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非物质文化遗产（intangible cultural heritage）作为中华文化中不可或缺的一部分，其蕴含的历史文化价值和旅游价值逐步为大众所知。乐山-峨眉山世界文化与自然遗产地的旅游资源丰富，每年吸引5000万次左右的中外人士到地参观。而依托四川国际旅游博览会的国际性会议，该地的国际影响力也得到了逐步提升。开展合理、可持续面向国际的开发受到高度关注，以非物质文化遗产为依托的对外文化产业，正成为新的商业机遇点。