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品牌及品牌战略概念品牌的要点,是消费者向购买者长期提供的一组特定的,利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。一个品牌能表达的含义有六层属性:品牌首先让人们想到某些属性;利益:属性需要转化为功能性和情感性的利益;价值:品牌还体现出制造商的某些价值感;文化:品牌也代表着某种文化;个性:品牌反应出顾客和制造商的个性;使用者:品牌反映出使用者和购买者的类型。品牌战略是指从全局的角度利用战略管理的方法对品牌进行规划和实施,通过建立明确的品牌定位向受众传播使其在精神上