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【内容摘要】中国电视人究竟应该如何做到不忘初心，本文从对习近平总书记相关讲话的学习感悟中体会出坚守的重要，认为中国教育电视台节目改版正是不忘中国电视人文教育初心的具体体现。
【关键词】娱乐化；人文教育；教育电视
中国教育电视台的最新改版获得了方方面面的肯定和点赞，这不仅符合上级领导办成“学习型、特色型、精品型电视台”的要求，而且，以“人文教育、点赞青春”为标识的改版，也代表了中国电视先进文化的前进方向和正确舆论导向，对中国电视坚持五大发展理念具有普遍的示范作用，正是不忘中国电视人文教育初心的具体体现。
只有把中国教育电视台的这次改版放在整个中国电视的生态系统中加以考量，我们才能完整地解读出这次改版的意义和价值。
有比较才有鉴别，我们的判断需要开阔的视野和参照获得验证。
一、用审美的初心抵御资本的傲慢
2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，当时讲话的全文并没有公开发表。一年后，新华社发表了讲话的全文。其中这样一段话引起了人们浓厚的兴趣：“我年轻时读了不少文学作品，涉猎了当时能找到的各种书籍，不仅其中许多精彩章节、隽永文字至今记忆犹新，而且从中悟出了不少生活真谛。文艺也是不同国家和民族相互了解和沟通的最好方式。去年3月，我访问俄罗斯，在同俄罗斯汉学家座谈时就说到，我读过很多俄罗斯作家的作品，如年轻时读了车尔尼雪夫斯基的《怎么办？》后，在我心中引起了很大的震动。今年3月访问法国期间，我谈了法国文艺对我的影响，因为我们党老一代领导人中很多到法国求过学，所以我年轻时对法国文艺抱有浓厚兴趣。在德国，我讲了自己读《浮士德》的故事。那时候，我在陕北农村插队，听说一个知青有《浮士德》这本书，就走了30里路去借这本书，后来他又走了30里路来取回这本书。我为什么要对外国人讲这些？就是因为文艺是世界语言，谈文艺，其实就是谈社会、谈人生，最容易相互理解、沟通心灵。文艺深深融入人民生活，事业和生活、顺境和逆境、梦想和期望、爱和恨、存在和死亡，人类生活的一切方面，都可以在文艺作品中找到启迪。文艺对年轻人吸引力最大，影响也最大。”①
有意思的是，习近平总书记的“我与名著”的阅读体验，在2015年的两次重要出访中，仍然成为新闻的亮点。在美国访问期间的讲话中他说：“我青年时代就读过《联邦党人文集》、托马斯·潘恩的《常识》等著作，也喜欢了解华盛顿、林肯、罗斯福等美国政治家的生平和思想……”②在伦敦金融城的讲话中他说：“此时此刻，有关英国的记忆不断在我脑海中闪现，我想到了英国资产阶级革命、工业革命、宪章运动，想到了莎士比亚、拜伦、雪莱、肖伯纳，想到了培根、克伦威尔、丘吉尔……”③
我的心得是：走30里路借回一本《浮士德》，当然是独特的阅读体验，但更是一种生命体验。有这种经历的人，怎么可能看得上当下屡禁不止的神剧、雷剧、闹剧？怎么可能满意文艺“当市场的奴隶”？怎么可能不警告“不要沾满了铜臭气”？
我们当然不是低估资本的力量，当然不能无视资本的冲动，而且还要承认资本做到了以前无法做到的一切。就拿被影視大咖们称之为强势碾压了电视剧的真人秀节目来说，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费不过2800万，第二季就猛增到3.12亿，而第三季已经达到了5亿，比两年前翻了近18倍。资本召集了最火的明星、一流的设备和最成功的模式，当女神级的人物都在真人秀节目中闪亮登场时，你真正感受到了什么叫作“重赏之下，必有勇夫”；“有钱能使鬼推磨”。一句话，我们必须正视这样的现实：今天综艺节目比拼的不再是创意，而是资本的动员能力。资本逻辑替代了文艺创作的逻辑和生活常识，资本做到了以前无法做到的一切。
