论文部分内容阅读
当成人的世界兴起一种“品牌”文化的时候，它也潜移默化地影响着Baby的世界。新生代的家长在为宝宝购置婴童用品时特别注重品牌和质地，这也催生了婴童用品市场品牌化的走向。可是，很快就有人问了，这么小的孩子真的需要如此奢侈地追逐品牌吗?从小就灌输这样的品牌意识有利于孩子的成长吗?
品牌的告白——
就在人们开始质疑使用高端品牌的必要时，它们也及时地做了一番自我告白。
关于流行 在很多人的眼里，儿童服裝只要安全、可爱、舒适就可以了，并没有过多的款式要求，而现在我们有不少大品牌都开始在童装市场做自己的延伸品牌，像BURBERRY、TOMMY等都有自己的KIDS系列，因为本身就有品牌设计师，所以我们的童装系列都借鉴了大师设计的元素和技巧，像E-LANDKIDS、NIKEKIOS、ADIDASKIDS等，也都借了成人品牌的优势。漂亮的服饰能更好地衬托出宝宝印可爱。
关于质地 很多妈妈在给宝宝挑选衣服的时候常常会手足无措，不知道什么样的面料宝宝不会过敏?这样的衣服宝宝穿着安全吗?的确，宝宝皮肤非常娇嫩，所以选择的面料要柔软、舒适，穿脱方便，不怕洗涤，略为宽松有弹性。品牌服饰的质量一般都是过了安全关的，那种柔软的棉质摸上去跟皮肤一样柔软。像HallmarkBabies柜台里的婴童服装就很不错，嫩绿的、浅黄的，哪怕是婴儿穿的衣服看上去也颇为摩登。在面料和穿着的舒适度上，这个美国品牌可说是做到了极致。如衣服外面进行过绣花或拼贴的加工，在衣服的内层一定会加一层棉布料，以保证宝宝的皮肤不会触及；而该品牌服装上所有的扣子都是无毒的，即使宝宝把它塞到嘴巴里去也没关系。品牌带来的安全感让妈妈们更放心。
关于细节 如果你不关注婴儿用品，也许你根本想不到它竟然会如此细致。单说在奶嘴系列中，根据婴儿的年龄，就分别有十字形、S形、M形、L形、Y形等规格的奶嘴。奶瓶中还有给宝宝喝开水的、喝果汁的、吃奶的、吃米糊的，很多奶瓶还能保证宝宝不打嗝、不吐奶，甚至还有帮宝宝练习单手抓杯子、双手抓杯子用的。像日本原产的阿哥，专做婴儿清洁、保湿、润肤系列用品，里面有茶花籽油精华，很适合宝宝使用。品牌产品在细节上的考虑可以更好地呵护宝贝。
小妈评论：
尽管“品牌”为自己做了一番辩解，但在实际的市场中，那些购买过高档婴童用品的妈妈们又是如何看待这样的品牌效应呢?
