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眼镜行业是一种特殊的服务型行业，要想得到长足的发展，企业除了拥有质量过硬的产品和核心技术，还需拥有创新型营销策略。本文通过对X眼镜店营销策略研究，分析玉溪市眼镜行业内部促销策略单一、品牌知名度低、定价策略不合理；外部政府监管力度不够等诸多问题。从而提出创新促销策略、强化品牌策略、调整定价策略、建议政府加强监管力度等应对策略，为X眼镜店和玉溪市眼镜行业的长远发展提供参考。