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在少数民族地区，由于社会与历史原因电视媒体的发展相对比较落后。本文拟以湘西电视台为实例，对少数民族电视媒体的生存状况、生存发展的策略进行探讨。
一、少数民族地方电视媒体生存现状
少数民族电视媒体的生存状况如何，从湘西电视台的分析中可见一斑。
（一）湘西电视台基本状况
湘西土家族苗族自治州位于湖南的西北区域，属于少数民族地区。湘西电视台全称为湘西自治州广播电视台，以全州八县（市）为传播区域。其基本状况可归纳为以下几个方面。
第一，地域发展落后。2005年人均GDP为4991元，全州还有相当一部分人群没有脱贫。
第二，人员素质低。在职工中，大学文化43人、大专文化56人，然而其中真正受到大学本科相关专业正规教育的却少之又少。
第三，体制混杂。财政管理上，职工中有45人的工薪由财政拨款，17名财政差额拨款，而其他人员工资靠台里自筹资金。可见少数民族电视媒体没有实现商业运作的目标，管理还无法统一。
第四，自身创收十分艰难。广告收入只有在2004年才突破了300万，同时，外欠债务沉重达600多万。
第五，技术设备落后。共有设备30多台，数字设备和模拟设备并存，线性编辑和非线性编辑共存。
（二）少数民族地方电视媒体的普遍问题
把湘西电视台的生存现状与其他少数民族地方电视台的状态综合起来看，我国少数民族电视媒体普遍存在以下问题。
1、整体水平低，传播效果差
少数民族地方电视媒体整体水平低包括两层意思。其一指当地整体经济、政治、文化发展水平低。其二指少数民族电视媒体自身的水平低。包括自身制播水平、经济实力（创收能力）、团队素质、社会影响力等方面。
2、缺少核心竞争力，受众覆盖率低
很多省级优秀媒体上星之后，少数民族地方受众选择的范围增大，一些更贴近受众心理的媒体成为各地区受众的首选。比如湖南卫视已经连续几年稳坐地方卫视收视之首。而像新疆、宁夏、西藏等等少数民族省级电视台在全国的受众覆盖率就不高。
3、缺少特色品牌，社会形象塑造不佳
面临当前媒体分众化现象，各电视台纷纷寻找各自的特色定位，以求在信息资源同一公平的环境中赢得个性的唯一性，在受众心中获取不可替代的地位。如湖南电视定位的娱乐频道，安徽卫视的电视剧频道等等，这都是顺应市场细分的积极现象。
一方面，少数民族电视媒体没有以现代的手法发掘民族特色，让频道自身变的平庸化。另一方面，少数民族电视媒体没有成功的塑造社会形象。由于一些优势媒体的强大攻势使以少数民族媒体为主的一些弱势群体产生了一些抵抗心理。对于优势栏目的单一模仿使得电视媒体栏目形式产生同一化倾向。这样不仅没有成功塑造自身的公众形象，反而让自己湮没在优势媒体之中。
综合可见，少数民族地方电视媒体的生存发展不容乐观。但这并不是表示少数民族地方电视媒体即将被淘汰，相反这是少数民族地方电视媒体与我国大众传播乃至世界大众传播进程不相协调的表现。
二、少数民族地方电视媒体生存发展的必要性与可能性
少数民族地方电视媒体在与优势媒体的竞争中尽管处于劣势，但是在整个传媒事业发展过程与全国社会主义建设中仍然具有重要地位与作用。少数民族地方电视媒体的生存不仅存在必要性，也存在可能性。
（一）少数民族地方电视媒体的重要地位和作用
少数民族地区电视媒体是中国广播电视新闻事业的重要组成部分，它的发展前景的好坏与当地经济文化的繁荣有着紧密的联系。
1、少数民族地方电视媒体是民族地区经济社会发展的强大动力
