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摘 要：近些年来，乒乓球球在国内也了有广泛的群众基础，很多人参与到了乒乓球这项运动中来。乒乓球技术种类很多，新的技术不断出现。乒乓球竞赛规则随着社会的发展也在不断变化，竞赛器材不断革新。这些规则和器材的变化推 动着新的先进技术的产生。因此，不同时期的领先世界潮流的技术特点 是不同的。而体育作为一种产业，在市场经济发展，经济转型的今天，乒乓球竞赛表演市场的改革和转型是势在必行的。所以本文从研究乒乓球竞赛表演市场的宏观环境和微观环境入手，并通过调查和分析，深入剖析目前我国乒乓球职业联赛发展的现状及存在的问题，在此基础上，结合市场营销的相关理论，提出一些乒乓球的技术革新与市场开发的观点。
关键词：技术革新；市场开发
一、前言
乒乓球作为我国的“国球”，在技术上，中国国家队的竞技水平在世界上可以说独占鳌头，为国争得了不少奥运级别的荣誉。乒乓球职业联赛近些年也取得了很大的成绩，可是尽管比赛的竞技水平很高，每场比赛却只有运动员和承办单位唱独角戏，偌大的赛场只有少数的观众来观看比赛。比赛基本都是对外售票的，但是真的很少有观众在平时就会对比赛大加赞扬，往往都是重要的比赛中才给出喝彩。
二、技术现状及技术革新
1.国内技术现状。我国现在的乒乓球集中表现在强对抗、强相持，落点刁、力量重、旋转强、速度快。这些技术特点的整体运用只有建立在技术全面的基础上才能发挥出来。在强调正手的同时，还要重视反手：所以无论横板还是直板其正手与反手都必须具备相同的进攻能力。发球则能发出多种变化：能快能慢、能长能短、上旋与下旋、转与不转、侧上与侧下、正手与反手要能熟练应用；随着乒乓球的发展，纯粹以 正手为主、反手为辅的进攻体系已显单薄；攻防转换迅速，防守时要注意控制，伺机反攻；进攻时台内能挑、高 打低拉、中远台大胆发力能拉能冲。我国80 年代直板快攻因反手不能进行有效的进攻，在欧洲选手两面进攻之下明显处于劣势。纵观近几届奥运会、世乒赛、世界杯等世界重大比赛。获得优异成绩的优秀 选手无一不是技术全面的运动员。其中我国的孔令辉、瑞典的瓦尔德内 尔是技术全面型代表。他们都是世界上为数不多的获得“大满贯”选手。当然，技术全面也是相对的，不同时期其含义也不尽相同。随着乒乓球 运动的发展、新的先进技术的出现，现在全面技术肯定就又会出现漏洞，从而变得不全面。因此，技术全面是随着时代的发展而不断发展充 实。
2.国外乒乓球现状。外国乒乓球总体来说是技术全面，也可以说是的全方位进攻。欧洲最优秀的运动员技术上没有明显的漏洞。各方面特长比较突出，表现得很明显，就像欧洲的几位大师选手，都具备明确的得分手段。如盖亭和塞弗的积极抢攻已经到了“不讲理”的份上。，就是说，超过了过去在人们头脑中形成的抢攻概念。抢攻范围之广、时间之多，简直到了令人不解的地步。而塞弗正、反手都能进攻，凶狠兼有实力。瓦尔德内尔则以多变著称，所以得名“游击队长”。二人相比，盖亭更靠近球台，更突出正手和侧身进攻。
为什么近年来我们的直拍快攻打法相形见绌了呢？最主要的原因就是现在比赛的攻防转换特别快、特别多，战术意识差就很难打出来。总体来说还是技术上有漏洞。战术变化多样。技术全面是战术变化多样的基础。欧洲选手在这方面也表现出了优势。还有就是欧洲选手的训练与比赛紧密结合，以赛代练，因而对比赛的适应能力特别强。尤其是在关键场次的关键时刻，其表现更为突出。
