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在当今社会，营销已成为一种广泛深入的经济活动。随着企业营销观念的普及，相伴着在实践中出现了许多营销伦理道德的问题。营销和伦理是相互联系，共同发展的。营销的发展呼唤伦理的发展，而伦理的进步，也促进营销观念的进步。在市场营销活动中企业经常会面临着营销伦理两难困境。应该坚持伦理准则，用真诚赢得信誉和获得效益。