少数民族地区一般地理位置较偏，交通以及自身地理、气候、环境相对东部发达地区具有劣势，更需要从资讯方面来弥补交流的滞后。一个地区的发展尤其处于21世纪的新型发展模式当中要想取得较好的战略发展地位，信息生力军必须首当其冲。
2、少数民族地方电视媒体是促进民族地区开放开发，和谐发展的推动器
在当今仍然以电视媒体为最普及的传播手段，人们仍然主要通过它来接受自身以及外界经济，文化等方面的信息。一个发展成功的电视媒体我们可以通过它来实现与外界的互动沟通；感受来自其传播的人文关怀；吸收地区间的商业信息；展开一系列具有鼓舞性、动员性的宣传活动。从而达到凝聚当地民心，鼓舞发展态势，加强地域交流，消除地区、民族间矛盾的作用，也使发展相对落后的少数民族地区能够紧跟发达地区的步伐，最后实现自我飞跃，迎头赶上。
3、少数民族电视媒体是弘扬民族文化的重要平台
当今，在欧美文化逐渐成功落户中国本土之际，我们迫切的需要复兴中国的传统文化，传承中华民族的优良传统、人文精神。少数民族电视台对于自身民族文化起源、发展了解最为深刻全面，有能力且有义务承担宣传自身民族文化的主要责任。中国文化的兴起当然也包括各民族文化的兴起，不仅有利于增强各地区各民族的自豪感和自信心，对于全中华民族都有重要的凝聚作用。
（二）少数民族地方电视媒体生存发展的有利条件
少数民族地方电视媒体的有利条件在它的生存发展中同样表现的很典型，也将是它获得飞跃的重要支持。
1、西部大开发的契机
西部大开发是中国领导人对中国整体发展所作的一项具有深远意义的科学的长远规划；也是振兴西部尤其少数民族地区经济的一个跳板。少数民族地区面临经济的复苏，而地区电视台在一系列的发展规划包括经济政策的、市场的开发，人才的效流中也同时获得了新的生命力。
2、信息渠道的唯一性
在少数民族地区，由于地理环境的局限使得这里的受众获取信息的途径相对于发达地区要少的多。报纸杂志普及率不高，网络的发展也比较落后，电视相对于广播更具有视听优势。
3、深厚的本土基础
少数民族地方电视媒体占尽了地域受众的本土优势。
第一，地区接近性。少数民族地方电视在区域上相对较具体，目标受众相对比较集中，受众比较容易对某一问题及时产生舆论反映，而对于关系自身切身利益的事件、新闻更容易受到吸引产生认同和信任心理。
第二，民族接近性。少数民族地区顾名思义就是某一少数民族地区的聚居地，在这样的条件下当地电视媒体应该更容易掌握受众的喜好，而受众又更容易对当地媒体的报道产生同一反映因而达到广泛的影响。
4、深厚的民族文化底蕴
各少数民族地区属于本民族的文化特色都是经过了漫长岁月的沉淀的，这本身就是少数民族区别与其他地区，吸引其他地区的一大特色，也是地方少数民族电视台可发掘的一个长久资源。
三、少数民族地方电视媒体谋取生存发展的几点思考
虽然少数民族媒体在发展道路上存在很多困难，但是立足自身的优势，少数民族电视媒体依然拥有极大的生存空间。在这里对于他们的发展有几点建议。
（一）以自身社会影响办台、扩大市场，争取政府支持
首先要切实履行好媒体的社会职责，既要完成好向群众传达党和国家重要信息的任务，同时也要切实为人民服务，从而得到政府和群众的支持。
（二）革新观念、理性经营，决胜媒介市场
少数民族电视媒体虽是事业单位，但是也必须受市场的主调控，他不仅需要实行行政单位一般管理，还需要对于产业的商业经营，才能紧跟我国当前媒介管理的步伐。
