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[摘 要] 在社会主义市场经济体制改革日益深化的今天，足球产业作为一种新兴产业在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用。本文采用文献资料、逻辑分析等方法，试图阐明我国足球产业化发展的现状，并针对其存在的一些问题，进行了相应的对策研究。
[关键词] 体育产业 足球产业 “泡沫经济”现象
自1993年以来，我国的足球事业经历了十来年的改革和探索过程，在各方面都取得了巨大的成就。但与早已实现足球产业化的国家相比，我国足球运动产业化尚存在不少问题，足球产业化该如何发展，这是一个值得深入研究的课题。
一、足球产业的概念
体育产业是随着市场经济的发展而发展起来的，足球产业是市场经济的必然产物，是人们对足球运动的需要发展到一定的规模和层次以后所产生的结果，如:足球比赛的商业运作、足球队伍的投入和产出、足球运动无形资产的开发、足球用品的生产和销售等。
二、当前我国足球产业化发展的现状及存在问题
1992年6月，在北京红山口召开全国足球工作会议之后，足球项目率先进入以“体制改革与机制转换为核心，以协会实体化、俱乐部制和产业开发为重点”的历史阶段，并成为整个体育改革的突破口。市场经济条件下的足球产业化发展，是以满足需求为主且相对自由的方式进行的。足球产业的投资主体自主经营、自负盈亏。我国足球产业尚处于起步阶段，其“造血”功能还不完善，经济实力有限、市场不规范，法制法规不健全，故不可能一步到位实现全方位发展。因此还存在着一些问题：
1.我国足球产业存在着“泡沫经济现象”。我国人均年收入较低，排在全世界100名左右。而我国每个甲Ａ、甲Ｂ足球俱乐部的年平均消耗在3000万～4000万人民币，球员的年平均收入为50万人民币，高出普通老百姓100倍(按普通工人月收入500元人民币）。
2.管理、宣传力度不够，忽视无形资产的开发。目前，我国只有足球的观赏消费市场有较大的潜力，但仍然没有达到足球产业消费市场所应该达到的期望值。同国外足球产业市场相比，我们还处于非常稚嫩的时期。
当前我国群众足球文化市场几乎一片空白，难以看到高水平足球题材的影视剧作品，难以听到好的足球歌曲，而当今市场上却充斥了大量国外反映足球题材的影视剧作品和歌曲，这十分不利于当前完善我国的群众足球产业市场。
3.足球经纪人活动不够规范。足球市场在不断扩大足球经纪公司出现了许多经营范围不含足球经纪的公司也经营起足球经纪业务，到目前为止，我国还没有出台关于“足球经纪人管理条例”，缺乏规范的经纪市场的管理制度，造成经纪行为不规范。
4.足球产业化经营不完善，竞争力薄弱。目前我国职业足球俱乐部具有独立法人资格的实体不多，足球俱乐部对市场的开发投入较少，依赖性较强,没有形成一个良好的市场经营环境。许多职业足球俱乐部依靠政府的投入，忽视足球产业人经营开发，自身不具备造血功能,无法形成良性循环，进而造成各职业足球俱乐部在市场面前缺乏竞争力,出现管理经营上的困境。
5.忽视足球后备人才的培养。由于运动员市场经营管理的规范化，以及“博斯曼裁决”的冲击，这使得俱乐部间的贫富悬殊加大，青少年球员容易被忽视，球员合同期限延长,促使各足球俱乐部不再重视年轻球员的培养，而是依靠自己的名气去吸纳足球人才，培养青少年足球后备力量的预算将大大削减。
三、我国足球产业化继续向前发展的对策研究
