【摘 要】
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以北京、上海的1494个楼盘名称为主要分析材料，并参照天津、香港、中山的837个楼盘名称的情况进行比较分析，发现北京、上海楼盘名称“去通名化”现象已有一定程度的流行，并认为
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以北京、上海的1494个楼盘名称为主要分析材料，并参照天津、香港、中山的837个楼盘名称的情况进行比较分析，发现北京、上海楼盘名称“去通名化”现象已有一定程度的流行，并认为这种现象的存在一是因为命名类语用的奇特性要求，二是因为在保留通名的前提下，楼盘名称既要简洁上口又要不重音重名的语用效果要求难以普遍达到。城镇建筑物属于特殊的地名，与作为行政区域的地名有所不同，它除了有标记和指位功能外，还附带有更多的商业色彩。楼盘名称的“去通名化”现象的存在有其语用上的合理性。
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