第一，增加危机感，“逼”出创造力；不能单纯依靠政府的扶植，“得过且过”。第二，要满足市场需求。只有在满足受众与社会需求的前提下才有可能实现自身的社会与经济效益，才能生存下去。第三，调整经营策略，以新闻美学为引导。尽量地吸引受众的眼球。跟上新世纪电视业的发展水平。
（三）加强团队建设，实现人格传播
电视媒体中“人”是中间最为活跃的一环。小地方媒体在其他各方面不利的情况下尤其要引进人才。然而自身人员也是可以通过不断培训，自我的不断完善提高自身的素质。
第一，“麻雀虽小，五脏俱全”。地方少数民族电视台就是需要这样办台理念，无论哪个人员在自己的岗位上都能很好的发挥作用。如果每个人员都能做到“以一当十”那么就会节省一笔可观的资金，还能让整个团队有朝气有凝聚力，在长久的发展中利于不败之地。
第二，优秀的媒体一般在社会上都有良好的形象、广泛的媒介的公信力，它包括了观众对媒体的满意度、信任度、忠诚度。而媒介的公信力传播在相当程度上倚仗于媒介人的人格传播，具有凝聚力的优秀媒体团队一般都具有较高的人格感召力直接或间接的影响了受众。
（四）借西部大开发之风“乘势而上
西部大开发进行的如火如荼，各地方都有了不同程度的开发，吸引了不少开发商的投资。西部这片广阔的未开发的土地对于开发商来说蕴藏无限商机，地域经济的发展可作为电视媒体借势之机。
（五）从粗放生产向集约生产的过渡
1、“以巧取胜，四两拨千金”
第一，大张旗鼓发展本土化特色。少数民族特色不仅要用而且要大张旗鼓的用。各民族本来就有其瑰丽的民族特色，可以把它变为一个电视台的个性与气质贯穿各栏目之中，从而树立起特色品牌，做到个性吸引。
第二，面对强敌以柔克刚。比如之前介绍湘西电视台的一些栏目，如《欢乐湘西》、《法制连线》等，从一些更为容易的栏目入手，借用当地的秀丽的风景进行场外互动，把在当地旅游的游客也请到节目中，可以增强节目的视听效果，不仅对于当地群众甚至是地域以外的观众也有一定的个性吸引力。在节目内容的编制，播出时段的安排上更趋于合理。在优势媒体的“虎口”里抢食，稳住受众，可见特色内容是关键。
2、细节加分，增强受众期望
第一，重视观众信息反馈，热情接受来信来电；第二，要注重自身媒体的包装与宣传。媒体细节程度注意多少可以看到该媒体的认真细致程度，媒体通过细节可以得到一部分受众的认可，从而发展怀有期待值的潜在受众成为固定受众。
（六）多渠道传播，横向拉网捕捉受众
少数民族媒体通过自身建设对受众的争取是一种纵向拉网的战略，同样还需要通过多种渠道把节目内容成“辐射状”传达给受众，争取更大的受众群与更广大的覆盖面积。
目前，很多电视台都在网上开发了网络电视，可以直接在网上观看它们的电视节目。其实这是一种低成本的投入，但是影响很广泛，也是扩大受众群体的一条重要途径。少数民族媒体可以借鉴。
以上种种分析与建议就是希望为少数民族电视媒体的生存提出切实可行的意见，更期待有朝一日少数民族地方媒体的早日崛起，为少数民族地区的发展做出贡献。
参考文献
[1]王朝辉，决胜媒体市场[M].北京:新华出版社,2003:24-39.
[2]胡正荣.媒介的现实与超越[M]北京:广播学院出版社,2004:109-200.
[3]赵彦华.媒介市场评价研究[M].北京:新华出版社,2004:20-158.
[4]唐弦.解读受从[M].海南:海南出版社,2002:99-107
[5]丁柏铨,王友,董秦等[M].新闻舆论引导论.北京:中国社会科学出版社,2002:299-325.
[6]黄旦.新闻传播学[M].浙江:浙江大学出版社,2001:3-37.
[7]夏赞君.公共关系学[M].长沙:国防科技大学出版社,2004.
