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孙子曰：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也”。如果我们用孙子的观点论及企业发动价格战，我们不得不承认：企业决不会市场一难做、头脑一发热就想起降价或价格战，其实价格战是不得已而为之的事情。那么什么时候企业需要并可以挑起价格战呢？除非市场产品同质化、功能同质化、市场推广手段同质化、渠道雷同、终端同质化，造成市场竞技格局呈现对峙局面，不同品牌的厂商咬在一起，任何一方都动弹不得。关于新产品、新技术、新功能、新样式、新方法、新市场、新终端、人力资源这些促动产品销售的诸因素在短期内不可能产生变化的时候，