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摘要：多元化打造文化品牌，一直是宝安区多年来始终坚持的公益文化工作理念。为构建完善的公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富居民文化生活，让市民更有获得感，宝安区公共文化服务中心按照“对标国际化、立足本土化、落实在城市化”的要求，探索与打造公共文化服务品牌工程。本文就如何多元化地开展群众文化品牌活动的途径，进行有益探索。
关键词：群众文化;品牌活动;多元化打造;途径
一、群众文化品牌建设的意义
群众文化的建设以社区居民的广泛参与为主题。因此，要把推动社区居民积极参与群众文化建设和群众文化建设“居民化”放在第一位，脱离社区居民的实际需求而盲目发展群众文化是没有生命力的。因为群众文化是人们职业外，自我内参与、自我娱乐、自我开发的容社会性文化。是以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。因此多元化打造群众文化品牌，具有深远而重要的意义。
（一）群众文化品牌重在建设
多年来，深圳市宝安区公共文化服务中心在上级部门的正确领导下，坚持党建引领、文化先行、突出特色、打造品牌，坚持以人民为中心，高举旗帜，创新思路，努力提高公共文化服务水平，赢得了市民群众的广泛赞誉。深圳市宝安区公共文化服务中心以多种文艺形式，学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的好做法与经验，提炼通过文艺形式宣传贯彻党的创新理论的特色路径、经验，探索进一步提升文艺形式的宣传效果。中心创作的相声《共享在你身边》是根据习总书记提出的“五大发展理念”中的“共享”为主线，倡导共享美好生活、实现共享共赢，整合资源、减少浪费。从一段相声中认知共享给我们的生活所带来的方便与快捷。共享属于你、属于我，属于全人类！该作品获广东省第九届群众戏剧曲艺花会曲艺类金奖，是第十八届群星奖进入决赛作品。中心组织创作的歌曲《你听梦想的脚步》由中心副主任王文舵作词，中心主任刘明军作曲，表达了中华民族追求“中国梦”的脚步从未停止，自强奋进的昂扬精神，入选了中国当代歌曲创作精品工程，并荣获2017年度广东省群众文艺作品评选音乐类二等奖。歌曲表达了十九大以来，在习近平总书记为核心的党中央领导下，中国前进的步伐大大加快，祖国的花朵在党和国家的关怀下，得到了很好的教育。随着新时代新农村的建设，家乡都已经变成美丽的新农村，飞速发展的高铁高速路网的建设，让远方不再是远方，中国与世界没有距离。这一切都在作品中通过演奏和演唱，淋漓尽致地展现出来。该作品获深圳市群众文艺作品评选音乐类金奖，并广东省第七届群众音乐舞蹈花会音乐类银奖。
（二）群众文化品牌重在参与
群众文化是全体社区成员在实践活动中共同创造的精神财富，是一种公共文化。凡是为群众文化建设献力献策的社区居民，都应该享受到群众文化带来的精神愉悦。生活中，社区成员积极参与群众文化的建设与维护并在所得的文化成果中受益。在广东省文化和旅游厅刚刚公布的2019年度广东省群众文艺作品评选结果中，中心选送的快板作品《门前那条河》反映了习近平新时代中国特色社会主义思想“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念，获曲艺类金奖。群舞《寻方》向世界讲述了中华优秀传统文化中医的故事，获法国阿维尼翁戏剧节特殊贡献奖。