[8]陈峻俊.试论少数民族地区新闻报道特色.新疆日报集团网站.http://www.xjdaily.com/ztbd/2005chmlt/
48296.shtml.
[9]湖南省广播电视年鉴材料.
（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院2006级新闻学研究生）
一、少数民族地方电视媒体生存现状
少数民族电视媒体的生存状况如何，从湘西电视台的分析中可见一斑。
（一）湘西电视台基本状况
湘西土家族苗族自治州位于湖南的西北区域，属于少数民族地区。湘西电视台全称为湘西自治州广播电视台，以全州八县（市）为传播区域。其基本状况可归纳为以下几个方面。
第一，地域发展落后。2005年人均GDP为4991元，全州还有相当一部分人群没有脱贫。
第二，人员素质低。在职工中，大学文化43人、大专文化56人，然而其中真正受到大学本科相关专业正规教育的却少之又少。
第三，体制混杂。财政管理上，职工中有45人的工薪由财政拨款，17名财政差额拨款，而其他人员工资靠台里自筹资金。可见少数民族电视媒体没有实现商业运作的目标，管理还无法统一。
第四，自身创收十分艰难。广告收入只有在2004年才突破了300万，同时，外欠债务沉重达600多万。
第五，技术设备落后。共有设备30多台，数字设备和模拟设备并存，线性编辑和非线性编辑共存。
（二）少数民族地方电视媒体的普遍问题
把湘西电视台的生存现状与其他少数民族地方电视台的状态综合起来看，我国少数民族电视媒体普遍存在以下问题。
1、整体水平低，传播效果差
少数民族地方电视媒体整体水平低包括两层意思。其一指当地整体经济、政治、文化发展水平低。其二指少数民族电视媒体自身的水平低。包括自身制播水平、经济实力（创收能力）、团队素质、社会影响力等方面。
2、缺少核心竞争力，受众覆盖率低
很多省级优秀媒体上星之后，少数民族地方受众选择的范围增大，一些更贴近受众心理的媒体成为各地区受众的首选。比如湖南卫视已经连续几年稳坐地方卫视收视之首。而像新疆、宁夏、西藏等等少数民族省级电视台在全国的受众覆盖率就不高。
3、缺少特色品牌，社会形象塑造不佳
面临当前媒体分众化现象，各电视台纷纷寻找各自的特色定位，以求在信息资源同一公平的环境中赢得个性的唯一性，在受众心中获取不可替代的地位。如湖南电视定位的娱乐频道，安徽卫视的电视剧频道等等，这都是顺应市场细分的积极现象。
一方面，少数民族电视媒体没有以现代的手法发掘民族特色，让频道自身变的平庸化。另一方面，少数民族电视媒体没有成功的塑造社会形象。由于一些优势媒体的强大攻势使以少数民族媒体为主的一些弱势群体产生了一些抵抗心理。对于优势栏目的单一模仿使得电视媒体栏目形式产生同一化倾向。这样不仅没有成功塑造自身的公众形象，反而让自己湮没在优势媒体之中。
综合可见，少数民族地方电视媒体的生存发展不容乐观。但这并不是表示少数民族地方电视媒体即将被淘汰，相反这是少数民族地方电视媒体与我国大众传播乃至世界大众传播进程不相协调的表现。
二、少数民族地方电视媒体生存发展的必要性与可能性
少数民族地方电视媒体在与优势媒体的竞争中尽管处于劣势，但是在整个传媒事业发展过程与全国社会主义建设中仍然具有重要地位与作用。少数民族地方电视媒体的生存不仅存在必要性，也存在可能性。
（一）少数民族地方电视媒体的重要地位和作用
少数民族地区电视媒体是中国广播电视新闻事业的重要组成部分，它的发展前景的好坏与当地经济文化的繁荣有着紧密的联系。
1、少数民族地方电视媒体是民族地区经济社会发展的强大动力