1.“泡沫经济现象”的对策。首先，中国足球管理层应该制定出符合中国国情的合理赞助资金额度。其次，必须采取加大税收的政策，在超出一定资金额度之上,按照75％以上的征税办法，国家得大头(包括政府有关部门）、个人得小头来限制赞助商的资金流入。再次,加强足球产业的法制建设,使足球产业朝着良性经济方向发展。
2.合理规范市场，共同开发市场。在规范市场的过程中,必须认真考虑和处理好各种利益的合理分配问题。同时,中国足球协会也要不断强化自身的建设,树立高效率和高素质的形象,带动整个足球产业的规范化管理,改善中国足球的经营和投资环境。
3.规范我国足球经纪市场的具体对策。我国应尽快根据足球行业特点及具体情况制定出全国统一的足球经纪人及经纪市场的管理法规。尽快实行足球经纪人的资格审定制度，足球经纪人的培训和考试可由国家体育总局管理和监督,考试合格者及其他自然条件符合者发给足球经纪资格证书。
4.加强足球产业后备人才的培养。要想在足球产业上投资，就必须把投资点放在组织优秀球队这个根本点上。同时，决策投资的经营人，足球俱乐部产总经理，是足球产业化投资目的能否达到的最重要的人选。他应该了解足球运动，特别是对“从娃娃抓起”的决策是经济目的所决定的这一点有真正的认识；之后，还需深入考察他的三种潜质：一是做人的修养，二是学习的品质，三是交际的能力。
5.建立一套完整的支持体系。首先,我国要想迅速发展足球产业,必须建立一套完善的政策支持体系。其次,资金是企业的血液,因此,必须有完善的金融支持体系。再次，进一步加大宣传力度,充分利用各种舆论宣传机构的导向和传播功能，发挥国家、企业和个人三方面的力量,在全国上下形成一种支持足球产业发展的人文环境。
四、结论
足球产业的兴衰将影响我国整个体育产业的发展，足球运动将成为人们必不可少的消费热点。通过我国社会各界人士的共同努力和参与，中国足球产业化进程和整体环境在不断地改善，中国足球产业将充满无限生机！
参考文献:
[1]国家体委政法司:走向21世纪的思考.北京体育学院出版社,1996,4
[2]鲍明晓:对我国体育产业热点问题的思考.体育科学,1999,7,(4)
[3]黄文卉:美国体育经纪人制度的研究.体育科学,1999,10,(2)
[关键词] 体育产业 足球产业 “泡沫经济”现象
自1993年以来，我国的足球事业经历了十来年的改革和探索过程，在各方面都取得了巨大的成就。但与早已实现足球产业化的国家相比，我国足球运动产业化尚存在不少问题，足球产业化该如何发展，这是一个值得深入研究的课题。
一、足球产业的概念
体育产业是随着市场经济的发展而发展起来的，足球产业是市场经济的必然产物，是人们对足球运动的需要发展到一定的规模和层次以后所产生的结果，如:足球比赛的商业运作、足球队伍的投入和产出、足球运动无形资产的开发、足球用品的生产和销售等。
二、当前我国足球产业化发展的现状及存在问题
1992年6月，在北京红山口召开全国足球工作会议之后，足球项目率先进入以“体制改革与机制转换为核心，以协会实体化、俱乐部制和产业开发为重点”的历史阶段，并成为整个体育改革的突破口。市场经济条件下的足球产业化发展，是以满足需求为主且相对自由的方式进行的。足球产业的投资主体自主经营、自负盈亏。我国足球产业尚处于起步阶段，其“造血”功能还不完善，经济实力有限、市场不规范，法制法规不健全，故不可能一步到位实现全方位发展。因此还存在着一些问题：
1.我国足球产业存在着“泡沫经济现象”。我国人均年收入较低，排在全世界100名左右。而我国每个甲Ａ、甲Ｂ足球俱乐部的年平均消耗在3000万～4000万人民币，球员的年平均收入为50万人民币，高出普通老百姓100倍(按普通工人月收入500元人民币）。