3.乒乓球技术革新。一项运动的生命在于创新，乒乓球运动史可以说就是一部创新史。一项新技术一旦出现，就会被人认识、研究，从而大家都熟悉它的特点，然后再创造出一种新的技术来与之对抗。欧洲选手首先使用了削球，这项新技术使其领先世界了30 年；日本创新了弧圈球，领先了近10 年；上个世纪60 年代， 中国的直板快攻出现，也显示出强大的威力，而欧洲选手却将中国的快攻与日本弧 圈技术结合起来，组合出一种新的技术风格，两面快拉弧圈球。这种技 术突破了我国传统近台快攻打法：于是我国的横 扳选手学习并掌握了两面快拉弧圈球技术； 到了80 年代末，中国乒乓球技术不断创新：许绍发的高抛发球、庄则栋的反手侧上、下旋发球、张燮林的长胶削球、徐寅生正手奔球、蔡振华的倒扳技术等。直扳选手正手能拉能打，反 手克服了进攻弱的情况，探索出了直扳横打技术。这种技术就是一种创新，补上了直扳选手反手弱的漏洞。这样，新的技术便不再新，逐渐会被更新的技术所取代。一个国家，不管团体或个人，只有在技术全面的基础上不断创新，才会领先于世界，常胜不衰。
三、国内外乒乓球竞赛市场的研究
1.国外市场的研究。近年来，欧洲乒联把各国的俱乐部联赛和欧洲杯比赛结合起来，形成规模较大的欧洲俱乐部比赛。欧洲俱乐部比赛由欧洲乒乓球联盟杯赛、欧洲乒乓球俱乐部冠军杯赛和欧洲乒乓球俱联赛组成。日本、法国、瑞典、中国等许多国家的乒坛高手都曾在德国的俱乐部打过球。德国的乒乓球从80年代初开始步入职业化轨道，被国际乒坛视为商业运作的成功典范。德国乒协是掌管德国乒乓球联赛的枢纽，但对俱乐部没有约束力，双方有事平等协商，其在会数上列德国单项体育协会中的第六位。在美国，职业橄榄球、网球、高尔夫等项目的市场化程度很高，但乒乓球项目却长期被人们忽视，在很大程度上被视为一种家庭游戏。在整个北美洲地区包括美国在内，几乎看不到乒乓球比赛的电视转播，观赏型消费可以低到认为是忽略不记的地步。
2.国内市场的研究。我国乒乓球俱乐部的发展已经取得了一定程度的发展，但在很多方面还存在着问题。目前，影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素包括：经济体制、乒乓球的管理体制、俱乐部的经费来源和经济发展水平。其中，俱乐部经费的来源渠道主要有：企业赞助、私人赞助、政府拨款等。但随着市场经济的发展，乒乓球俱乐部的发展最终必将向自负盈亏、自我发展、自我约束、自主经营的职业乒乓球俱乐部得方向转变。乒乓球运动最终将朝着职业化、产业化方向发展；乒乓球俱乐部联赛赛制改革应以市场为价值取向，不断来促使我国乒乓球运动由事业型向经营型转变。
3.市场开发。体育作为一种产业，成为世界各国抢占全球娱乐制高点的先锋。可是目前我国处于经济体制改革的转型期，联赛就目前而言还存在着这样那样的问题，比如还存在着市场潜在需求大，主体不规范，职业俱乐部和职业联赛产权不清，竞赛观赏性低，现场观众较少，盈利能力差等问题。这其中就涉及到体育竞赛表演市场的营销问题，即比赛经营者如何通过一系列活动，创造出比赛消费者需求的产品，与之完成交换。
四、结语
乒乓球运动技术发展很快，科技技术手段的应用，使得各个国家几乎没有秘密可言。各国想取得优异成绩，队员必须刻苦、科学训练，就必须在技术上跟上形势，技术革新。市场方面，对乒乓球俱乐部和职业联赛的发展现状及问题研究的较多，而对其营销理论的研究较少，本文将乒乓球竞赛市场单独提取出来作为研究对象，旨在利用现有理论从市场供给、需求两主体以及市场客体等不同角度出发，全面而系统地研究、
参考文献：
[1]苏丕仁. 20 世纪世界乒坛技术创新分析[J].南都学坛，2001.3.
