论文部分内容阅读
200万欧元代言中超
小贝来了！
3月20日，曾在英超、世界杯的绿茵场上创造无数传奇的“万人迷”大卫·贝克汉姆现身北京。这一回，他的身份是“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”，所到之处，粉丝的热情简直让这个寒冷的春天也升温几度。
闪亮登场
3月20日上午9点20分，一场罕见的春雪将北京扮成一个银装素裹的世界，贝克汉姆乘坐的私人飞机降落在首都国际机场。
此番中国行，小贝的行程紧锣密鼓。6天里走过北京、青岛、武汉3座城市，分别驻足史家胡同小学、北京二中、北京大学三所著名的学校，国安、中能和卓尔三家中超俱乐部，真如赶场一般。
围观的火爆程度自不待言。中超公司战略合作媒体记者也只拿到了小贝第一天行程的参与资格，而且主办方规定“每家媒体只有一个名额”。
即使这样限制人数，史家胡同小学的礼堂内外、北京二中的操场上，贝克汉姆所到之地，都是人山人海、尖叫不断。好多球迷都挤在栏杆外面，他们穿着和小贝一样的球衣，举着小贝的照片或海报，为的只是一睹偶像真颜。
一位球迷对记者说：“为了今天来见他，我兴奋了好几天啦！”这样的架势，简直让一向安静的老胡同有点儿不习惯，一位老街坊问记者：“这是哪位领导人来了啊？”
尽管已经不在世界一线足球运动员之列，但贝克汉姆的影响力和轰动程度却不逊于任何一个现役的一线巨星。一时间，“贝克汉姆”这个名字占据了各路媒体的重要位置，微博上关于他来访中国的讨论达到140万条以上，百度搜索“贝克汉姆中国行”结果有24万余条。
纯公益还是吸金秀？
这位英国帅哥很绅士。西装革履、英俊潇洒，对每一个人都优雅地微笑、亲切地对所有问题一一作答，从那一记漂亮的圆月弯刀，还有汉字文身，都可以看出这位巨星代言经验很是丰富，一言一行都在展现他的偶像风范，完全没有让中国球迷失望，就连在武汉卓尔俱乐部秀任意球时那意外的一跤，也摔得让粉丝惊叹“迷人”。
史家胡同小学的礼堂里，贝克汉姆被问到代言费用这个“敏感”问题。他游刃有余地打太极回答道：“此刻并没有。”尽管牵头小贝代言的IMG国际管理集团一再强调“小贝代言中超，不是为钱”，但“200万（欧元）的发票都开出来了”这一内部消息还是被广泛传播开来。
怎样也掩饰不住的事实是，此次活动是一场纯粹的商业行为。
要说世界足坛最赚钱的球星，贝克汉姆当之无愧。英国《太阳报》曾如此评价：“贝克汉姆是足球世界中的印钞机。”根据《法国足球》杂志日前公布的“2012年度球员收入榜”，贝克汉姆力压梅西和C罗，以3600万欧元的年收入，15年来第6次在该榜单上名列第一。对于小贝超强的吸金能力，某国际媒体不禁感叹：“贝克汉姆的职业生涯巅峰期已是10年前，但如今连拿4座金球奖的梅西，其市场价值仍难以超越贝克汉姆。”在足球与商业的合作之外，与“辣妹”维多利亚的夫妻档，又使得贝克汉姆成为足球与娱乐融合得最为出色的体育明星。
所以有外国媒体质疑，贝克汉姆此次中国之行，并非是单纯的足球活动，更多是利用自己在中国的广泛球迷基础，推广个人在亚洲的影响力，以及帮助妻子维多利亚的服饰品牌做宣传。
但是贝克汉姆本人却很坚定地称，他此行的目的很明确，就是推动中国青少年足球运动的发展。在史家胡同小学的礼堂里，贝克汉姆注视着台下近百名小学生说：“我过去从未有过丑闻，这是让我推动这项运动前进的保证。另外，我来这里担任推广大使并不是为了钱，我的工作就是提高中国足球形象，并成为联赛中的一分子，而不是索取薪水。”
偶像影响力有多大？
