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采用文献资料、访问座谈、问卷调查和数理统计等研究方法，对武汉地区普通高校大学生体育消费意识、体育消费水平、体育消费内容等进行了全方位调查研究。结果显示：武汉地区普通高校大学生体育消费意识较强，但体育消费水平偏低；体育消费内容单一，以买运动服装、鞋袜为主；学校免费体育场馆是体育消费的主要场所；三小球是体育消费的主要项目；以男或女朋友为主要同伴进行消费；制约体育消费的主要因素是经济来源少、学业负担重、体育比赛门票高等。建议加大“花钱买健身”观念的宣传和体育场馆建设力度、开发培育适合大学生特点的体育消费市场、进