因物而异
可能因为我自己对品牌不太敏感，所以也没对孩子强调过这些，又想一想，也不完全是这样哦……好口碑的品牌可是成为确定好质量的一个捷径，所以对婴儿用品和玩具，我还是倾向于选择大家都说好的品牌。有些易耗耑只要质量安全能讨关，就不太在意品牌了。
——蜜儿1133
我给宝宝布置房间的时候就选用一些比较大的品牌。像翡翠·宝贝、芙莱莎这些品牌的家具设计都很细心，所有的棱角都被磨成圆弧形，油漆材质都经过了严格的检验，绝对不会对孩子造成任何伤害。
——宠儿
质量首选
我觉得品牌最吸引我的还是它的质量，特别是宝宝用的贴身物品，比如衣服、被子啊等等，我给宝宝买过好孩子的衣服，虽然那么小一件衣服也要将近两百元，但是宝宝穿着就是没有刺激，我也安心。小孩子没有什么抵抗力，还是安全起见比较好。
——最爱鲁鲁
在宝宝用品上，其他的我都还好，只要实用就好，但是买服装产品时我就特别注重品牌，便宜的童装往往甲醛含量超标，刺激皮肤，虽然品牌服装的价格要比普通童装贵一倍以上，但为了宝宝的健康着想，我认为花得值。
——秋天宝贝
适度结合
这个东西不能绝对的说。先说名牌吧，毛豆半岁的时候我爸爸从SOGO买了智高的三个玩具：一个是小青蛙，一个是小电子琴，一个是天线宝宝的游戏盘。价格是相当地贵啊。不过那质量真没得说，现在毛豆两岁半了，居然连电池都没用换过，还跟新的一样，想想这两年摔摔打打的次数那是多得去了，居然啥事都没有。再说非名牌，对于孩子可能一根塑料管都能玩半天，1元，两元买的小东西也会很喜欢。所以我觉得可以适度结合，不要一味地追求名牌，但如果经济条件允许也可以适当给孩子多准备点好玩具。
——呢喃私语
我买过 辆英吉利那的童车，据说这个牌子的车被誉为童车中的劳斯莱斯，是意大利原产的哦，有车架、提篮、座椅、汽车安全座椅等多重组合方案，方便组合挑选。不过，整套童车加起来的售价也不菲，要上万元呢!刚买的时候觉得虽然花了大价钱，但是质量就是好，还觉得自己没有买亏，可转眼宝宝长大了，这童车也就堆在角落不去理会了，花了大手笔居然这么快就无用武之地，想想当时，真不该如此冲动。我觉得要是买名牌还要注重一个使用的长久性，要不然钱真像丢进了水里，转瞬就没有使用价值了。
——土豆妈
奢侈浪费
我觉得孩子的东西没有必要用那么昂贵。流行是一种趋势，这个时间段流行的，也许过上一段时间就不再风靡；曾经土气的设计，说不定过上几年就返璞归真，又再次成为时尚的焦点。流行的变换风云莫测，宝宝的用品如果是以流行作为风向标的话，那岂不是更换都来不及?再加上孩子的成长速度是惊人的，如此推算，光是追赶流行的花费就不是一笔小数目。如果你有足够的经济实力这当然不为过，但是才用没多久的东西，就因为流行的转变而弃之，难道不可惜吗?
——大海里的骆驼
我在朋友家见到过新安怡的蒸汽消毒锅，只需要加入200ml的水，7分钟内就可以消毒4千奶瓶，其冷却时间也只要两分钟。虽然用起来的确很方便，但是这样的一个消毒锅的市场价格要900多元，不知道是不是因为品牌，所以价格才如此贵，至少我觉得不是很有必要购买。
——苗苗妈
专家评析：
与其说我们关注宝宝相关用品的品牌还不如说是关注其品质。很多价格相对高一些的品牌本身正品质上属上乘。在母婴生活中，很多妈妈都发现，它们确实便捷、舒适、而且还富有设计感，好玩又好看，这自然会成为妈咪们的首选。这样的选择只要符合自己的生活态度和经济承受力应该是无可厚非的。