在IMG看来，贝克汉姆身上所具备的很多特质是中国足球所需要的，他们希望通过他的偶像力量，让更多中国孩子加入到足球运动中来。小贝中国行的第一站就落在北京的小学和中学，由此可见一斑。
对于青少年足球发展的推动使命，小贝表现得很积极。发布会上，他认真地表达了自己的观点：学业很重要，但锻炼也必不可少。足球和生活一样能让孩子们学到很多，如今的孩子们需要健康地成长，足球正是一项可以给他们带来健康的运动。
中超公司总经理朱琪林对于小贝此次到访也是热情之至，从北京、青岛到武汉，一路亲自陪同。他说：“中国足球在今年迎来职业化20年和中超联赛10周年，我们特别看重这一个节点，我们需要更具备国际化的视野及标准，中超需要新气象。贝克汉姆此次到来将深入了解中国足球现状，提出建议，同时会为中国足球带来世界的关注。”
在中超联赛愈发风生水起的这个春天，国足的世界排名却狂跌至历史最差的世界第109位。职业足球的发展看似已经走上了它应该去往的方向，贝克汉姆的到来能否为中国国家足球的未来带来希望？他会不会让中国失望？
对此，英国BBC直言不讳：“这就好比一个著名的调香师被任命为一个污水厂的形象大使。等待英国人去解决的事情还有很多。”的确，热情的球迷关注的仅仅是贝克汉姆这个魅力无限的男人，但是这份热情却实在难以转移到对中国足球上来。
大嘴韩乔生发表评论说：“中国足球靠小贝去解决问题显然是不现实的。”在他看来，国内青少年真的不缺少对足球的热爱，可这跟中国足球没有丝毫关系，缺少的是足协能不能真正干些实事以及拿出些许资金投入到校园中。
但是，贝克汉姆作为80后、90后的偶像，也许对于00后的孩子们没那么大的感召力。史家胡同小学礼堂里，活动开始之前，后排一个小学生用稚嫩的声音抱怨着：“贝克汉姆是谁啊？我要回去做数学作业！”
（吴诗凡对本文亦有贡献）
小贝来了！
3月20日，曾在英超、世界杯的绿茵场上创造无数传奇的“万人迷”大卫·贝克汉姆现身北京。这一回，他的身份是“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”，所到之处，粉丝的热情简直让这个寒冷的春天也升温几度。
闪亮登场
3月20日上午9点20分，一场罕见的春雪将北京扮成一个银装素裹的世界，贝克汉姆乘坐的私人飞机降落在首都国际机场。
此番中国行，小贝的行程紧锣密鼓。6天里走过北京、青岛、武汉3座城市，分别驻足史家胡同小学、北京二中、北京大学三所著名的学校，国安、中能和卓尔三家中超俱乐部，真如赶场一般。
围观的火爆程度自不待言。中超公司战略合作媒体记者也只拿到了小贝第一天行程的参与资格，而且主办方规定“每家媒体只有一个名额”。
即使这样限制人数，史家胡同小学的礼堂内外、北京二中的操场上，贝克汉姆所到之地，都是人山人海、尖叫不断。好多球迷都挤在栏杆外面，他们穿着和小贝一样的球衣，举着小贝的照片或海报，为的只是一睹偶像真颜。
一位球迷对记者说：“为了今天来见他，我兴奋了好几天啦！”这样的架势，简直让一向安静的老胡同有点儿不习惯，一位老街坊问记者：“这是哪位领导人来了啊？”
尽管已经不在世界一线足球运动员之列，但贝克汉姆的影响力和轰动程度却不逊于任何一个现役的一线巨星。一时间，“贝克汉姆”这个名字占据了各路媒体的重要位置，微博上关于他来访中国的讨论达到140万条以上，百度搜索“贝克汉姆中国行”结果有24万余条。
纯公益还是吸金秀？
这位英国帅哥很绅士。西装革履、英俊潇洒，对每一个人都优雅地微笑、亲切地对所有问题一一作答，从那一记漂亮的圆月弯刀，还有汉字文身，都可以看出这位巨星代言经验很是丰富，一言一行都在展现他的偶像风范，完全没有让中国球迷失望，就连在武汉卓尔俱乐部秀任意球时那意外的一跤，也摔得让粉丝惊叹“迷人”。
