本届“南方会”彰显出音像行业的文化特质和音像从业人员的使命感。
与音像业起步之初表现出来的丰厚利润联系，音像制品更接近商品。在认知上，消费者几乎将其同“文化”分离，经营者怎么能从他们的经营活动中表现出文化特质呢？令人欣喜的是，本届“南方会”终于浮出几家具有文化品味的公司。这种文化韵味同样集中体现在堪称佼佼者的中凯文化、伟佳、天艺、雅恒这几家企业身上。
中凯：美轮美奂的展位设计，透射出浓郁的文化气息
在音像行业久负盛名的中凯文化，一直立足本土，致力于开发各类影视娱乐产品，他们成功地发行、销售了数百部影视剧集，并开发了中凯戏剧系列产品，为弘扬民族优秀文化遗产做出了重要贡献，取得了良好的经济效益和社会效益，在音像行业奠定了坚实的地位；他们一直坚持不懈地打击盗版，今年秋天的“秋风行动”，更是给盗版予迎头痛击，在业界获得了广泛的认可。
中凯文化作为南方音像集团主席团成员单位，除了积极为本次展会出谋划策，在今次的“南方会”上，中凯文化更是显露了音像行业领军企业的气魄，富有现代科技意味的展台，向社会各界充分展示了中凯人“锐意进取，不断创新”的精神风貌，推出了一批如《天地英雄》、《无间道》、《冲上云霄》等影视精品，同时把获得通过教育部审定的《英才方案》也带到了展会上，得到了社会的广泛好评。中凯文化在音像行业领军人物郭子龙先生的带领下，庞大整齐的参展队伍亮相展会成为这次会议的亮丽景观，传递出现代企业的文化信息。
伟佳：别出心裁的特别专场，传递着对文化活动的热情
素以勇开风气之先而著称的伟佳公司，为迎接本届“南方会”，除提前为“南方会”展位完成优美雅致的布置外，并精心准备了一场别出心裁的特别专场，包租了珠江上最壮观的一艘游轮，让到会的客商领略了一场轻松愉悦的广州绚丽的人文景观之旅，让他们感受到了广东浓郁的文化底蕴——这也是伟佳公司此次活动的策划人员心愿之所在。伟佳并没有着意云集客户，宣扬自己雄心壮志，而把活动的重点安排在游览上，全部会议时间只不过30分钟，尽管来自全国各地的客户都希望在这个特别专场上一睹音像业的英雄人物、伟佳的总裁陈彬先生，但他却只做了简短的不到3分钟的发言后，向到场的数百名客户隆重介绍了文化部市场司张新建司长和文化稽查处处长周勇。而周勇处长亦没有一番客套的致辞，而是很认真地鼓励着人们支持我们的正版事业，彻底脱离盗版旋涡。
天艺：禀持务实、深耕的经营理念 散发着简约凝练文化气息
天艺，一家以“务实经营、深耕市场”为经营理念并深得同行及客户人心的音像企业的楷模，在这次“南方会”上，最让人眼前一亮的是其展位简约凝练的设计风格，堪称匠心独具，风格别致。整个展厅里，只有象征性的几件产品，最引人注目的是其推出的“JB国际企业集团”的形象，今后“JB国际”将正式取代天艺示人，这将是昭示着天艺“务实、深耕”取得成功的基础上，一个全新的天艺——JB国际正式诞生，天艺出色地完成了其创业的历程，正式步入扩张的轨道。天艺拥有一支人才济济的音像专业人才队伍，让天艺具备了长足发展的基石，JB国际的诞生，是天艺发展的延伸，新的JB国际，将着力深挖文化资源，充分体现和最大化利用音像制品作为文化产品的优势，开发附加值，创造音像领域的再次辉煌!