2.管理、宣传力度不够，忽视无形资产的开发。目前，我国只有足球的观赏消费市场有较大的潜力，但仍然没有达到足球产业消费市场所应该达到的期望值。同国外足球产业市场相比，我们还处于非常稚嫩的时期。
当前我国群众足球文化市场几乎一片空白，难以看到高水平足球题材的影视剧作品，难以听到好的足球歌曲，而当今市场上却充斥了大量国外反映足球题材的影视剧作品和歌曲，这十分不利于当前完善我国的群众足球产业市场。
3.足球经纪人活动不够规范。足球市场在不断扩大足球经纪公司出现了许多经营范围不含足球经纪的公司也经营起足球经纪业务，到目前为止，我国还没有出台关于“足球经纪人管理条例”，缺乏规范的经纪市场的管理制度，造成经纪行为不规范。
4.足球产业化经营不完善，竞争力薄弱。目前我国职业足球俱乐部具有独立法人资格的实体不多，足球俱乐部对市场的开发投入较少，依赖性较强,没有形成一个良好的市场经营环境。许多职业足球俱乐部依靠政府的投入，忽视足球产业人经营开发，自身不具备造血功能,无法形成良性循环，进而造成各职业足球俱乐部在市场面前缺乏竞争力,出现管理经营上的困境。
5.忽视足球后备人才的培养。由于运动员市场经营管理的规范化，以及“博斯曼裁决”的冲击，这使得俱乐部间的贫富悬殊加大，青少年球员容易被忽视，球员合同期限延长,促使各足球俱乐部不再重视年轻球员的培养，而是依靠自己的名气去吸纳足球人才，培养青少年足球后备力量的预算将大大削减。
三、我国足球产业化继续向前发展的对策研究
1.“泡沫经济现象”的对策。首先，中国足球管理层应该制定出符合中国国情的合理赞助资金额度。其次，必须采取加大税收的政策，在超出一定资金额度之上,按照75％以上的征税办法，国家得大头(包括政府有关部门）、个人得小头来限制赞助商的资金流入。再次,加强足球产业的法制建设,使足球产业朝着良性经济方向发展。
2.合理规范市场，共同开发市场。在规范市场的过程中,必须认真考虑和处理好各种利益的合理分配问题。同时,中国足球协会也要不断强化自身的建设,树立高效率和高素质的形象,带动整个足球产业的规范化管理,改善中国足球的经营和投资环境。
3.规范我国足球经纪市场的具体对策。我国应尽快根据足球行业特点及具体情况制定出全国统一的足球经纪人及经纪市场的管理法规。尽快实行足球经纪人的资格审定制度，足球经纪人的培训和考试可由国家体育总局管理和监督,考试合格者及其他自然条件符合者发给足球经纪资格证书。
4.加强足球产业后备人才的培养。要想在足球产业上投资，就必须把投资点放在组织优秀球队这个根本点上。同时，决策投资的经营人，足球俱乐部产总经理，是足球产业化投资目的能否达到的最重要的人选。他应该了解足球运动，特别是对“从娃娃抓起”的决策是经济目的所决定的这一点有真正的认识；之后，还需深入考察他的三种潜质：一是做人的修养，二是学习的品质，三是交际的能力。
5.建立一套完整的支持体系。首先,我国要想迅速发展足球产业,必须建立一套完善的政策支持体系。其次,资金是企业的血液,因此,必须有完善的金融支持体系。再次，进一步加大宣传力度,充分利用各种舆论宣传机构的导向和传播功能，发挥国家、企业和个人三方面的力量,在全国上下形成一种支持足球产业发展的人文环境。
四、结论
足球产业的兴衰将影响我国整个体育产业的发展，足球运动将成为人们必不可少的消费热点。通过我国社会各界人士的共同努力和参与，中国足球产业化进程和整体环境在不断地改善，中国足球产业将充满无限生机！
参考文献:
[1]国家体委政法司:走向21世纪的思考.北京体育学院出版社,1996,4
[2]鲍明晓:对我国体育产业热点问题的思考.体育科学,1999,7,(4)
[3]黄文卉:美国体育经纪人制度的研究.体育科学,1999,10,(2)