“沧海横流，方显英雄本色。”陈道明对过度票房化、市场化影视剧的抗拒，葛优对真人秀节目撅屁股、劈叉的拒绝，侯鸿亮对“电视剧要想成功，最重要的是尊重专业性”的身体力行，高满堂关于网络剧要走向现实主义的预判……表明了影视业正能量的聚集。毕竟，我们有这样的共识：要坚守文艺的审美理想，保持文艺的独立价值，合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标，既不能忽视和否定这些指标，又不能把这些指标绝对化，被市场牵着鼻子走。互联网一开始是作为内容服务商出现的，内容生产的先天不足不是短期可以弥补的。中国电视剧从《一口菜饼子》开始，半个多世纪几代人血汗而成的光荣与梦想，不是短期内互联网就可以复制的，更不是能够被取代的。
于是，你会发现中国教育电视台此次改版的“人文教育、点赞青春”诉求有多么深厚的文化底蕴，由此，我不由想到了中央电视台可以搞汉字听写大会、成语大会、诗词大会，中国教育电视台为什么不能有名著大会、经典大会？为什么不能有批评穿越剧、胡说剧的批判大会？
二、电视有没有过度娱乐化，关键在于黄金时段是谁家之天下
此次中国教育电视台全新改版，其标志性动作之一是在双休日的晚间黄金时段推出谈话节目《请教请教》。对于电视台的主管者和操作者来说，此举着实需要些勇气。
这是因为，双休日晚间是电视竞争最为惨烈的时段，各电视台特别是各大卫视无不使出浑身解数参与“蛋糕”的争夺，一般来说，最具竞争力和最有收视率的节目都在这个时段。因此，“满屏真人秀，生活在哪里？民生在哪里？”之类的追问，实际上是中国电视生存现状的一种真实写照。也因此，以唱歌、相亲、奔跑、旅游、亲子、厨艺为收视率竞争点的中国电视，在双休日的晚间时段显得异常热闹，想找个安安静静说些什么的节目还真不容易。
这个时候，《请教请教》向我们走来。这里，我以自己在这档节目的一次嘉宾经历现身说法。这期节目的主题是谈论《反家庭暴力法》自今年3月1日起开始实施。很明显，节目的法律厚度和时政力度一目了然。
尽管我经常在电视上说些什么，但做这期节目前还是做足了功课，因为我的一些知识短板必须弥补。我曾在很长一段时间内把家庭暴力简单理解为动手打人，因为“君子动口不动手”。但《反家庭暴力法》明确界定：“本法所称家庭暴力，是指家庭成员之间以殴打、捆绑、残害、限制人身自由以及经常性谩骂、恐吓等方式实施的身体、精神等侵害行为。”显然，家庭暴力没那么简单，语言暴力被法律明确认定为也是家庭暴力的表现，因为“经常性谩骂、恐吓”也没有动手，但这样做也是违法行为。我以为，这样的法律盲区的澄清比起没完没了的“去哪儿啦、出游啦、相亲啦”不是更具启迪民智的作用吗？不就是电视的稀缺资源吗？ 有比较才有鉴别，这种比较也包括自己与自己比，《请教请教》也是这样。这档节目最初也是一脑门子官司的集散地，大呼小叫的家庭纠纷充斥其间。而改版后的《请教请教》节目风格回归到青少年成长、家庭教育类问题谈论，打破简单的访谈类形式，打造灵活多变的样态，以访谈类为主，综艺形式为辅，精心设计心理测试、情境在线环节。从以官司为主到以教育为主，从“这日子没法儿过了”到让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方，这大概就是我们呼唤的中国电视的情怀和关怀。
《请教请教》能够进入双休日的电视播出黄金时段不是偶然的，而是中國教育电视台的一贯坚持。去年，中国教育电视台晚间准黄金时段推出以《博物馆之夜》《国史演义》《揭密》为主打的专题片节目带，给以唱歌、相亲、奔跑、旅游、亲子、厨艺为收视率竞争点的中国电视以文化的亮色，仅就“博物馆”“国史”这样的关键词而言，已经显示出节目的厚重和底蕴。“博物馆”“国史”处于电视的黄金时段，凸显的不仅是电视的品位，更是教育的本质。而我作为职业的电视研究者，对教育电视的认识和理解不是从书本到书本，而是从中国教育电视台的演播室开始。
