论文部分内容阅读
摘要：青年女性服装消费者是所有服装消费中最活跃、最庞大的一个群体。针对不同女性的肤色、身材、职业、性格等，迅速的引导她们出最合适的服装搭配，才能满足她们的消费需求。本文针对青年女性服装搭配与服装消费的关系进行了研究和探讨，希望能为广大的社会各界人士提供一些参考依据。
关键词：青年女性；服装；搭配；消费；潮流
随着社会的发展，人们越来越在意自己的穿衣打扮是否得体、合适，而服装市场也在不断的发展，由过去的单一模式向多元化迈进，为了迎合各个阶层女性的需求，服装渐渐形成了各种风格，如中性、甜美、知性、简约、运动等等。
1青年女性的服装消费心理
所谓的服装消费心理，指的是运用心理学、消费学、人文学、社会学等各个领域的知识来研究人们购买服装的行为。人类发展到现在，服装对于女性来说已经不仅仅只是蔽体的布料，也不仅仅只是御寒保暖的工具，更是女性追求潮流、爱美、追求美的一种形式和手段。女性希望通过各式各样的服装来展示自身，由此而带动了服装消费市场的发展。
很多因素也会影响到女性的服装消费心理，比如特质、品性、行为等等，因此女性在购买服装的过程中形成了千差万别的消费心理。比如，喜欢运动的女性因为钟情与舒适轻便的休闲装，所以选择逛安踏、李宁等运动服装店，开朗型的女性会常常关注服装的流行指标。
2服装搭配对服裝消费的影响
2.1服装的色彩
相比于男性服装的单调，女性服装的颜色很多，除了赤橙黄绿青蓝紫七种颜色以外，服装设计者还在这些颜色的基础上进行演变，混合调出各种颜色，满足了女性对服装颜色的需要。但不同的女性对色彩的心理感受不一样，因此，选购的服装颜色也有一定的差异。
比如红色代表热情，充满了号召力，让人感到饱满、温暖，对于喜欢性格较为开朗、外向活泼的女性来说，红色是最好的选择，而紫色给人的感觉是高贵、神秘，大方、成熟的女性会选择紫色，绿色代表着森林，给人的感觉是稳重、踏实，它很容易被女性所接受，但绿色的服装有个缺点，会让人显得没有生气和新意。黑色是属于冷色调，它在一定程度上会让女性的身材显瘦，同时，黑色又是潮流服装中永恒不变的流行色，但黑色会给人一定的距离感。
2.2服装的色彩搭配
对于女性来说，服装的色彩搭配很重要，同时，这也会对服装消费起一定的影响作用。用暖色系的服装来搭配暖色系，这样的搭配又包括黄色+红色、黄色+绿色，绿色+红色，这属于同系配色，这样的搭配常常给人以温暖向上、明艳动人的感觉。而冷色系与冷色系相搭配，比如灰色+紫色，黑色+灰色，或者紫色+黑色，这些颜色搭配起来会给人大方、成熟的感觉，但也会使人产生一定的疏离感。此外，还有明亮系+暗色系，这种搭配方式是最经典的白+黑。几种颜色搭配在一起，能够创造出一定的视觉效果，让女性消费者有了更多的选择。
2.3消费者的肤色
肤色也是影响女性消费者购买服装的重要因素，通过肤色和服装色彩的合理搭配，能让服装与肤色形成和谐的搭配效果。肤色与服装颜色的搭配也有一定的规律和技巧，如果搭配的合理，能够掩盖身材和皮肤的一些缺陷，如果搭配的不合理，就会把消费者的外形缺点放大。
皮肤颜色偏白的女性具有一定的优越性，适合各种色调的服装，皮肤偏黄的女性则不能够选择褐色的服装，这会在一定程度上加重视觉上的黄黑感。红白色的皮肤，一般给人温柔的感觉，因此可以选择明亮、艳丽的颜色，但是要慎选黑色服装，因为太过于冷的黑色会遮盖他们的俏丽和活泼。象牙色的皮肤可以适当的选用橘红色等暖色调的服装，这样会增加皮肤的朝气。皮肤较黑的女性不宜选择太过于饱和，或者太亮的颜色，比如桃红、天蓝等，因为这些颜色的色彩会反射到脸上，降低肤色的光泽，使人的皮肤看起来更加的黑黄。
