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随着经济全球化的发展,化妆品企业之间的竞争已从产品之间的竞争转化为品牌之间的竞争,而品牌竞争的焦点是品牌形象的竞争。SK-Ⅱ作为一款将尖端科技与护肤品开发完美结合的高端产品,尝试在主流消费者中找准自己的定位并开拓更大的年轻消费者市场。本文在品牌形象相关理论的基础上,对其三则主要广告短片进行分析,得到的结论是品牌应该在塑造品牌形象时突出其差异性,抓住目标顾客的情感诉求,不再停留于单纯介绍产品的层面,而应该通过品牌传达使消费者为其买单的价值观。