5月，收到了省文化和旅游厅、省文联为反映改革开放农地入市第一锤的粤曲作品《风飞九天》联合颁发了2019广东粤曲私伙局大赛金奖证书;在今年公布的2019年度深圳市群众文艺作品评选结果中，宝安共获得1个金奖、6个银奖、4个铜奖;在今年的深圳市第十六届来深青工文体节中，获得朗诵大赛金奖1个、银奖2个、优秀奖1个，获得摄影大赛铜奖2个、优秀奖12个;在深圳市2020年群文理论文艺作品评选中，中心获得1个二等奖、2个三等奖、1个优秀奖;在中国摄影家协会今年主办的第四届深圳国际摄影大展中有4个作品获得优秀奖。此外，还获得了深圳市文化广电旅游体育局颁发的“第二届深圳市非物质文化遗产周优秀组织奖”以及深圳市文化馆颁发的“2020年深圳市群文理论作品评选优秀组织奖”。
（三）群众文化品牌以人为本
群众文化队伍可持续发展建设要坚持以人为本，因人制宜地根据群众意愿开展活动，不断提高人员素质，使文艺人才有用武之地，更好地促进群众文化工作的可持续性发展。
二、群众文化品牌建设的新途径
（一）完善阵地建设，提升文化服务力
2020年是深圳经济特区建立40周年，是全面建成小康社会的收官之年，也是粤港澳大湾区和深圳先行示范区建设全面铺开、纵深推进的关键之年。宝安区公共文化服务中心（宝安区文化馆、宝安区博物馆、宝安区美术馆），将紧紧围绕区委区政府“当好粤港澳大湾区、先行示范区建设先锋样板城区”的时代新号召，坚决贯彻落实区文化广电旅游体育局的中心工作，努力践行“普惠性、高质量、可持续”发展要求，深入稳步地推进文化馆总分馆、博物馆总分馆、美术馆联盟的各项细化工作，因时制宜地推出线上文化活动，加强文物保护和非遗传承工作，以“先行的意识、先行的谋划、先行的动作、先行的项目”打造公共文化服务新高地，不断提升人民群众的幸福感、获得感，为建设“湾区核心、智创高地、共享家园”提供文化力量。深圳市宝安区公共文化服务中心创新性地提出六个引领：“价值引领、理念引领、创意引领、模式引领、精品引领”，建立统一的公共文化服务平台，提出了按照 “1个中心总馆+10个街道分馆+N个社会特色主题馆”的思路，以阵地服务、流动服务、数字服务“三个服务”为抓手，力争实现“八个统一”为目标，将宝安区文化馆总分馆制全面建成创新型、特色化、生态型总分馆制，实现全区公共文化服务均等化、广覆盖、高效能，逐步探索纵向联动、横向合作的可持续、可复制的公共文化服务“宝安标杆”，让人民群众有更多的获得感和归属感，让活动项目更加丰富，活动内容更具特色，讓公共文化服务更加便捷，文化消费更加便利，彰显“城市美学·印象宝安”的城市人文空间和品质形象。此外，按照群众文化建设的工作要求，积极指导各类文体团队和文艺骨干，建立了文艺人才库，制定和完善相应的管理机制，为繁荣社区群众文化夯实基础。 （二）丰富活动载体，扩大文化影响力
各社区以组织开展各类节庆文化活动为契机，充分整合利用学校、共建单位等文化资源，使群众文化活动更具有新意和广泛性，吸引更多人群参与其中。在当前社区群众文化活动中，涌现了很多积极分子，他们当中的许多人具有相当专业的艺体水平，他们不但积极参与活动，而且承担了培训与组织的任务，起到了很好的领头作用。通过他们的参与与努力，很多社区群众文化活动显著提高了水平，出现了一些专业化与品牌化的项目。像社区组织了夕阳红老年艺术团体、戏曲票友等，他们自创节目，自编自导自演，不但在社区中活动，还走出社区，展示了社区群众文化活动风采。此外，还通过与居民的共娱共乐，使群众文化品牌更深入人心。