习近平总书记在今年的“七一”讲话中提到要不忘初心。我认为，这不仅是治国理政的宏大叙事，而且具有普遍的社会意义。“人之初，性本善。”电视的初心，无论中外都与挣钱赢利无关。“人文教育、点赞青春”，中国教育电视台重新起航，给过度娱乐化的中国电视以理性回归和价值引领，这正是我们衷心的期待。
三、中国电视更需要“走心”的小制作
在中国电视进入高投入、大手笔的年代，我们更需要走心、暖心、养心的小制作，这是中国教育电视台改版给人们的又一重要启示。
习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中强调：“艺术可以放飞想象的翅膀，但一定要脚踩坚实的大地。文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。”④这里，我以自己不久前参加第24届电视文艺“星光奖”的评选经历，谈谈“走心”的小制作。现实题材在本届“星光奖”榜上占据重要位置，特别是有的低成本、小制作的作品摘取大奖桂冠更是让人为之振奋。这其中首推新疆电视台的纪录片《吾守尔大爷的冰》。
《吾守尔大爷的冰》讲述的是维吾尔族老大爷吾守尔用延续几百年的传统制作冰镇饮料的故事，冬天把冰存入冰窖，夏天拿出来制作饮料，“故事不多，宛如平常一段歌”，这位老人年届77岁高龄仍然乐此不疲，游走城乡巴扎，展现了新疆特有的巴扎文化。这部作品成本低但品位不低，制作小但意义不小。因此，这样一部讲好中国故事的少数民族现实题材版作品理所应当地获得了大奖。
同样来自新疆，同样小制作而大手笔的提名纪录片还有《河狸的故事》。这个片子昭示我们：只要静下心来，只要肯下功夫，低成本的小制作同样可以有不输国外大投入的“大手笔”之作。顺便再说一句：在两年一届竞争十分激烈的“星光奖”评选中，一个地方台能有两部作品同时在一个项目中入围是非常不容易的。这里没有什么倾斜可言，作品的质量是唯一的理由。
在当下对流行电视节目的批评中，有一种看法很直接也很形象：哪儿都走，就是不走心！走心真的那么难吗？走心不是中国电视的强项吗？如今那么多土豪的大制作为什么就不走心呢？
万恶之源是收视率。有人感觉这种说法这些年听得太多了，没什么新意了，烦了。问题是“红灯停绿灯行”都百年了，闯红灯的不是还挺多吗？更可怕的是“劣币驱逐良币”，当逐利成为电视节目的首选目标甚至是唯一目标时，留下的只是一地鸡毛，一声叹息。
让我们不忘人文初心，从“大制作”“土豪手笔”等云山雾罩中走出来，回到中国电视的出发点和落脚点，这就是习近平总书记所说的：“用现实主义精神和浪漫主义情怀关照现实生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。”
注释：
① 《在文艺工作座谈会上的讲话（2014年10月15日）》，《人民日报》2015年10月15日，第二版。
② 《习近平在华盛顿州联合欢迎宴会上的讲演（全文）》，中国新闻网，http：//www.chinanews.com/gn/2015/09-23/7539991.shtml，2015年9月23日。
③ 《共倡开放包容 共促和平发展——在伦敦金融城市长晚宴上的讲演》，央广网，http：//china.cnr.cn/gdgg/20151022/t20151022_5202323
73.shtml，2015年10月22日。
