【摘 要】
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工商人类学涉及社会科学以及政策制定的不同领域,以实践为指导所展现出来的理论视野,超越了新古典主义理论,以工商社会实践案例为背景所提出的建议,具有可供操作的现实意义。
【机 构】
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汕头大学商学院.广东汕头515041
【出 处】
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湖北民族学院学报(哲学社会科学版)
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工商人类学涉及社会科学以及政策制定的不同领域,以实践为指导所展现出来的理论视野,超越了新古典主义理论,以工商社会实践案例为背景所提出的建议,具有可供操作的现实意义。首先讨论新古典主义理论,然后简要讨论原型理论,并对现代市场营销理论进行梳理。现代市场营销理论在接纳了新古典主义理论的基础上,着重解释如何通过与客户合作而得以互惠互利。将实质性范式与新古典营销范式相结合,可形成更加丰满且更富活力的分析模式,对现实工商实践以及学术研究具有一定的理论指导意义。
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