2020年上半年，我中心积极开展线下培训，开展文化百千万惠民演出11场、展览13场、义写春联6场、高端讲座15场，惠民文化活动十分活跃。中心利用微信公众号推出“云展播——与时代同行：庆祝深圳经济特区建立四十周年宝安系列文化活动”，推出宝安博物馆馆藏文物和宝安壁画数字化线上展览，让广大市民足不出户便能“云”观宝安历史文化，为市民“烹制”丰富又有温度的“数字精神盛宴”。同时还开展云端健身操、瑜伽、八段锦等线上培训，逾10万人次参与培训;组织全区国有及非国有博物馆从业人员、街道文博专干等参加中国博物馆协会以及国家文物交流中心等机构组织的陈展策划专业知识在线培训，使全区文博工作者疫情期间在家也能学习文博知识，拓宽视野，提升非国有博物馆从业人员的專业水平。此外，还联合法国洛里昂美协举办“洛里昂·深圳美术作品联展”，选送60幅作品，在法国洛里昂市政府展出，进一步扩大文化领域交流合作，增进两国传统友谊，促进两地文化繁荣。宝安区公共文化服务中心提出了“打造无所不在的掌上文化馆”，一是通过“数字文化馆”建设，充分利用互联网资源优势，创新传播方式，扩大影响受众;二是突破馆舍限制，实现社会化共建共享共发展，探索开展区、街道、社区、民办社团四级公共文化机构资源联动之路，我们与宝安区老年体育协会联合拍摄了《家庭健身教程》五集的云端教材，深受欢迎。成立宝安区文化馆理事会，创新事业单位管理体制与运行机制，推进文化馆的社会化发展和规范化运作，切实推进公共文化服务体系创建。
（三）强化群众文化队伍
强化队伍建设，培育和建立一支具有社区特色、素质较好、文化业务知识较为全面的文化队伍，是加强群众文化建设、进一步发展群众文化的迫切要求。群众文化建设不能光依靠自己的人员，应采取多种形式充实力量，如建立群众文化人才储备，吸收社区文艺爱好者及离退休人员积极参与，壮大业余文化人才队伍。与群众文化志愿者联系，以自愿、义务的方式服务群众文化活动。吸收相关专业大学生投身社区工作，建立一支适应城市群众文化建设需要的年轻化、知识化、专业化的群众文化工作者队伍，增强群众文化活动的吸引力和凝聚力，促进群众文化事业的发展和繁荣。
“文化春雨”行动、“文化百千万”周末音乐会是中心的公共文化示范工程，是我们的一种文化创新行动。宝安区在实施“文化百千万”周末音乐会工程中，紧紧与宝安区的实际相结合，坚持公益性、基本性、公平性、便利性、多样性的基层公共文化服务原则，打造具有深度“宝安烙印”的特色品牌项目。南方网、深圳商报、深圳新闻网、宝安日报、腾讯网、宝安电视台、中国时代文化网等国内多家媒体，以《欣赏街头艺术，感受城市温度，“文化义工”多点献艺，市民尽赏“文艺盛宴”》、《百千万”工程周末音乐会在四季公园掀起“热浪”》为题，进行了跟踪报道。同时还通过微信公众号、火山小视频、抖音等网络平台加强宣传推广，持续扩大品牌影响力和吸引力，吸引更多市民参与，惠及更多市民。
同时，宝安区公共文化服务中心大胆创新，开展群众文化共建共享途径，联合宝安区新安街道宣传工作部、宝安区新安街道党建服务中心和深圳市爱康健齿科集团股份有限公司，举办“动感宝安——百个社区舞起来”之“爱康健”公益活动。“动感宝安——百个社区舞起来”之“爱康健”公益活动，现在已经连续举办第三届了，目标是塑造多元性的社区文化，普遍性的社区文化，提高居民的个人素养，陶冶其情操，增强其对社区的归属感和凝聚力，使社区居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区的综合发展。
三、结束语
群众文化是现代和谐社区建设的强大精神支柱，是群众性品牌文化的基础。只有真正让群众在活动中参与，在参与中享受，大力提升群众文化品质，敢于创新，不断探索群众文化建设新路子，让群众文化得到社区成员的普遍认同和广泛参与，使群众文化活动不断保持旺盛的生命力。
