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农产品品牌建设是近10年来我国农产品产业化发展中的重要内容，受到各级政府的重视。目前，申报品牌已经成为大多数农产品项目必备的实施要素之一，但品牌的作用却没有得到应有的发挥。据调查和统计，应用比较好的品牌大部分是企业注册的，占农产品品牌的20％左右，而由农民协会（专业合作社）、乡镇农业部门、农民个人注册的品牌大多束之高阁。