2.4脸型
脸型也是一个重要的因素，女性的脸型又分为长脸、圆脸、菱形脸、倒三角脸等等，长脸不适宜穿与脸型相同的领口衣服，更不适宜穿V领服装和开得低的领子，不能戴过于长的耳环，长脸的女性适合穿圆领口的衣服，或者高领口、有帽子的衣服。
方脸女性切不可穿方形领口的衣服，只适宜穿V领或者勺形领的衣服，或者戴细小的耳环和耳坠。菱形脸的特点是尖锐狭长，下颚上额头皆狭小，可以利用刘海来将上额遮住，只有增加了上额的宽度，脸型便形成了逆倒三角形，对于衣领的选择也没有限制。长方形脸对于船型领、方领、水平领都很合适。而四方形的脸则适合U型领口，因为这种领口可以减小女性脸部的宽大感。三角形脸则最适合穿V字领的衣服，这样看起来会使脸部线条稍显柔和。
2.5身材
女性的身材一般又分为标准型、葫芦型、苗条型、梨型等等，标准型的女性比例完美，适宜各种风格的衣服，臀部比较宽的女性不适宜穿有大褶皱或者鼓胀的裙子，也不宜穿过于宽松的裤子，这样会放大身材的缺陷。窄臀不适宜穿过瘦、过紧的裤子，这样会显得过于瘦弱、过于压抑，没有曲线感。个子矮的人上衣不能太长、太宽，裤子不能太短，裤腿不要太大，不能穿横条纹的服装。过于胖的女性穿衣最好宽松、大方，千万不能穿过紧的服装，不能使用太显眼的腰带，这会让人感觉腰围粗大。而偏瘦的女性需要穿一些横条、方格、大花纹的服饰，这样能给人造成视觉上的丰满和匀称感。
2.6个性
个性也是影响服装消费的一个因素，个性比较天真、活泼，年纪偏小的女性适合穿一些轻盈柔美的服装，这样能体现出她们的甜美可爱，曲线剪裁的小圆领套装最适合年轻少女，此外，连衣裙、背带裙、短上衣等，对于她们来说都是不错的选择。传统古典的女性，给人以拘谨严肃之感，因此适合穿一些精致、合体的服饰，穿职业套装再配上丝巾，对于她们来说是很好的选择。中性直率的女性，做事情干练，显得很成熟，这类人不适合小女生的蕾丝裙和花边裙，立领多扣式的套装、裤装配衬衣，或者休闲装会让她们显得时尚而有朝气。面部柔和、身材适中的女性属于小家碧玉性，她们往往温柔、安静，因此她们非常适合穿一些柔软、有花边装饰的衬衣或者套装，套装一定要加入雅致、柔美的元素，才能体现出她们的个性特点。追求流行的女性则适合华丽、高雅的服装，再选择一些亮丽的首饰和珠宝来装饰，能表现出她们追求浪漫和时尚的特质。还有一种女性，这种女性拒绝平庸，喜欢个性和混搭，因此，这种女性适合选择个性化强、不规则的服装，再配以各种怪异的首饰，才能体现出她们热爱自由、前卫的一面。
3总结与体会
服装市场的竞争十分的激烈，而女性消费者是服装市场最大的消费主体，服装搭配与服装消费密切相关，只有掌握了她们的消费心理和服装搭配规律，才能够抓住竞争机会，并且在服装市场中立于不败之地。
参考文献：
[1] 陈丽娟，邬关荣.基于生活型态的青年女性服装消费实证研究[J].浙江理工大学学报，2012，29（2）：199-203.
[2] 郑贤永，毛勤华，姜跃平.中青年女性的价值观与服装购买行为的调查分析[J].中国制衣，2011（10）：72-74.
[3] 李臻颖.江南乡村中年妇女服装消费行为分析[J].纺织科技进展，2011（1）：80-84.
[4] 幸丽萍.白领女性服装消费行为分析及其营销策略[J].经济师，2010（2）：261-262.