参考文献：
[1]茹子晏.浅析文化馆如何推进全民艺术普及[J].大众文艺，2019（07）
[2]李丽.文化馆实现全民艺术普及工作的对策探究[J].人文天下，2018（21）
关键词：群众文化;品牌活动;多元化打造;途径
一、群众文化品牌建设的意义
群众文化的建设以社区居民的广泛参与为主题。因此，要把推动社区居民积极参与群众文化建设和群众文化建设“居民化”放在第一位，脱离社区居民的实际需求而盲目发展群众文化是没有生命力的。因为群众文化是人们职业外，自我内参与、自我娱乐、自我开发的容社会性文化。是以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。因此多元化打造群众文化品牌，具有深远而重要的意义。
（一）群众文化品牌重在建设
多年来，深圳市宝安区公共文化服务中心在上级部门的正确领导下，坚持党建引领、文化先行、突出特色、打造品牌，坚持以人民为中心，高举旗帜，创新思路，努力提高公共文化服务水平，赢得了市民群众的广泛赞誉。深圳市宝安区公共文化服务中心以多种文艺形式，学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的好做法与经验，提炼通过文艺形式宣传贯彻党的创新理论的特色路径、经验，探索进一步提升文艺形式的宣传效果。中心创作的相声《共享在你身边》是根据习总书记提出的“五大发展理念”中的“共享”为主线，倡导共享美好生活、实现共享共赢，整合资源、减少浪费。从一段相声中认知共享给我们的生活所带来的方便与快捷。共享属于你、属于我，属于全人类！该作品获广东省第九届群众戏剧曲艺花会曲艺类金奖，是第十八届群星奖进入决赛作品。中心组织创作的歌曲《你听梦想的脚步》由中心副主任王文舵作词，中心主任刘明军作曲，表达了中华民族追求“中国梦”的脚步从未停止，自强奋进的昂扬精神，入选了中国当代歌曲创作精品工程，并荣获2017年度广东省群众文艺作品评选音乐类二等奖。歌曲表达了十九大以来，在习近平总书记为核心的党中央领导下，中国前进的步伐大大加快，祖国的花朵在党和国家的关怀下，得到了很好的教育。随着新时代新农村的建设，家乡都已经变成美丽的新农村，飞速发展的高铁高速路网的建设，让远方不再是远方，中国与世界没有距离。这一切都在作品中通过演奏和演唱，淋漓尽致地展现出来。该作品获深圳市群众文艺作品评选音乐类金奖，并广东省第七届群众音乐舞蹈花会音乐类银奖。
（二）群众文化品牌重在参与
群众文化是全体社区成员在实践活动中共同创造的精神财富，是一种公共文化。凡是为群众文化建设献力献策的社区居民，都应该享受到群众文化带来的精神愉悦。生活中，社区成员积极参与群众文化的建设与维护并在所得的文化成果中受益。在广东省文化和旅游厅刚刚公布的2019年度广东省群众文艺作品评选结果中，中心选送的快板作品《门前那条河》反映了习近平新时代中国特色社会主义思想“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念，获曲艺类金奖。群舞《寻方》向世界讲述了中华优秀传统文化中医的故事，获法国阿维尼翁戏剧节特殊贡献奖。5月，收到了省文化和旅游厅、省文联为反映改革开放农地入市第一锤的粤曲作品《风飞九天》联合颁发了2019广东粤曲私伙局大赛金奖证书;在今年公布的2019年度深圳市群众文艺作品评选结果中，宝安共获得1个金奖、6个银奖、4个铜奖;在今年的深圳市第十六届来深青工文体节中，获得朗诵大赛金奖1个、银奖2个、优秀奖1个，获得摄影大赛铜奖2个、优秀奖12个;在深圳市2020年群文理论文艺作品评选中，中心获得1个二等奖、2个三等奖、1个优秀奖;在中国摄影家协会今年主办的第四届深圳国际摄影大展中有4个作品获得优秀奖。此外，还获得了深圳市文化广电旅游体育局颁发的“第二届深圳市非物质文化遗产周优秀组织奖”以及深圳市文化馆颁发的“2020年深圳市群文理论作品评选优秀组织奖”。