[2]刘淑芳，吴修文，张若波.乒乓球运动的创新与发展[J].
[3]李克菲.关于我国乒乓球消费的研究[D].北京体育大学，2004（4）：37.
关键词：技术革新；市场开发
一、前言
乒乓球作为我国的“国球”，在技术上，中国国家队的竞技水平在世界上可以说独占鳌头，为国争得了不少奥运级别的荣誉。乒乓球职业联赛近些年也取得了很大的成绩，可是尽管比赛的竞技水平很高，每场比赛却只有运动员和承办单位唱独角戏，偌大的赛场只有少数的观众来观看比赛。比赛基本都是对外售票的，但是真的很少有观众在平时就会对比赛大加赞扬，往往都是重要的比赛中才给出喝彩。
二、技术现状及技术革新
1.国内技术现状。我国现在的乒乓球集中表现在强对抗、强相持，落点刁、力量重、旋转强、速度快。这些技术特点的整体运用只有建立在技术全面的基础上才能发挥出来。在强调正手的同时，还要重视反手：所以无论横板还是直板其正手与反手都必须具备相同的进攻能力。发球则能发出多种变化：能快能慢、能长能短、上旋与下旋、转与不转、侧上与侧下、正手与反手要能熟练应用；随着乒乓球的发展，纯粹以 正手为主、反手为辅的进攻体系已显单薄；攻防转换迅速，防守时要注意控制，伺机反攻；进攻时台内能挑、高 打低拉、中远台大胆发力能拉能冲。我国80 年代直板快攻因反手不能进行有效的进攻，在欧洲选手两面进攻之下明显处于劣势。纵观近几届奥运会、世乒赛、世界杯等世界重大比赛。获得优异成绩的优秀 选手无一不是技术全面的运动员。其中我国的孔令辉、瑞典的瓦尔德内 尔是技术全面型代表。他们都是世界上为数不多的获得“大满贯”选手。当然，技术全面也是相对的，不同时期其含义也不尽相同。随着乒乓球 运动的发展、新的先进技术的出现，现在全面技术肯定就又会出现漏洞，从而变得不全面。因此，技术全面是随着时代的发展而不断发展充 实。
2.国外乒乓球现状。外国乒乓球总体来说是技术全面，也可以说是的全方位进攻。欧洲最优秀的运动员技术上没有明显的漏洞。各方面特长比较突出，表现得很明显，就像欧洲的几位大师选手，都具备明确的得分手段。如盖亭和塞弗的积极抢攻已经到了“不讲理”的份上。，就是说，超过了过去在人们头脑中形成的抢攻概念。抢攻范围之广、时间之多，简直到了令人不解的地步。而塞弗正、反手都能进攻，凶狠兼有实力。瓦尔德内尔则以多变著称，所以得名“游击队长”。二人相比，盖亭更靠近球台，更突出正手和侧身进攻。
为什么近年来我们的直拍快攻打法相形见绌了呢？最主要的原因就是现在比赛的攻防转换特别快、特别多，战术意识差就很难打出来。总体来说还是技术上有漏洞。战术变化多样。技术全面是战术变化多样的基础。欧洲选手在这方面也表现出了优势。还有就是欧洲选手的训练与比赛紧密结合，以赛代练，因而对比赛的适应能力特别强。尤其是在关键场次的关键时刻，其表现更为突出。
