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家电行业资深观察家，财经专栏撰稿人
去年三季报出来后，人们发现白电黑电两个阵营业绩明显分化。白电三巨头营收及盈利持续上升。格力电器前三季度实现营收887.59亿元，同比增长15.03%；归属上市公司股东净利润75.79亿元，同比增长42.13%。美的集团前三季度实现营收937.47亿元，同比增长14.70%；归属于上市公司股东净利润40.18亿元，同比增长57.09%。青岛海尔表现也不错，前三季度实现营收665.56亿元，同比增长9.8%；归属于上市公司股东净利润34.58亿元，同比增长25.2%。可以说，三大白电巨头均实现了“又好又快”发展。
黑电（即彩电）企业业绩逊色不少。TCL多媒体前三季度实现营收278.9亿港元（约合人民币220亿元），净利润1.12亿港元（约合人民币8820万元），第三季度甚至亏损1.42亿港元（约合人民币1.12亿元）；康佳前三季度实现净利润4157.3万元，但第三季净利润仅为102.6万元。海信电器前三季度实现营收206.5亿元，净利润11.27亿元，但第三季度归属上市公司股东净利润3.16亿元。创维数码截至2013年9月30日的中期业绩显示，实现营收200.22亿港元（约合158亿元人民币），实现净利润8.06亿港元（约合6.35亿元人民币）。
总体看，无论营收还是盈利，黑电企业均不如白电企业。尤其第三季度，白电企业两项指标均实现可观增长，而黑电企业盈利能力普遍大幅度下滑，TCL甚至出现了单季亏损。那么，是什么原因造成了黑电企业盈利能力不足呢？
有人认为和“节能惠民”政策于去年5月底退出有关，但这一解释并不被多数人认同，同样是刺激政策退出，为什么主流白电企业实现了利润大幅增长？
我倾向认为，黑电企业盈利能力下降，与互联网企业进入智能电视领域有关。今年以来，互联网企业如乐视、小米等，纷纷进入智能电视领域，参与“第四块屏”争夺。与老对手不同，新进入者来者不善，一上来就把价格定得非常低（彩电企业称之为“卖一台亏一台”），从而引发公众极大关注。显然，“挑衅者”试图建立新游戏规则。作为旧规则既得利益者的彩电企业，原有价格体系受到冲击。权衡再三，彩电企业选择了妥协，刚刚架构出来的价格体系一夜之间崩塌，价格战“魂归来兮”。
但是，有些黑电企业不为所动，依然实现较好增长，三星即是其一。三星曾经被乐视多次挑衅，依旧我自岿然不动。LG、三星不仅不按中国企业游戏规则出牌，还另起炉灶推出OLED电视——一种被认为代表了彩电发展方向、薄到不足3毫米的电视，以此彰显其坚定的技术路线。而一贯以创新自居的中国彩电企业，却陷入了价格战的泥潭。
和白电企业相比，彩电企业最大的不足是心态浮躁，过于注重短期利益，缺乏战略远见，至今未能摆脱按别人节奏起舞的习性，大而不强，始终未能在全球彩电产业格局中建立话语权。在我看来，当互联网企业试图挑起价格战的时候，彩电企业最应该做的是用最好的产品品质、最好的用户体验感化消费者，而不是在价格上妥协。没能做到这一点，显示出彩电企业定力不够、底气不足。
实际上，中国大多数企业都缺乏一份淡定。他们喜欢让自己看起来规模很大，殊不知，对企业经营而言，规模并不是最重要的，甚至利润也不是，什么最重要？技术、品牌与企业机制。恰恰在关乎企业核心竞争力要素上，多数中国企业出现了缺失。国际企业刚好相反，他们很少提出营收与盈利目标，他们规划的往往是“我要开发、投放什么样的产品”。乔布斯为开发iphone付出了7年的时间，而中国企业能容忍的新产品研发周期不足1.5年。这就是中国企业与国际企业产品不在一个层次上的原因。