[5] 吴钢.将中国传统服饰文化国际化——宜色欲“做第一个中国的国际女装品牌”[J].中国制衣，2011（4）：80-81.
关键词：青年女性；服装；搭配；消费；潮流
随着社会的发展，人们越来越在意自己的穿衣打扮是否得体、合适，而服装市场也在不断的发展，由过去的单一模式向多元化迈进，为了迎合各个阶层女性的需求，服装渐渐形成了各种风格，如中性、甜美、知性、简约、运动等等。
1青年女性的服装消费心理
所谓的服装消费心理，指的是运用心理学、消费学、人文学、社会学等各个领域的知识来研究人们购买服装的行为。人类发展到现在，服装对于女性来说已经不仅仅只是蔽体的布料，也不仅仅只是御寒保暖的工具，更是女性追求潮流、爱美、追求美的一种形式和手段。女性希望通过各式各样的服装来展示自身，由此而带动了服装消费市场的发展。
很多因素也会影响到女性的服装消费心理，比如特质、品性、行为等等，因此女性在购买服装的过程中形成了千差万别的消费心理。比如，喜欢运动的女性因为钟情与舒适轻便的休闲装，所以选择逛安踏、李宁等运动服装店，开朗型的女性会常常关注服装的流行指标。
2服装搭配对服裝消费的影响
2.1服装的色彩
相比于男性服装的单调，女性服装的颜色很多，除了赤橙黄绿青蓝紫七种颜色以外，服装设计者还在这些颜色的基础上进行演变，混合调出各种颜色，满足了女性对服装颜色的需要。但不同的女性对色彩的心理感受不一样，因此，选购的服装颜色也有一定的差异。
比如红色代表热情，充满了号召力，让人感到饱满、温暖，对于喜欢性格较为开朗、外向活泼的女性来说，红色是最好的选择，而紫色给人的感觉是高贵、神秘，大方、成熟的女性会选择紫色，绿色代表着森林，给人的感觉是稳重、踏实，它很容易被女性所接受，但绿色的服装有个缺点，会让人显得没有生气和新意。黑色是属于冷色调，它在一定程度上会让女性的身材显瘦，同时，黑色又是潮流服装中永恒不变的流行色，但黑色会给人一定的距离感。
2.2服装的色彩搭配
对于女性来说，服装的色彩搭配很重要，同时，这也会对服装消费起一定的影响作用。用暖色系的服装来搭配暖色系，这样的搭配又包括黄色+红色、黄色+绿色，绿色+红色，这属于同系配色，这样的搭配常常给人以温暖向上、明艳动人的感觉。而冷色系与冷色系相搭配，比如灰色+紫色，黑色+灰色，或者紫色+黑色，这些颜色搭配起来会给人大方、成熟的感觉，但也会使人产生一定的疏离感。此外，还有明亮系+暗色系，这种搭配方式是最经典的白+黑。几种颜色搭配在一起，能够创造出一定的视觉效果，让女性消费者有了更多的选择。
2.3消费者的肤色
肤色也是影响女性消费者购买服装的重要因素，通过肤色和服装色彩的合理搭配，能让服装与肤色形成和谐的搭配效果。肤色与服装颜色的搭配也有一定的规律和技巧，如果搭配的合理，能够掩盖身材和皮肤的一些缺陷，如果搭配的不合理，就会把消费者的外形缺点放大。
皮肤颜色偏白的女性具有一定的优越性，适合各种色调的服装，皮肤偏黄的女性则不能够选择褐色的服装，这会在一定程度上加重视觉上的黄黑感。红白色的皮肤，一般给人温柔的感觉，因此可以选择明亮、艳丽的颜色，但是要慎选黑色服装，因为太过于冷的黑色会遮盖他们的俏丽和活泼。象牙色的皮肤可以适当的选用橘红色等暖色调的服装，这样会增加皮肤的朝气。皮肤较黑的女性不宜选择太过于饱和，或者太亮的颜色，比如桃红、天蓝等，因为这些颜色的色彩会反射到脸上，降低肤色的光泽，使人的皮肤看起来更加的黑黄。