（三）群众文化品牌以人为本
群众文化队伍可持续发展建设要坚持以人为本，因人制宜地根据群众意愿开展活动，不断提高人员素质，使文艺人才有用武之地，更好地促进群众文化工作的可持续性发展。
二、群众文化品牌建设的新途径
（一）完善阵地建设，提升文化服务力
2020年是深圳经济特区建立40周年，是全面建成小康社会的收官之年，也是粤港澳大湾区和深圳先行示范区建设全面铺开、纵深推进的关键之年。宝安区公共文化服务中心（宝安区文化馆、宝安区博物馆、宝安区美术馆），将紧紧围绕区委区政府“当好粤港澳大湾区、先行示范区建设先锋样板城区”的时代新号召，坚决贯彻落实区文化广电旅游体育局的中心工作，努力践行“普惠性、高质量、可持续”发展要求，深入稳步地推进文化馆总分馆、博物馆总分馆、美术馆联盟的各项细化工作，因时制宜地推出线上文化活动，加强文物保护和非遗传承工作，以“先行的意识、先行的谋划、先行的动作、先行的项目”打造公共文化服务新高地，不断提升人民群众的幸福感、获得感，为建设“湾区核心、智创高地、共享家园”提供文化力量。深圳市宝安区公共文化服务中心创新性地提出六个引领：“价值引领、理念引领、创意引领、模式引领、精品引领”，建立统一的公共文化服务平台，提出了按照 “1个中心总馆+10个街道分馆+N个社会特色主题馆”的思路，以阵地服务、流动服务、数字服务“三个服务”为抓手，力争实现“八个统一”为目标，将宝安区文化馆总分馆制全面建成创新型、特色化、生态型总分馆制，实现全区公共文化服务均等化、广覆盖、高效能，逐步探索纵向联动、横向合作的可持续、可复制的公共文化服务“宝安标杆”，让人民群众有更多的获得感和归属感，让活动项目更加丰富，活动内容更具特色，讓公共文化服务更加便捷，文化消费更加便利，彰显“城市美学·印象宝安”的城市人文空间和品质形象。此外，按照群众文化建设的工作要求，积极指导各类文体团队和文艺骨干，建立了文艺人才库，制定和完善相应的管理机制，为繁荣社区群众文化夯实基础。 （二）丰富活动载体，扩大文化影响力
各社区以组织开展各类节庆文化活动为契机，充分整合利用学校、共建单位等文化资源，使群众文化活动更具有新意和广泛性，吸引更多人群参与其中。在当前社区群众文化活动中，涌现了很多积极分子，他们当中的许多人具有相当专业的艺体水平，他们不但积极参与活动，而且承担了培训与组织的任务，起到了很好的领头作用。通过他们的参与与努力，很多社区群众文化活动显著提高了水平，出现了一些专业化与品牌化的项目。像社区组织了夕阳红老年艺术团体、戏曲票友等，他们自创节目，自编自导自演，不但在社区中活动，还走出社区，展示了社区群众文化活动风采。此外，还通过与居民的共娱共乐，使群众文化品牌更深入人心。