如果妈咪在生活价值观中倡导实用有效又实惠，也是完全可以有另一种选择方式的：兼顾品质与价格，合理搭配品牌在宝宝用品中的比例。例如：关注服装的质地；关注玩具的安全性与耐用性……将这些因素整合到购物理念中，为宝宝添置服装强调品牌；为宝宝选择建构性玩具以及角色游戏玩具时，会青睐某几个品牌。儿童玩具与服装的品牌价格并非过高，因而这也不失为合理消费。作为婴童产品来说，高价位是相对的，只是与每个家庭的生活理念、消费态度相关罢了。归根到底，是否选择“高端品牌”缘自每个人不同的生活观，就像每个人都有自己的穿衣着装风格，无法评论对错与高下，适合自己就是好的。
至于有些家长担心品牌意识会影响到孩子的成长，我认为这还是取决家长自身对品牌的态度。如果你总是在宝宝面前一再强调高档品牌的消费，这势必会潜移默化地奠定孩子的消费观念；反之，如果淡化处理，那么品牌所带来的虚荣心理也就不会得到强化。
品牌的告白——
就在人们开始质疑使用高端品牌的必要时，它们也及时地做了一番自我告白。
关于流行 在很多人的眼里，儿童服裝只要安全、可爱、舒适就可以了，并没有过多的款式要求，而现在我们有不少大品牌都开始在童装市场做自己的延伸品牌，像BURBERRY、TOMMY等都有自己的KIDS系列，因为本身就有品牌设计师，所以我们的童装系列都借鉴了大师设计的元素和技巧，像E-LANDKIDS、NIKEKIOS、ADIDASKIDS等，也都借了成人品牌的优势。漂亮的服饰能更好地衬托出宝宝印可爱。
关于质地 很多妈妈在给宝宝挑选衣服的时候常常会手足无措，不知道什么样的面料宝宝不会过敏?这样的衣服宝宝穿着安全吗?的确，宝宝皮肤非常娇嫩，所以选择的面料要柔软、舒适，穿脱方便，不怕洗涤，略为宽松有弹性。品牌服饰的质量一般都是过了安全关的，那种柔软的棉质摸上去跟皮肤一样柔软。像HallmarkBabies柜台里的婴童服装就很不错，嫩绿的、浅黄的，哪怕是婴儿穿的衣服看上去也颇为摩登。在面料和穿着的舒适度上，这个美国品牌可说是做到了极致。如衣服外面进行过绣花或拼贴的加工，在衣服的内层一定会加一层棉布料，以保证宝宝的皮肤不会触及；而该品牌服装上所有的扣子都是无毒的，即使宝宝把它塞到嘴巴里去也没关系。品牌带来的安全感让妈妈们更放心。
关于细节 如果你不关注婴儿用品，也许你根本想不到它竟然会如此细致。单说在奶嘴系列中，根据婴儿的年龄，就分别有十字形、S形、M形、L形、Y形等规格的奶嘴。奶瓶中还有给宝宝喝开水的、喝果汁的、吃奶的、吃米糊的，很多奶瓶还能保证宝宝不打嗝、不吐奶，甚至还有帮宝宝练习单手抓杯子、双手抓杯子用的。像日本原产的阿哥，专做婴儿清洁、保湿、润肤系列用品，里面有茶花籽油精华，很适合宝宝使用。品牌产品在细节上的考虑可以更好地呵护宝贝。
小妈评论：
尽管“品牌”为自己做了一番辩解，但在实际的市场中，那些购买过高档婴童用品的妈妈们又是如何看待这样的品牌效应呢?
因物而异
可能因为我自己对品牌不太敏感，所以也没对孩子强调过这些，又想一想，也不完全是这样哦……好口碑的品牌可是成为确定好质量的一个捷径，所以对婴儿用品和玩具，我还是倾向于选择大家都说好的品牌。有些易耗耑只要质量安全能讨关，就不太在意品牌了。
——蜜儿1133
我给宝宝布置房间的时候就选用一些比较大的品牌。像翡翠·宝贝、芙莱莎这些品牌的家具设计都很细心，所有的棱角都被磨成圆弧形，油漆材质都经过了严格的检验，绝对不会对孩子造成任何伤害。
——宠儿
质量首选
我觉得品牌最吸引我的还是它的质量，特别是宝宝用的贴身物品，比如衣服、被子啊等等，我给宝宝买过好孩子的衣服，虽然那么小一件衣服也要将近两百元，但是宝宝穿着就是没有刺激，我也安心。小孩子没有什么抵抗力，还是安全起见比较好。
