【摘 要】
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从社会学的视角分析了纸质媒体奥运报道的生态环境,指出其奥运报道所面临的电视、广播、网络的强势竞争,分析了纸质媒体的优势与劣势,认为其优势在于:1.横向篇幅,选择性强;2.
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从社会学的视角分析了纸质媒体奥运报道的生态环境,指出其奥运报道所面临的电视、广播、网络的强势竞争,分析了纸质媒体的优势与劣势,认为其优势在于:1.横向篇幅,选择性强;2.材料运用自如,方便奥运资源的多角度应用;3.记录性好,便于读者反复阅读。其劣势在于:1.奥运资源:采访证少,资源受打压;2.时效性、现场感先天不足;3.奥运兴奋度不够,战备又输一筹。在此基础上,从宏观与微观两个层面,提出其奥运报道策略:其宏观策略为:1)结缘网络增强互动性;2)加强策划,出奇制胜。其微观报道策略为:1)加大预测性报道力度;2)增加综述性报道内容;3)安排体育评论篇幅、传播自己声音;4)"三贴近",渲染全民奥运热潮。希望在奥运报道这场风云角逐的媒体战争中会对纸质媒体提供一些参考。
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