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在回顾前人研究的基础上，给企业营销风险传导下了定义，从经营者的“趋利避害”、心理预期的多米诺（Domino）骨牌效应、“牛鞭效应”、“反应时滞”效应、道德风险、逆向选择以及产品运输、资金交付、信息传播等七个方面对企业营销风险传导产生的原因进行了分析，总结出了“水流洼地”规律、风险传导“变异”规律、风险势能”趋向均衡”规律、风险因子互动规律等四条企业营销风险传导的运行规律。