④ 《习近平：艺术可以放飞想象的翅膀 但一定要脚踩坚实大地》，网易新闻，http：//news.163.com/14/1016/10/A8LVFIQC00014AED.html，2014年10月16日。
【关键词】娱乐化；人文教育；教育电视
中国教育电视台的最新改版获得了方方面面的肯定和点赞，这不仅符合上级领导办成“学习型、特色型、精品型电视台”的要求，而且，以“人文教育、点赞青春”为标识的改版，也代表了中国电视先进文化的前进方向和正确舆论导向，对中国电视坚持五大发展理念具有普遍的示范作用，正是不忘中国电视人文教育初心的具体体现。
只有把中国教育电视台的这次改版放在整个中国电视的生态系统中加以考量，我们才能完整地解读出这次改版的意义和价值。
有比较才有鉴别，我们的判断需要开阔的视野和参照获得验证。
一、用审美的初心抵御资本的傲慢
2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，当时讲话的全文并没有公开发表。一年后，新华社发表了讲话的全文。其中这样一段话引起了人们浓厚的兴趣：“我年轻时读了不少文学作品，涉猎了当时能找到的各种书籍，不仅其中许多精彩章节、隽永文字至今记忆犹新，而且从中悟出了不少生活真谛。文艺也是不同国家和民族相互了解和沟通的最好方式。去年3月，我访问俄罗斯，在同俄罗斯汉学家座谈时就说到，我读过很多俄罗斯作家的作品，如年轻时读了车尔尼雪夫斯基的《怎么办？》后，在我心中引起了很大的震动。今年3月访问法国期间，我谈了法国文艺对我的影响，因为我们党老一代领导人中很多到法国求过学，所以我年轻时对法国文艺抱有浓厚兴趣。在德国，我讲了自己读《浮士德》的故事。那时候，我在陕北农村插队，听说一个知青有《浮士德》这本书，就走了30里路去借这本书，后来他又走了30里路来取回这本书。我为什么要对外国人讲这些？就是因为文艺是世界语言，谈文艺，其实就是谈社会、谈人生，最容易相互理解、沟通心灵。文艺深深融入人民生活，事业和生活、顺境和逆境、梦想和期望、爱和恨、存在和死亡，人类生活的一切方面，都可以在文艺作品中找到启迪。文艺对年轻人吸引力最大，影响也最大。”①
有意思的是，习近平总书记的“我与名著”的阅读体验，在2015年的两次重要出访中，仍然成为新闻的亮点。在美国访问期间的讲话中他说：“我青年时代就读过《联邦党人文集》、托马斯·潘恩的《常识》等著作，也喜欢了解华盛顿、林肯、罗斯福等美国政治家的生平和思想……”②在伦敦金融城的讲话中他说：“此时此刻，有关英国的记忆不断在我脑海中闪现，我想到了英国资产阶级革命、工业革命、宪章运动，想到了莎士比亚、拜伦、雪莱、肖伯纳，想到了培根、克伦威尔、丘吉尔……”③
我的心得是：走30里路借回一本《浮士德》，当然是独特的阅读体验，但更是一种生命体验。有这种经历的人，怎么可能看得上当下屡禁不止的神剧、雷剧、闹剧？怎么可能满意文艺“当市场的奴隶”？怎么可能不警告“不要沾满了铜臭气”？
我们当然不是低估资本的力量，当然不能无视资本的冲动，而且还要承认资本做到了以前无法做到的一切。就拿被影視大咖们称之为强势碾压了电视剧的真人秀节目来说，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费不过2800万，第二季就猛增到3.12亿，而第三季已经达到了5亿，比两年前翻了近18倍。资本召集了最火的明星、一流的设备和最成功的模式，当女神级的人物都在真人秀节目中闪亮登场时，你真正感受到了什么叫作“重赏之下，必有勇夫”；“有钱能使鬼推磨”。一句话，我们必须正视这样的现实：今天综艺节目比拼的不再是创意，而是资本的动员能力。资本逻辑替代了文艺创作的逻辑和生活常识，资本做到了以前无法做到的一切。
