【摘 要】
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品牌作为商品符号的代言人,在消费活动中日渐呈现出一种“图腾化”的形态。企业将其特殊的企业文化,价值观念注入符号中,使之摆脱类似“元语言”的限制,拥有特定的能指和所指
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品牌作为商品符号的代言人,在消费活动中日渐呈现出一种“图腾化”的形态。企业将其特殊的企业文化,价值观念注入符号中,使之摆脱类似“元语言”的限制,拥有特定的能指和所指,被赋予一定的象征意义,从而具有不可重复,难以模仿的特性,并被社会大众所接受和认可,经过反复传播,多次意义的生成和转换,最终形成消费社会中同时具有商业价值和文化意涵的“图腾化”品牌。
As a spokesperson of product symbols, the brand has gradually appeared a kind of “totem” in consumer activities. The company injects its special corporate culture and values into the symbols, frees them from the limitations of similar meta language, has specific signifiers and referents, is given a certain symbolic meaning, and therefore has unrepeatable and difficult to imitate. The characteristics are accepted and recognized by the public. After repeated dissemination, multiple meanings are generated and converted, and finally a “totem” brand with both commercial value and cultural meaning is formed in the consumer society.
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