史家胡同小学的礼堂里，贝克汉姆被问到代言费用这个“敏感”问题。他游刃有余地打太极回答道：“此刻并没有。”尽管牵头小贝代言的IMG国际管理集团一再强调“小贝代言中超，不是为钱”，但“200万（欧元）的发票都开出来了”这一内部消息还是被广泛传播开来。
怎样也掩饰不住的事实是，此次活动是一场纯粹的商业行为。
要说世界足坛最赚钱的球星，贝克汉姆当之无愧。英国《太阳报》曾如此评价：“贝克汉姆是足球世界中的印钞机。”根据《法国足球》杂志日前公布的“2012年度球员收入榜”，贝克汉姆力压梅西和C罗，以3600万欧元的年收入，15年来第6次在该榜单上名列第一。对于小贝超强的吸金能力，某国际媒体不禁感叹：“贝克汉姆的职业生涯巅峰期已是10年前，但如今连拿4座金球奖的梅西，其市场价值仍难以超越贝克汉姆。”在足球与商业的合作之外，与“辣妹”维多利亚的夫妻档，又使得贝克汉姆成为足球与娱乐融合得最为出色的体育明星。
所以有外国媒体质疑，贝克汉姆此次中国之行，并非是单纯的足球活动，更多是利用自己在中国的广泛球迷基础，推广个人在亚洲的影响力，以及帮助妻子维多利亚的服饰品牌做宣传。
但是贝克汉姆本人却很坚定地称，他此行的目的很明确，就是推动中国青少年足球运动的发展。在史家胡同小学的礼堂里，贝克汉姆注视着台下近百名小学生说：“我过去从未有过丑闻，这是让我推动这项运动前进的保证。另外，我来这里担任推广大使并不是为了钱，我的工作就是提高中国足球形象，并成为联赛中的一分子，而不是索取薪水。”
偶像影响力有多大？
在IMG看来，贝克汉姆身上所具备的很多特质是中国足球所需要的，他们希望通过他的偶像力量，让更多中国孩子加入到足球运动中来。小贝中国行的第一站就落在北京的小学和中学，由此可见一斑。
对于青少年足球发展的推动使命，小贝表现得很积极。发布会上，他认真地表达了自己的观点：学业很重要，但锻炼也必不可少。足球和生活一样能让孩子们学到很多，如今的孩子们需要健康地成长，足球正是一项可以给他们带来健康的运动。
中超公司总经理朱琪林对于小贝此次到访也是热情之至，从北京、青岛到武汉，一路亲自陪同。他说：“中国足球在今年迎来职业化20年和中超联赛10周年，我们特别看重这一个节点，我们需要更具备国际化的视野及标准，中超需要新气象。贝克汉姆此次到来将深入了解中国足球现状，提出建议，同时会为中国足球带来世界的关注。”
在中超联赛愈发风生水起的这个春天，国足的世界排名却狂跌至历史最差的世界第109位。职业足球的发展看似已经走上了它应该去往的方向，贝克汉姆的到来能否为中国国家足球的未来带来希望？他会不会让中国失望？
对此，英国BBC直言不讳：“这就好比一个著名的调香师被任命为一个污水厂的形象大使。等待英国人去解决的事情还有很多。”的确，热情的球迷关注的仅仅是贝克汉姆这个魅力无限的男人，但是这份热情却实在难以转移到对中国足球上来。
大嘴韩乔生发表评论说：“中国足球靠小贝去解决问题显然是不现实的。”在他看来，国内青少年真的不缺少对足球的热爱，可这跟中国足球没有丝毫关系，缺少的是足协能不能真正干些实事以及拿出些许资金投入到校园中。
但是，贝克汉姆作为80后、90后的偶像，也许对于00后的孩子们没那么大的感召力。史家胡同小学礼堂里，活动开始之前，后排一个小学生用稚嫩的声音抱怨着：“贝克汉姆是谁啊？我要回去做数学作业！”
（吴诗凡对本文亦有贡献）