“沧海横流，方显英雄本色。”陈道明对过度票房化、市场化影视剧的抗拒，葛优对真人秀节目撅屁股、劈叉的拒绝，侯鸿亮对“电视剧要想成功，最重要的是尊重专业性”的身体力行，高满堂关于网络剧要走向现实主义的预判……表明了影视业正能量的聚集。毕竟，我们有这样的共识：要坚守文艺的审美理想，保持文艺的独立价值，合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标，既不能忽视和否定这些指标，又不能把这些指标绝对化，被市场牵着鼻子走。互联网一开始是作为内容服务商出现的，内容生产的先天不足不是短期可以弥补的。中国电视剧从《一口菜饼子》开始，半个多世纪几代人血汗而成的光荣与梦想，不是短期内互联网就可以复制的，更不是能够被取代的。
于是，你会发现中国教育电视台此次改版的“人文教育、点赞青春”诉求有多么深厚的文化底蕴，由此，我不由想到了中央电视台可以搞汉字听写大会、成语大会、诗词大会，中国教育电视台为什么不能有名著大会、经典大会？为什么不能有批评穿越剧、胡说剧的批判大会？
二、电视有没有过度娱乐化，关键在于黄金时段是谁家之天下
此次中国教育电视台全新改版，其标志性动作之一是在双休日的晚间黄金时段推出谈话节目《请教请教》。对于电视台的主管者和操作者来说，此举着实需要些勇气。
这是因为，双休日晚间是电视竞争最为惨烈的时段，各电视台特别是各大卫视无不使出浑身解数参与“蛋糕”的争夺，一般来说，最具竞争力和最有收视率的节目都在这个时段。因此，“满屏真人秀，生活在哪里？民生在哪里？”之类的追问，实际上是中国电视生存现状的一种真实写照。也因此，以唱歌、相亲、奔跑、旅游、亲子、厨艺为收视率竞争点的中国电视，在双休日的晚间时段显得异常热闹，想找个安安静静说些什么的节目还真不容易。
这个时候，《请教请教》向我们走来。这里，我以自己在这档节目的一次嘉宾经历现身说法。这期节目的主题是谈论《反家庭暴力法》自今年3月1日起开始实施。很明显，节目的法律厚度和时政力度一目了然。
尽管我经常在电视上说些什么，但做这期节目前还是做足了功课，因为我的一些知识短板必须弥补。我曾在很长一段时间内把家庭暴力简单理解为动手打人，因为“君子动口不动手”。但《反家庭暴力法》明确界定：“本法所称家庭暴力，是指家庭成员之间以殴打、捆绑、残害、限制人身自由以及经常性谩骂、恐吓等方式实施的身体、精神等侵害行为。”显然，家庭暴力没那么简单，语言暴力被法律明确认定为也是家庭暴力的表现，因为“经常性谩骂、恐吓”也没有动手，但这样做也是违法行为。我以为，这样的法律盲区的澄清比起没完没了的“去哪儿啦、出游啦、相亲啦”不是更具启迪民智的作用吗？不就是电视的稀缺资源吗？ 有比较才有鉴别，这种比较也包括自己与自己比，《请教请教》也是这样。这档节目最初也是一脑门子官司的集散地，大呼小叫的家庭纠纷充斥其间。而改版后的《请教请教》节目风格回归到青少年成长、家庭教育类问题谈论，打破简单的访谈类形式，打造灵活多变的样态，以访谈类为主，综艺形式为辅，精心设计心理测试、情境在线环节。从以官司为主到以教育为主，从“这日子没法儿过了”到让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方，这大概就是我们呼唤的中国电视的情怀和关怀。
《请教请教》能够进入双休日的电视播出黄金时段不是偶然的，而是中國教育电视台的一贯坚持。去年，中国教育电视台晚间准黄金时段推出以《博物馆之夜》《国史演义》《揭密》为主打的专题片节目带，给以唱歌、相亲、奔跑、旅游、亲子、厨艺为收视率竞争点的中国电视以文化的亮色，仅就“博物馆”“国史”这样的关键词而言，已经显示出节目的厚重和底蕴。“博物馆”“国史”处于电视的黄金时段，凸显的不仅是电视的品位，更是教育的本质。而我作为职业的电视研究者，对教育电视的认识和理解不是从书本到书本，而是从中国教育电视台的演播室开始。