2.4脸型
脸型也是一个重要的因素，女性的脸型又分为长脸、圆脸、菱形脸、倒三角脸等等，长脸不适宜穿与脸型相同的领口衣服，更不适宜穿V领服装和开得低的领子，不能戴过于长的耳环，长脸的女性适合穿圆领口的衣服，或者高领口、有帽子的衣服。
方脸女性切不可穿方形领口的衣服，只适宜穿V领或者勺形领的衣服，或者戴细小的耳环和耳坠。菱形脸的特点是尖锐狭长，下颚上额头皆狭小，可以利用刘海来将上额遮住，只有增加了上额的宽度，脸型便形成了逆倒三角形，对于衣领的选择也没有限制。长方形脸对于船型领、方领、水平领都很合适。而四方形的脸则适合U型领口，因为这种领口可以减小女性脸部的宽大感。三角形脸则最适合穿V字领的衣服，这样看起来会使脸部线条稍显柔和。
2.5身材
女性的身材一般又分为标准型、葫芦型、苗条型、梨型等等，标准型的女性比例完美，适宜各种风格的衣服，臀部比较宽的女性不适宜穿有大褶皱或者鼓胀的裙子，也不宜穿过于宽松的裤子，这样会放大身材的缺陷。窄臀不适宜穿过瘦、过紧的裤子，这样会显得过于瘦弱、过于压抑，没有曲线感。个子矮的人上衣不能太长、太宽，裤子不能太短，裤腿不要太大，不能穿横条纹的服装。过于胖的女性穿衣最好宽松、大方，千万不能穿过紧的服装，不能使用太显眼的腰带，这会让人感觉腰围粗大。而偏瘦的女性需要穿一些横条、方格、大花纹的服饰，这样能给人造成视觉上的丰满和匀称感。
2.6个性
个性也是影响服装消费的一个因素，个性比较天真、活泼，年纪偏小的女性适合穿一些轻盈柔美的服装，这样能体现出她们的甜美可爱，曲线剪裁的小圆领套装最适合年轻少女，此外，连衣裙、背带裙、短上衣等，对于她们来说都是不错的选择。传统古典的女性，给人以拘谨严肃之感，因此适合穿一些精致、合体的服饰，穿职业套装再配上丝巾，对于她们来说是很好的选择。中性直率的女性，做事情干练，显得很成熟，这类人不适合小女生的蕾丝裙和花边裙，立领多扣式的套装、裤装配衬衣，或者休闲装会让她们显得时尚而有朝气。面部柔和、身材适中的女性属于小家碧玉性，她们往往温柔、安静，因此她们非常适合穿一些柔软、有花边装饰的衬衣或者套装，套装一定要加入雅致、柔美的元素，才能体现出她们的个性特点。追求流行的女性则适合华丽、高雅的服装，再选择一些亮丽的首饰和珠宝来装饰，能表现出她们追求浪漫和时尚的特质。还有一种女性，这种女性拒绝平庸，喜欢个性和混搭，因此，这种女性适合选择个性化强、不规则的服装，再配以各种怪异的首饰，才能体现出她们热爱自由、前卫的一面。
3总结与体会
服装市场的竞争十分的激烈，而女性消费者是服装市场最大的消费主体，服装搭配与服装消费密切相关，只有掌握了她们的消费心理和服装搭配规律，才能够抓住竞争机会，并且在服装市场中立于不败之地。
参考文献：
[1] 陈丽娟，邬关荣.基于生活型态的青年女性服装消费实证研究[J].浙江理工大学学报，2012，29（2）：199-203.
[2] 郑贤永，毛勤华，姜跃平.中青年女性的价值观与服装购买行为的调查分析[J].中国制衣，2011（10）：72-74.
[3] 李臻颖.江南乡村中年妇女服装消费行为分析[J].纺织科技进展，2011（1）：80-84.
[4] 幸丽萍.白领女性服装消费行为分析及其营销策略[J].经济师，2010（2）：261-262.
[5] 吴钢.将中国传统服饰文化国际化——宜色欲“做第一个中国的国际女装品牌”[J].中国制衣，2011（4）：80-81.