去年三季报出来后，人们发现白电黑电两个阵营业绩明显分化。白电三巨头营收及盈利持续上升。格力电器前三季度实现营收887.59亿元，同比增长15.03%；归属上市公司股东净利润75.79亿元，同比增长42.13%。美的集团前三季度实现营收937.47亿元，同比增长14.70%；归属于上市公司股东净利润40.18亿元，同比增长57.09%。青岛海尔表现也不错，前三季度实现营收665.56亿元，同比增长9.8%；归属于上市公司股东净利润34.58亿元，同比增长25.2%。可以说，三大白电巨头均实现了“又好又快”发展。
黑电（即彩电）企业业绩逊色不少。TCL多媒体前三季度实现营收278.9亿港元（约合人民币220亿元），净利润1.12亿港元（约合人民币8820万元），第三季度甚至亏损1.42亿港元（约合人民币1.12亿元）；康佳前三季度实现净利润4157.3万元，但第三季净利润仅为102.6万元。海信电器前三季度实现营收206.5亿元，净利润11.27亿元，但第三季度归属上市公司股东净利润3.16亿元。创维数码截至2013年9月30日的中期业绩显示，实现营收200.22亿港元（约合158亿元人民币），实现净利润8.06亿港元（约合6.35亿元人民币）。
总体看，无论营收还是盈利，黑电企业均不如白电企业。尤其第三季度，白电企业两项指标均实现可观增长，而黑电企业盈利能力普遍大幅度下滑，TCL甚至出现了单季亏损。那么，是什么原因造成了黑电企业盈利能力不足呢？
有人认为和“节能惠民”政策于去年5月底退出有关，但这一解释并不被多数人认同，同样是刺激政策退出，为什么主流白电企业实现了利润大幅增长？
我倾向认为，黑电企业盈利能力下降，与互联网企业进入智能电视领域有关。今年以来，互联网企业如乐视、小米等，纷纷进入智能电视领域，参与“第四块屏”争夺。与老对手不同，新进入者来者不善，一上来就把价格定得非常低（彩电企业称之为“卖一台亏一台”），从而引发公众极大关注。显然，“挑衅者”试图建立新游戏规则。作为旧规则既得利益者的彩电企业，原有价格体系受到冲击。权衡再三，彩电企业选择了妥协，刚刚架构出来的价格体系一夜之间崩塌，价格战“魂归来兮”。
但是，有些黑电企业不为所动，依然实现较好增长，三星即是其一。三星曾经被乐视多次挑衅，依旧我自岿然不动。LG、三星不仅不按中国企业游戏规则出牌，还另起炉灶推出OLED电视——一种被认为代表了彩电发展方向、薄到不足3毫米的电视，以此彰显其坚定的技术路线。而一贯以创新自居的中国彩电企业，却陷入了价格战的泥潭。
和白电企业相比，彩电企业最大的不足是心态浮躁，过于注重短期利益，缺乏战略远见，至今未能摆脱按别人节奏起舞的习性，大而不强，始终未能在全球彩电产业格局中建立话语权。在我看来，当互联网企业试图挑起价格战的时候，彩电企业最应该做的是用最好的产品品质、最好的用户体验感化消费者，而不是在价格上妥协。没能做到这一点，显示出彩电企业定力不够、底气不足。
实际上，中国大多数企业都缺乏一份淡定。他们喜欢让自己看起来规模很大，殊不知，对企业经营而言，规模并不是最重要的，甚至利润也不是，什么最重要？技术、品牌与企业机制。恰恰在关乎企业核心竞争力要素上，多数中国企业出现了缺失。国际企业刚好相反，他们很少提出营收与盈利目标，他们规划的往往是“我要开发、投放什么样的产品”。乔布斯为开发iphone付出了7年的时间，而中国企业能容忍的新产品研发周期不足1.5年。这就是中国企业与国际企业产品不在一个层次上的原因。