【摘 要】
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一家在14年历史中资产迅速做大的中国汽车公司,一个平空而起的中国汽车自主品牌,它的命运在第11个年头上发生了急速的转折。当华晨汽车的品牌打造动力由创始人仰融转移到地方
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一家在14年历史中资产迅速做大的中国汽车公司,一个平空而起的中国汽车自主品牌,它的命运在第11个年头上发生了急速的转折。当华晨汽车的品牌打造动力由创始人仰融转移到地方政府后,华晨产品的市场竞争力、后续开发、品牌吸引力均呈逐年衰减趋势。何以至此?现在,华晨的接力棒已传到以蔺晓刚、刘志刚为首的华晨第三拨经营者手上,他们能否扭转乾坤,让企业在一个新的方向上得到重生,人们难以断言。华晨悲歌,仍然不知将止于何处。
A 14-year history of China’s rapidly growing assets of the Chinese car company, a sky-bound Chinese car brands, its fate in the 11th year of rapid turnaround. Brilliance Automotive’s brand building momentum transferred from founder Yang Rong to the local government, Brilliance products market competitiveness, follow-up development, brand appeal showed declining trend year by year. So far? Now, Brilliance’s baton has reached the hands of Brilliance, led by Lin Xiaogang, Liu Zhigang third dial operators, whether they can turn things around, so that enterprises in a new direction rebirth, it is difficult to assert. Brilliance sad song, still do not know where to stop.
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