——最爱鲁鲁
在宝宝用品上，其他的我都还好，只要实用就好，但是买服装产品时我就特别注重品牌，便宜的童装往往甲醛含量超标，刺激皮肤，虽然品牌服装的价格要比普通童装贵一倍以上，但为了宝宝的健康着想，我认为花得值。
——秋天宝贝
适度结合
这个东西不能绝对的说。先说名牌吧，毛豆半岁的时候我爸爸从SOGO买了智高的三个玩具：一个是小青蛙，一个是小电子琴，一个是天线宝宝的游戏盘。价格是相当地贵啊。不过那质量真没得说，现在毛豆两岁半了，居然连电池都没用换过，还跟新的一样，想想这两年摔摔打打的次数那是多得去了，居然啥事都没有。再说非名牌，对于孩子可能一根塑料管都能玩半天，1元，两元买的小东西也会很喜欢。所以我觉得可以适度结合，不要一味地追求名牌，但如果经济条件允许也可以适当给孩子多准备点好玩具。
——呢喃私语
我买过 辆英吉利那的童车，据说这个牌子的车被誉为童车中的劳斯莱斯，是意大利原产的哦，有车架、提篮、座椅、汽车安全座椅等多重组合方案，方便组合挑选。不过，整套童车加起来的售价也不菲，要上万元呢!刚买的时候觉得虽然花了大价钱，但是质量就是好，还觉得自己没有买亏，可转眼宝宝长大了，这童车也就堆在角落不去理会了，花了大手笔居然这么快就无用武之地，想想当时，真不该如此冲动。我觉得要是买名牌还要注重一个使用的长久性，要不然钱真像丢进了水里，转瞬就没有使用价值了。
——土豆妈
奢侈浪费
我觉得孩子的东西没有必要用那么昂贵。流行是一种趋势，这个时间段流行的，也许过上一段时间就不再风靡；曾经土气的设计，说不定过上几年就返璞归真，又再次成为时尚的焦点。流行的变换风云莫测，宝宝的用品如果是以流行作为风向标的话，那岂不是更换都来不及?再加上孩子的成长速度是惊人的，如此推算，光是追赶流行的花费就不是一笔小数目。如果你有足够的经济实力这当然不为过，但是才用没多久的东西，就因为流行的转变而弃之，难道不可惜吗?
——大海里的骆驼
我在朋友家见到过新安怡的蒸汽消毒锅，只需要加入200ml的水，7分钟内就可以消毒4千奶瓶，其冷却时间也只要两分钟。虽然用起来的确很方便，但是这样的一个消毒锅的市场价格要900多元，不知道是不是因为品牌，所以价格才如此贵，至少我觉得不是很有必要购买。
——苗苗妈
专家评析：
与其说我们关注宝宝相关用品的品牌还不如说是关注其品质。很多价格相对高一些的品牌本身正品质上属上乘。在母婴生活中，很多妈妈都发现，它们确实便捷、舒适、而且还富有设计感，好玩又好看，这自然会成为妈咪们的首选。这样的选择只要符合自己的生活态度和经济承受力应该是无可厚非的。
如果妈咪在生活价值观中倡导实用有效又实惠，也是完全可以有另一种选择方式的：兼顾品质与价格，合理搭配品牌在宝宝用品中的比例。例如：关注服装的质地；关注玩具的安全性与耐用性……将这些因素整合到购物理念中，为宝宝添置服装强调品牌；为宝宝选择建构性玩具以及角色游戏玩具时，会青睐某几个品牌。儿童玩具与服装的品牌价格并非过高，因而这也不失为合理消费。作为婴童产品来说，高价位是相对的，只是与每个家庭的生活理念、消费态度相关罢了。归根到底，是否选择“高端品牌”缘自每个人不同的生活观，就像每个人都有自己的穿衣着装风格，无法评论对错与高下，适合自己就是好的。
至于有些家长担心品牌意识会影响到孩子的成长，我认为这还是取决家长自身对品牌的态度。如果你总是在宝宝面前一再强调高档品牌的消费，这势必会潜移默化地奠定孩子的消费观念；反之，如果淡化处理，那么品牌所带来的虚荣心理也就不会得到强化。