【摘 要】
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近年来,跨国企业在形象建设方面进行了深入的探索,呈现一些新的趋势和走向:企业品牌建设向更深入的形象识别系统(CIS)延伸,理论挖掘及策略实施日益完善;更加注重与所在国发展
【机 构】
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中国社会科学院经济研究所,中国石油经济技术研究院
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近年来,跨国企业在形象建设方面进行了深入的探索,呈现一些新的趋势和走向:企业品牌建设向更深入的形象识别系统(CIS)延伸,理论挖掘及策略实施日益完善;更加注重与所在国发展理念结合,企业社会责任凸显;随着网络及新媒体产生的重要影响和渗透力,走出去企业对于形象建设必须予以高度重视,在国际传播方面注重内功建设、挖掘新的生产力。因此,这种趋势对"走出去"中国企业的形象建设形成严峻的"倒逼"形势,鉴于我国企业参与全球竞争的经验相对不足,其形象建设存在一定的问题和挑战,因此,"走出去"中国企业的形象建设不仅需要对标跨国企业的成熟做法,还要探索中国特色的发展路径。
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