3.乒乓球技术革新。一项运动的生命在于创新，乒乓球运动史可以说就是一部创新史。一项新技术一旦出现，就会被人认识、研究，从而大家都熟悉它的特点，然后再创造出一种新的技术来与之对抗。欧洲选手首先使用了削球，这项新技术使其领先世界了30 年；日本创新了弧圈球，领先了近10 年；上个世纪60 年代， 中国的直板快攻出现，也显示出强大的威力，而欧洲选手却将中国的快攻与日本弧 圈技术结合起来，组合出一种新的技术风格，两面快拉弧圈球。这种技 术突破了我国传统近台快攻打法：于是我国的横 扳选手学习并掌握了两面快拉弧圈球技术； 到了80 年代末，中国乒乓球技术不断创新：许绍发的高抛发球、庄则栋的反手侧上、下旋发球、张燮林的长胶削球、徐寅生正手奔球、蔡振华的倒扳技术等。直扳选手正手能拉能打，反 手克服了进攻弱的情况，探索出了直扳横打技术。这种技术就是一种创新，补上了直扳选手反手弱的漏洞。这样，新的技术便不再新，逐渐会被更新的技术所取代。一个国家，不管团体或个人，只有在技术全面的基础上不断创新，才会领先于世界，常胜不衰。
三、国内外乒乓球竞赛市场的研究
1.国外市场的研究。近年来，欧洲乒联把各国的俱乐部联赛和欧洲杯比赛结合起来，形成规模较大的欧洲俱乐部比赛。欧洲俱乐部比赛由欧洲乒乓球联盟杯赛、欧洲乒乓球俱乐部冠军杯赛和欧洲乒乓球俱联赛组成。日本、法国、瑞典、中国等许多国家的乒坛高手都曾在德国的俱乐部打过球。德国的乒乓球从80年代初开始步入职业化轨道，被国际乒坛视为商业运作的成功典范。德国乒协是掌管德国乒乓球联赛的枢纽，但对俱乐部没有约束力，双方有事平等协商，其在会数上列德国单项体育协会中的第六位。在美国，职业橄榄球、网球、高尔夫等项目的市场化程度很高，但乒乓球项目却长期被人们忽视，在很大程度上被视为一种家庭游戏。在整个北美洲地区包括美国在内，几乎看不到乒乓球比赛的电视转播，观赏型消费可以低到认为是忽略不记的地步。
2.国内市场的研究。我国乒乓球俱乐部的发展已经取得了一定程度的发展，但在很多方面还存在着问题。目前，影响我国乒乓球俱乐部发展的主要因素包括：经济体制、乒乓球的管理体制、俱乐部的经费来源和经济发展水平。其中，俱乐部经费的来源渠道主要有：企业赞助、私人赞助、政府拨款等。但随着市场经济的发展，乒乓球俱乐部的发展最终必将向自负盈亏、自我发展、自我约束、自主经营的职业乒乓球俱乐部得方向转变。乒乓球运动最终将朝着职业化、产业化方向发展；乒乓球俱乐部联赛赛制改革应以市场为价值取向，不断来促使我国乒乓球运动由事业型向经营型转变。
3.市场开发。体育作为一种产业，成为世界各国抢占全球娱乐制高点的先锋。可是目前我国处于经济体制改革的转型期，联赛就目前而言还存在着这样那样的问题，比如还存在着市场潜在需求大，主体不规范，职业俱乐部和职业联赛产权不清，竞赛观赏性低，现场观众较少，盈利能力差等问题。这其中就涉及到体育竞赛表演市场的营销问题，即比赛经营者如何通过一系列活动，创造出比赛消费者需求的产品，与之完成交换。
四、结语
乒乓球运动技术发展很快，科技技术手段的应用，使得各个国家几乎没有秘密可言。各国想取得优异成绩，队员必须刻苦、科学训练，就必须在技术上跟上形势，技术革新。市场方面，对乒乓球俱乐部和职业联赛的发展现状及问题研究的较多，而对其营销理论的研究较少，本文将乒乓球竞赛市场单独提取出来作为研究对象，旨在利用现有理论从市场供给、需求两主体以及市场客体等不同角度出发，全面而系统地研究、
参考文献：
[1]苏丕仁. 20 世纪世界乒坛技术创新分析[J].南都学坛，2001.3.
[2]刘淑芳，吴修文，张若波.乒乓球运动的创新与发展[J].
[3]李克菲.关于我国乒乓球消费的研究[D].北京体育大学，2004（4）：37.