【摘 要】
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企业在原有品牌的基础之上进行产品线延伸可以让新产品更加快速地占领市场,因此产品线延伸策略被企业广泛采用.本文基于品牌体验和品牌信任视角,研究产品线向上延伸对品牌资
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企业在原有品牌的基础之上进行产品线延伸可以让新产品更加快速地占领市场,因此产品线延伸策略被企业广泛采用.本文基于品牌体验和品牌信任视角,研究产品线向上延伸对品牌资产的影响.研究结果表明:产品线向上延伸时品牌体验和品牌信任对品牌资产均有正面影响;品牌体验在产品线向上延伸与品牌资产之间起到部分中介作用,品牌信任在产品线向上延伸与品牌资产之间也起到部分中介作用.据此本文提出了企业延伸策略的建议.
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