2020年上半年，我中心积极开展线下培训，开展文化百千万惠民演出11场、展览13场、义写春联6场、高端讲座15场，惠民文化活动十分活跃。中心利用微信公众号推出“云展播——与时代同行：庆祝深圳经济特区建立四十周年宝安系列文化活动”，推出宝安博物馆馆藏文物和宝安壁画数字化线上展览，让广大市民足不出户便能“云”观宝安历史文化，为市民“烹制”丰富又有温度的“数字精神盛宴”。同时还开展云端健身操、瑜伽、八段锦等线上培训，逾10万人次参与培训;组织全区国有及非国有博物馆从业人员、街道文博专干等参加中国博物馆协会以及国家文物交流中心等机构组织的陈展策划专业知识在线培训，使全区文博工作者疫情期间在家也能学习文博知识，拓宽视野，提升非国有博物馆从业人员的專业水平。此外，还联合法国洛里昂美协举办“洛里昂·深圳美术作品联展”，选送60幅作品，在法国洛里昂市政府展出，进一步扩大文化领域交流合作，增进两国传统友谊，促进两地文化繁荣。宝安区公共文化服务中心提出了“打造无所不在的掌上文化馆”，一是通过“数字文化馆”建设，充分利用互联网资源优势，创新传播方式，扩大影响受众;二是突破馆舍限制，实现社会化共建共享共发展，探索开展区、街道、社区、民办社团四级公共文化机构资源联动之路，我们与宝安区老年体育协会联合拍摄了《家庭健身教程》五集的云端教材，深受欢迎。成立宝安区文化馆理事会，创新事业单位管理体制与运行机制，推进文化馆的社会化发展和规范化运作，切实推进公共文化服务体系创建。
（三）强化群众文化队伍
强化队伍建设，培育和建立一支具有社区特色、素质较好、文化业务知识较为全面的文化队伍，是加强群众文化建设、进一步发展群众文化的迫切要求。群众文化建设不能光依靠自己的人员，应采取多种形式充实力量，如建立群众文化人才储备，吸收社区文艺爱好者及离退休人员积极参与，壮大业余文化人才队伍。与群众文化志愿者联系，以自愿、义务的方式服务群众文化活动。吸收相关专业大学生投身社区工作，建立一支适应城市群众文化建设需要的年轻化、知识化、专业化的群众文化工作者队伍，增强群众文化活动的吸引力和凝聚力，促进群众文化事业的发展和繁荣。
“文化春雨”行动、“文化百千万”周末音乐会是中心的公共文化示范工程，是我们的一种文化创新行动。宝安区在实施“文化百千万”周末音乐会工程中，紧紧与宝安区的实际相结合，坚持公益性、基本性、公平性、便利性、多样性的基层公共文化服务原则，打造具有深度“宝安烙印”的特色品牌项目。南方网、深圳商报、深圳新闻网、宝安日报、腾讯网、宝安电视台、中国时代文化网等国内多家媒体，以《欣赏街头艺术，感受城市温度，“文化义工”多点献艺，市民尽赏“文艺盛宴”》、《百千万”工程周末音乐会在四季公园掀起“热浪”》为题，进行了跟踪报道。同时还通过微信公众号、火山小视频、抖音等网络平台加强宣传推广，持续扩大品牌影响力和吸引力，吸引更多市民参与，惠及更多市民。
同时，宝安区公共文化服务中心大胆创新，开展群众文化共建共享途径，联合宝安区新安街道宣传工作部、宝安区新安街道党建服务中心和深圳市爱康健齿科集团股份有限公司，举办“动感宝安——百个社区舞起来”之“爱康健”公益活动。“动感宝安——百个社区舞起来”之“爱康健”公益活动，现在已经连续举办第三届了，目标是塑造多元性的社区文化，普遍性的社区文化，提高居民的个人素养，陶冶其情操，增强其对社区的归属感和凝聚力，使社区居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区的综合发展。
三、结束语
群众文化是现代和谐社区建设的强大精神支柱，是群众性品牌文化的基础。只有真正让群众在活动中参与，在参与中享受，大力提升群众文化品质，敢于创新，不断探索群众文化建设新路子，让群众文化得到社区成员的普遍认同和广泛参与，使群众文化活动不断保持旺盛的生命力。
参考文献：
[1]茹子晏.浅析文化馆如何推进全民艺术普及[J].大众文艺，2019（07）
[2]李丽.文化馆实现全民艺术普及工作的对策探究[J].人文天下，2018（21）