习近平总书记在今年的“七一”讲话中提到要不忘初心。我认为，这不仅是治国理政的宏大叙事，而且具有普遍的社会意义。“人之初，性本善。”电视的初心，无论中外都与挣钱赢利无关。“人文教育、点赞青春”，中国教育电视台重新起航，给过度娱乐化的中国电视以理性回归和价值引领，这正是我们衷心的期待。
三、中国电视更需要“走心”的小制作
在中国电视进入高投入、大手笔的年代，我们更需要走心、暖心、养心的小制作，这是中国教育电视台改版给人们的又一重要启示。
习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中强调：“艺术可以放飞想象的翅膀，但一定要脚踩坚实的大地。文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。”④这里，我以自己不久前参加第24届电视文艺“星光奖”的评选经历，谈谈“走心”的小制作。现实题材在本届“星光奖”榜上占据重要位置，特别是有的低成本、小制作的作品摘取大奖桂冠更是让人为之振奋。这其中首推新疆电视台的纪录片《吾守尔大爷的冰》。
《吾守尔大爷的冰》讲述的是维吾尔族老大爷吾守尔用延续几百年的传统制作冰镇饮料的故事，冬天把冰存入冰窖，夏天拿出来制作饮料，“故事不多，宛如平常一段歌”，这位老人年届77岁高龄仍然乐此不疲，游走城乡巴扎，展现了新疆特有的巴扎文化。这部作品成本低但品位不低，制作小但意义不小。因此，这样一部讲好中国故事的少数民族现实题材版作品理所应当地获得了大奖。
同样来自新疆，同样小制作而大手笔的提名纪录片还有《河狸的故事》。这个片子昭示我们：只要静下心来，只要肯下功夫，低成本的小制作同样可以有不输国外大投入的“大手笔”之作。顺便再说一句：在两年一届竞争十分激烈的“星光奖”评选中，一个地方台能有两部作品同时在一个项目中入围是非常不容易的。这里没有什么倾斜可言，作品的质量是唯一的理由。
在当下对流行电视节目的批评中，有一种看法很直接也很形象：哪儿都走，就是不走心！走心真的那么难吗？走心不是中国电视的强项吗？如今那么多土豪的大制作为什么就不走心呢？
万恶之源是收视率。有人感觉这种说法这些年听得太多了，没什么新意了，烦了。问题是“红灯停绿灯行”都百年了，闯红灯的不是还挺多吗？更可怕的是“劣币驱逐良币”，当逐利成为电视节目的首选目标甚至是唯一目标时，留下的只是一地鸡毛，一声叹息。
让我们不忘人文初心，从“大制作”“土豪手笔”等云山雾罩中走出来，回到中国电视的出发点和落脚点，这就是习近平总书记所说的：“用现实主义精神和浪漫主义情怀关照现实生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。”
注释：
① 《在文艺工作座谈会上的讲话（2014年10月15日）》，《人民日报》2015年10月15日，第二版。
② 《习近平在华盛顿州联合欢迎宴会上的讲演（全文）》，中国新闻网，http：//www.chinanews.com/gn/2015/09-23/7539991.shtml，2015年9月23日。
③ 《共倡开放包容 共促和平发展——在伦敦金融城市长晚宴上的讲演》，央广网，http：//china.cnr.cn/gdgg/20151022/t20151022_5202323
73.shtml，2015年10月22日。
④ 《习近平：艺术可以放飞想象的翅膀 但一定要脚踩坚实大地》，网易新闻，http：//news.163.com/14/1016/10/A8LVFIQC00014AED.html，2014年10月16日。