【摘 要】
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双十一中的乐队花车效应是融合了传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度的传播学现象。传播功能观突出媒介传播的商业属性;传播仪式观强调仪式在消
【基金项目】
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2016年度四川省教育厅人文社科重点研究基地重点项目《大数据背景下基于智能媒体的建构、演变和发展对新闻业态的实证研究》阶段性成果
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双十一中的乐队花车效应是融合了传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度的传播学现象。传播功能观突出媒介传播的商业属性;传播仪式观强调仪式在消费行为中的重要作用;传媒经济学角度从行业、价格和消费者几个基本要素入手,三者的"媾和",促成了新型的国民消费日。花车效应在行业、消费者和价格方面表现突出。阿里巴巴能够创造出连年攀升的销售额,大家会在同一时间冲着同一个目标蜂拥而上,在一定程度上,缘于人们心理上的乐队花车效应。乐队花车效应的迭加效应不会轻易被颠覆。将"双十一"打造成为一场仪式,消费者的消费行为便成为融合了理性选择与参与仪式的综合体。
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