少数民族地区一般地理位置较偏，交通以及自身地理、气候、环境相对东部发达地区具有劣势，更需要从资讯方面来弥补交流的滞后。一个地区的发展尤其处于21世纪的新型发展模式当中要想取得较好的战略发展地位，信息生力军必须首当其冲。
2、少数民族地方电视媒体是促进民族地区开放开发，和谐发展的推动器
在当今仍然以电视媒体为最普及的传播手段，人们仍然主要通过它来接受自身以及外界经济，文化等方面的信息。一个发展成功的电视媒体我们可以通过它来实现与外界的互动沟通；感受来自其传播的人文关怀；吸收地区间的商业信息；展开一系列具有鼓舞性、动员性的宣传活动。从而达到凝聚当地民心，鼓舞发展态势，加强地域交流，消除地区、民族间矛盾的作用，也使发展相对落后的少数民族地区能够紧跟发达地区的步伐，最后实现自我飞跃，迎头赶上。
3、少数民族电视媒体是弘扬民族文化的重要平台
当今，在欧美文化逐渐成功落户中国本土之际，我们迫切的需要复兴中国的传统文化，传承中华民族的优良传统、人文精神。少数民族电视台对于自身民族文化起源、发展了解最为深刻全面，有能力且有义务承担宣传自身民族文化的主要责任。中国文化的兴起当然也包括各民族文化的兴起，不仅有利于增强各地区各民族的自豪感和自信心，对于全中华民族都有重要的凝聚作用。
（二）少数民族地方电视媒体生存发展的有利条件
少数民族地方电视媒体的有利条件在它的生存发展中同样表现的很典型，也将是它获得飞跃的重要支持。
1、西部大开发的契机
西部大开发是中国领导人对中国整体发展所作的一项具有深远意义的科学的长远规划；也是振兴西部尤其少数民族地区经济的一个跳板。少数民族地区面临经济的复苏，而地区电视台在一系列的发展规划包括经济政策的、市场的开发，人才的效流中也同时获得了新的生命力。
2、信息渠道的唯一性
在少数民族地区，由于地理环境的局限使得这里的受众获取信息的途径相对于发达地区要少的多。报纸杂志普及率不高，网络的发展也比较落后，电视相对于广播更具有视听优势。
3、深厚的本土基础
少数民族地方电视媒体占尽了地域受众的本土优势。
第一，地区接近性。少数民族地方电视在区域上相对较具体，目标受众相对比较集中，受众比较容易对某一问题及时产生舆论反映，而对于关系自身切身利益的事件、新闻更容易受到吸引产生认同和信任心理。
第二，民族接近性。少数民族地区顾名思义就是某一少数民族地区的聚居地，在这样的条件下当地电视媒体应该更容易掌握受众的喜好，而受众又更容易对当地媒体的报道产生同一反映因而达到广泛的影响。
4、深厚的民族文化底蕴
各少数民族地区属于本民族的文化特色都是经过了漫长岁月的沉淀的，这本身就是少数民族区别与其他地区，吸引其他地区的一大特色，也是地方少数民族电视台可发掘的一个长久资源。
三、少数民族地方电视媒体谋取生存发展的几点思考
虽然少数民族媒体在发展道路上存在很多困难，但是立足自身的优势，少数民族电视媒体依然拥有极大的生存空间。在这里对于他们的发展有几点建议。
（一）以自身社会影响办台、扩大市场，争取政府支持
首先要切实履行好媒体的社会职责，既要完成好向群众传达党和国家重要信息的任务，同时也要切实为人民服务，从而得到政府和群众的支持。
（二）革新观念、理性经营，决胜媒介市场
少数民族电视媒体虽是事业单位，但是也必须受市场的主调控，他不仅需要实行行政单位一般管理，还需要对于产业的商业经营，才能紧跟我国当前媒介管理的步伐。
第一，增加危机感，“逼”出创造力；不能单纯依靠政府的扶植，“得过且过”。第二，要满足市场需求。只有在满足受众与社会需求的前提下才有可能实现自身的社会与经济效益，才能生存下去。第三，调整经营策略，以新闻美学为引导。尽量地吸引受众的眼球。跟上新世纪电视业的发展水平。
