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日本企业投资行为的目的是提高产品竞争力，占领市场。为了达到这一目标，企业在海外的投资扩张使日本产品获得更大的成本优势，直接深入对方国家／地区的市场；在日本国内的投资则使日本企业可能通过开发出附加价值更高的商品，始终占据价值链的高端。这种投资重心的转移可以看成是发展中国家产业升级、市场地位提升的标志。在北美地区，现有的市场规模被视为最重要因素。而获得廉价劳动力降低生产成本是对各发展中国家投资的共通原因。同时随着经济规模和投资环境的变化．对发展中国家的投资也产生了向“重视发展中国家市场的成长性”方向转移的趋势