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席卷社会关注的网络直播目前备受争议,作为新兴行业,因为监管不严、管理不善,带来的负面现象引人堪忧.90后大学生群体是网络直播参与的主体.基于此,本文采用问卷调查和深度访谈,以在直播使用的频率、时长、内容为指标,探寻大学生群体网络直播参与行为的特征以及心理动机,系统地揭示网络直播对大学生群体的影响,并就如何规范网络直播行为提出建设性的意见.