（三）加强团队建设，实现人格传播
电视媒体中“人”是中间最为活跃的一环。小地方媒体在其他各方面不利的情况下尤其要引进人才。然而自身人员也是可以通过不断培训，自我的不断完善提高自身的素质。
第一，“麻雀虽小，五脏俱全”。地方少数民族电视台就是需要这样办台理念，无论哪个人员在自己的岗位上都能很好的发挥作用。如果每个人员都能做到“以一当十”那么就会节省一笔可观的资金，还能让整个团队有朝气有凝聚力，在长久的发展中利于不败之地。
第二，优秀的媒体一般在社会上都有良好的形象、广泛的媒介的公信力，它包括了观众对媒体的满意度、信任度、忠诚度。而媒介的公信力传播在相当程度上倚仗于媒介人的人格传播，具有凝聚力的优秀媒体团队一般都具有较高的人格感召力直接或间接的影响了受众。
（四）借西部大开发之风“乘势而上
西部大开发进行的如火如荼，各地方都有了不同程度的开发，吸引了不少开发商的投资。西部这片广阔的未开发的土地对于开发商来说蕴藏无限商机，地域经济的发展可作为电视媒体借势之机。
（五）从粗放生产向集约生产的过渡
1、“以巧取胜，四两拨千金”
第一，大张旗鼓发展本土化特色。少数民族特色不仅要用而且要大张旗鼓的用。各民族本来就有其瑰丽的民族特色，可以把它变为一个电视台的个性与气质贯穿各栏目之中，从而树立起特色品牌，做到个性吸引。
第二，面对强敌以柔克刚。比如之前介绍湘西电视台的一些栏目，如《欢乐湘西》、《法制连线》等，从一些更为容易的栏目入手，借用当地的秀丽的风景进行场外互动，把在当地旅游的游客也请到节目中，可以增强节目的视听效果，不仅对于当地群众甚至是地域以外的观众也有一定的个性吸引力。在节目内容的编制，播出时段的安排上更趋于合理。在优势媒体的“虎口”里抢食，稳住受众，可见特色内容是关键。
2、细节加分，增强受众期望
第一，重视观众信息反馈，热情接受来信来电；第二，要注重自身媒体的包装与宣传。媒体细节程度注意多少可以看到该媒体的认真细致程度，媒体通过细节可以得到一部分受众的认可，从而发展怀有期待值的潜在受众成为固定受众。
（六）多渠道传播，横向拉网捕捉受众
少数民族媒体通过自身建设对受众的争取是一种纵向拉网的战略，同样还需要通过多种渠道把节目内容成“辐射状”传达给受众，争取更大的受众群与更广大的覆盖面积。
目前，很多电视台都在网上开发了网络电视，可以直接在网上观看它们的电视节目。其实这是一种低成本的投入，但是影响很广泛，也是扩大受众群体的一条重要途径。少数民族媒体可以借鉴。
以上种种分析与建议就是希望为少数民族电视媒体的生存提出切实可行的意见，更期待有朝一日少数民族地方媒体的早日崛起，为少数民族地区的发展做出贡献。
参考文献
[1]王朝辉，决胜媒体市场[M].北京:新华出版社,2003:24-39.
[2]胡正荣.媒介的现实与超越[M]北京:广播学院出版社,2004:109-200.
[3]赵彦华.媒介市场评价研究[M].北京:新华出版社,2004:20-158.
[4]唐弦.解读受从[M].海南:海南出版社,2002:99-107
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[7]夏赞君.公共关系学[M].长沙:国防科技大学出版社,2004.
[8]陈峻俊.试论少数民族地区新闻报道特色.新疆日报集团网站.http://www.xjdaily.com/ztbd/2005chmlt/
48296.shtml.
[9]湖南省广播电视年鉴材料.
（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院2006级新闻学研究生）