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广告设计在现代市场竞争中发挥着越采越重要的作用，它以多样的形式。在各种环境中宣传、美化着产品。但不管以何种形式，都离不了使用色彩、图形、文字以及独特地版面编排。而在这些视觉元素中，图形是最具体、最形象、最直接的视觉元素。这就决定了在广告设计中，图形的使用．必须新颖、简洁、具有冲击性，也只有具有生命力的图形创意，才能给广告设计带来好的效果。