忧思篇
一、 音像业快速发展的过程也是音像业积贫积弱的过程
今年音像市场，几乎没有风起云涌、激动人心的情景。虽然中凯文化公司推出了一系列的电影和电视，包括韩国最新的大片《韩国情书》、好莱坞新片《特务亲家》以及TVBI的一系列新剧，还是未能在音像市场制造出热点。而其他的老牌音像企业如“俏佳人”等，在今年上半年也几乎没有推出过令人刮目相看的作品。节目源的困乏和媒体的冷落，使庞大的音像行业今年一直处在“低谷”。
音像业是文化产业，核心产品音像制品是物化形态的文化，核心价值在于它的可观赏内涵。音像业所利用的主要资源来自策划制作人员的文化创造，而这些恰恰又是音像企业所缺乏的。
中国音像企业家在企业运作的过程中，一直不太注重對人才的培养、引进，企业家迫切期望通过节目来促使自身企业的完善和发展。在没有优质节目源支撑的情况下，音像企业开始暴露先天的缺陷，徘徊不前，也是今年音像市场缺少亮点的重要原因。音像企业受企业家本身素质和所经营企业的规模的局限，音像企业还没有把人才放到企业发展的重要位置，除了营销之外，很多企业家还没有注意到企业经营的团队效应，导致了音像企业的失衡和不良运作，没有充分发挥文化企业的资源优势，导致企业裹足不前，音像行业的缓慢发展。
中国音像企业要做大做强，必须向规模化、集团化发展，从认真打造品牌开始，不断地改革流通体制，培养专业人才，这样才能使我国音像业从节目策划、制作水准、管理模式、经营手段、产品包装、策划宣传等方面都进行一次深刻的革命，实现经营方式由粗放型向集约型的转变，提高产业整体素质，才能建立自己的品牌，走向发展之路。
二、 暴利时代的结束 音像业处于迷惘状态
跟VCD、DVD等硬件设备相比，音像软件的利润要高得多。在上个世纪，几乎所有的音像企业都获得了丰厚的回报。
音像企业的产品本来是影视作品的后期产品，产品资源是音像企业的上游资源，获得优势资源是每个音像企业梦寐以求的，《英雄》能以1780万人民币拍出,可见音像企业对好产品的渴求。当音像市场没有了《英雄》的时候，所有的音像企业都开始寻找其他的发展之路，在利益的驱动和维护市场的驱动下，音像企业家开始追求盲目的轰动效应，进行资源的竞争。
没有了丰厚的回报，失去了再经营的推动力，也是中国音像企业回归理性的开始。如何打破目前的观望和停滞不前，是音像行业发展的另一个瓶颈。
三、 急功近利和盗版现象
音像业的发展有着先天的不足。中国的音像行业的发展有其不光彩的一面，或多或少都跟盗版有那么一腿。因为谁也没有预料到音像行业会有今天的规模。在利益的驱动下，人们急功近利，导致到了今天盗版现象仍然猖獗，而且还出现刻录等新的盗版方式。
音像市场的正版热销产品是被盗的重灾区， 中凯文化的《射雕英雄传》被盗， 京文的《Discovery》被盗，敦煌500个节目中有300个品种被盗，还没有上市的产品市面上也出现盗版！引进版、内地原创音乐节目几乎是出一盘被盗一盘……中凯文化于今秋打响的"秋风行动",将正版音像制品的价格大幅降低,在挤压盗版方面取得较好成效，但对于整个音像行业来说，还是显得力单势薄。
路漫漫其修远，我们将跟盗版纠缠不止。
四、 音像业难以团结对外、抗衡巨头
在面对国外音像巨头索尼音乐、百代、贝塔斯曼、宝丽金、华纳等大品牌时，中国音像品牌与其相比，差距很大。
中国音像行业发展到今天，虽然有中凯文化、伟佳、雅恒等一大批企业在努力的打造和提升企业品牌，但跟国际巨头相比，我们的品牌还在国际品牌的影子里。而更让从业人员忧心的是，众多音像家的眼里和心里只有利益，不存在品牌的概念，还是捞一把就走的心态。音像行业的队伍还没有形成自发打造品牌的意愿，对抗国际品牌的口号落在中凯文化、伟佳等为数不多的企业身上，尤显得任重而道远。
国外许多实力雄厚的品牌影视公司看好中国音像市场，在为进入我国音像市场做准备。对此，国内的音像企业要充分认识到我国音像市场的潜力巨大，而国外企业的进入，将对国内的音像行业形成巨大的竞争压力。
打造中国品牌，生产优秀的原创作品，向集团化、规模化发展，已是音像企业的紧迫任务。中凯文化董事长郭子龙先生强调：“今日音像市场的竞争看起来是价格的竞争，而实质上是品牌和资源的竞争，是形象力的竞争”。清醒的企业家已认识到品牌的重要性，我们呼唤更多的企业家联合起来，为打造中国音像品牌，为中国品牌走出国门而团结一致。为中国音像行业的前途和发展，奉献更大热情。